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从去年淄博烧烤爆火，到哈尔滨冰雪旅游走红，再到今年天水麻辣烫热度居高不下，国内旅游业迎来强劲复苏。据文化和旅游部公布数据显示，2023年全年国内旅游总人次为48.91亿，较上年增长93.3%。
如果说酒旅是时代打出来的一张明牌，那么商旅无疑是其中份量最重的一块“蛋糕”。
一直以来，商旅出行占据了中国酒店市场较大份额。在海外市场，商旅客群全年都能贡献稳定的入住率，忠诚度高，像是希尔顿等大型酒店连锁品牌，高达60%的收入由商旅客贡献。
当前，商旅客不再仅满足于：好的早餐、洗个热澡、睡个好觉。既要质价比、装修有格调，又要细节上被关注照顾，是这届消费者对商旅酒店的共同要求。
过往，与度假酒店不同，商务酒店把更多精力停留在功能性的满足上，为用户层面提供“不出错”的选择即可，而对于大众不断提升的精神与审美需求却一直忽视。
当市场需求从追求“功能性”的被动消费向“享受型”的互动消费转变，能精准链接用户美学体验与情绪价值的商旅酒店品牌，似乎还是“空白”。
在这个难得的浪潮下，全新品牌叙事的商旅酒店正在“被看见”。
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承袭国牌高端国风美学基因
开元名庭“精致感”亮眼出圈
极简的空间设计和床品内饰、千篇一律的日系审美、侘寂风……这些反复被商旅市场验证的标配元素，让品牌调性逐渐趋同，标准化浸泡出来的品牌“个性”逐渐丧失叙事能力。
对中高端商旅酒店品牌而言，似乎都挺好，但难逃审美疲劳。对于周转于快节奏、高强度商务差旅场景的用户来说，未来的生意，或许就在情绪价值里。
南昌铜锣湾广场开元名庭
承袭顶流国牌开元名都的高端基因，开元名庭，在中高端商旅市场撕开了一道口子。
拒绝迎合主流商旅酒店市场审美，继承高端国风基因，独树一帜的东风美学体验……放眼整个商旅酒店市场，开元名庭，无疑是个例外。
是什么给了一个新兴商旅酒店品牌这样的底气？
一切，要从“顶流”国牌开元名都说起。
开元名都，是国内首屈一指拥有五星级全服务运营能力的高端国风酒店品牌。创始于2005年，开元名都凭借扎实的“基本功”，以及根植于品牌内核的“盛世风华”美学主张，成为酒店投资人最为青睐的选择之一。
今年1月，万豪官宣，将开元名都作为旗下臻品之选品牌在中国的唯一合作伙伴。
在众多国内酒店品牌之中，万豪为何选中了开元名都？其深厚的品牌实力，可见一斑。
如果说，开元名都是经久不衰的国牌典范，开元名庭则是其品牌精髓的完美承袭。
重庆解放碑开元名都全新(待开业)项目效果图
从品牌核心文化上来说，开元名都的国风美学主张一种盛世风华的精神内核呈现。置身其中，你可能不会看到大量典型盛唐时期东方美学符号与元素的搬运与堆砌，却能够在雍容大气的中式审美中感受世界交融，大开大合，兼容并包的盛世风貌。
如果说开元名都的国风是一种盛世都城的繁荣；那么开元名庭的国风则更像一座精致的府邸私宅，展现了一种盛世之下“小我”的滋润与满足感。
这种个体的丰盈感从何而来？大概是源自与开元名都一脉相承的产品与服务。
作为最早与国际酒店接轨的国内高端酒店品牌，开元名都一直以来都是中式高端餐饮服务标准的制定者。在奥运会、亚运会、G20、亚洲博鳌论坛等等众多国际赛事与会议接待中，积累下丰富经验和声誉，也成为了中国酒店服务品质的“金字招牌”。
开元名庭完美承袭了开元名都的五星级全服务的运营优势，无论是在客房硬件、餐饮配置，还是服务环节，都给客人一种“超出期待”的体验。
细心比较，不难发现开元名庭的客房无论从床品、备品的选择到设施细节的设计，都让人感受到国牌一脉相承的优越品质。
开元名庭为商旅人士提供的挂烫间
针对商旅客人的需求痛点，开元名庭全楼层覆盖挂烫间，客房电视可拓展为电脑副屏，沙发则可实现躺卧式办公，还有可供商务洽谈的茶室以及便利的差旅用品加借设施与服务。
在开元名庭，另一重精致则体现在餐饮。
全日餐厅/早餐厅“雅宴集”通过特色餐饮的不断推陈出新，以及细致贴心的服务，常常让人有一种“在家被照顾得很好”的滋润感。
