汽车直播间现大尺度低俗画面，如此卖车只会“翻车”

极目新闻评论员 屈旌

近日，一段汽车销售直播间录屏在网上传播。视频中女主播在介绍捷途品牌汽车时，身着超短裙，站在车的第二排，弯腰去抓第一排的扶手，做出弯腰露出底裤的动作。而镜头此时则对准了女主播的裙底，两次向观众展示了女主播裙底和腿部的特写。主播语言也多有暗示、挑逗等低俗擦边内容。

视频中的女主播自称“冰冰”，经常在某短视频平台账号“捷途汽车—宁夏某店”出镜，网上流传的不雅视频疑似出自该账号的直播。捷途汽车官方客服一名工作人员证实涉事门店系旗下经营商。表示将向公司相关部门进行反馈，并争取尽快回复。但截至发稿前，记者未能收到任何反馈。（据5月14日新黄河客户端）

网络流传的视频之所以明显给人一种“擦边”的感觉，是因为其行为和言语已经完全超出了介绍汽车产品的界限。一般来说，卖车的直播，焦点应该放在汽车的外形、性能、配置等基本信息，与同类产品相比有什么优势，更符合什么样的客户需求，以及想宣传什么样的品牌文化等等，直播中也可以展示一些日常的使用场景，让用户更直观地了解产品的特点。但是无论如何，都没必要让女主播做出这种极不自然、刻意走光的动作，更没必要将直播镜头对准女性的裙底等隐私部位，这已经不是在卖车了，就是在赤裸裸地“擦边”。

涉事门店的直播账号主页

而且，在直播过程中，女主播多次使用“你们控我7秒”“大哥7秒结束了”之类带有低俗暗示的语言，粉丝互动也是大谈色情低俗内容，直言不讳地表示：“都是来看冰冰的”，账号运营者还很积极地与这些低俗评论互动。可见，此次绝不是偶然的直播事故，而大概率是这个门店博取眼球，攫取流量的手段。

涉事门店账号评论区有很多低俗内容

让人很怀疑的是，公然进行如此龌龊的营销，真的能对汽车销量有帮助吗？大量网友涌入直播间，都不过是为了看女主播秀下限，真正想要了解汽车的有多少？就算有人是想要买车，看到这样的氛围和架势，恐怕也很难对这款车再有什么好印象。这