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国风美学体验如何“被看见”
睡进一座“轻而美”的精致宅邸
从新中式穿搭到新消费浪潮代表观夏的东方香，国风美学这四个字，已经成为消费市场上的爆款密码，但是——
如何真正挖掘中式元素，而不是流于表面的简单组合？如何不简单堆砌、不走捷径地用好中式元素？
开元名庭有属于自己的答案。
开元名庭的商务洽谈茶室
从品牌名字面涵义出发，“庭”字在脑海中便能浮现出“私宅庭落”的画面，是盛世好光景落在个体层面的具体呈现，一种“轻而美”的精致感与舒适感。
对于国风美学的现代诠释，开元名庭更多地是从“形”向“神”的挖掘——以一整套独特的感官体验来完成国风之于生活美学的表达。
其一，视觉表达。
开元名庭从盛唐时期的传统绘画、文学、哲学中汲取灵感，主打盛世之下婉约雅致的东方意蕴。
敦煌壁画｜图源小红书©Balcony
在空间色彩把握上，没有过多地使用盛唐时期大开大合的高饱和色调，而是用柔和的火泥棕、藕荷、荷叶白、软木黄，展现出盛世光景之下氤氲袅袅的云淡风清与自足自洽。
其二，嗅觉、听觉与味觉。
开元名庭从五感出发，将盛唐的韵味浸润在每一方寸的呼吸之中。
香氛来自定制的大唐芙蓉香，灵感汲取自盛唐的牡丹丛中，客房也配备同款沐浴香。
配乐由丝竹乐器渲染，唐乐音韵的耳畔盛宴让人仿佛置身盛世，意兴飞扬。
早餐取名“朝食胜意”，以饱含丰富碳水的状元及第粥、春风满面、定胜糕为特色锚点，意在回归食物滋养的本质，吃得好一点，拥有饱足感，传递体面丰盈的生活理念。
最后，是触觉通感。
开元名庭品牌形象服务大使“礼迎官”——以“叉手礼”和“奉茶礼”为触点，通过独一无二的人文体验传递国风美学。
开元名庭礼迎官的“奉茶礼”与“叉手礼”
当客人步入酒店大堂，大唐芙蓉香扑鼻而来，盛唐丰盈之色历历在目，丝竹管弦之乐萦绕于耳。礼迎官双手在胸前交叉，面带自然微笑，微微弯腰，左手握住右手大拇指表示恭敬状的招牌姿势，同时奉上大红袍。
这是客人进店入住的第一环服务，开元名庭的文化和美学考量也可以从此处见微知著。
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更懂国人生活美学的品牌
正在成为商旅市场全新选择
近年来，不少中高端商旅酒店品牌都在顺应消费趋势升级迭代。
例如华住集团最新发布的全季5.0产品，从苏词中提取人文意趣，将返璞归真的人生态度和山水间的朦胧意境注入到酒店空间内；旗下城际酒店则推出了早餐的“袋走服务”。
亚朵酒店推出了4.0新品“见野”，以自然美学与东方志趣结合为设计灵感，提供有温度的服务。在早餐、睡眠和工作三大核心需求进行了全面升级：上线养生早餐、增设深睡楼层，针对铂金会员推出专享私密商务空间。
亚朵4.0“见野”
更早洞察商旅需求升级的，还有麗枫酒店。2016年开始推出了“睡眠T”，2017年推出“薰衣草雪糕”和“胶囊香水”，2018年推出“睡眠毯”以及2019年推出的“麗能量”等系列产品，涵盖出行、美护等各方面的跨界产品。
作为本土国风中高端商旅品牌，开元名庭在近几年迅速崭露头角，展现出持续的增长势能。
2024年春节期间，开元名庭十余家酒店单日RevPAR超千元，就中国饭店业协会数据统计，开元名庭在高端市场占有率居前10名，近年来快速布局全国各大新一线城市CBD、千亿商圈，及TOP级交通枢纽等核心地段，成为最具投资价值的国风酒店品牌代表。
这块价值2000亿的国内商旅酒店的“蛋糕”，谁都想分走更大的份额。
能在激烈的市场竞争中获得认可并非偶然，一切皆有迹可循。东方审美在新消费浪潮中的话语权回归，让呈现细腻国风美学体验的开元名庭在商旅酒店品牌中独树一帜。
开元名庭所内蕴的东方美学，不仅仅只停留在符号堆砌的“形”上，更多地沉淀在产品与品牌的“神”中。中国传统文化艺术与现代酒店产业碰撞下产生的“东方气质”，毫不意外地成为新国风消费趋势下的敏感触点。
毋庸置疑的是，开元名庭为商旅人士提供了耳目一新的选择。
作为酒旅出行领域的核心类目，商旅酒店大多以极简美学为主流呈现。开元名庭以其丰盈、自洽的国风美学体验，展现出极具生命力的精神内核，为商旅酒店细分领域打开了更多可能性。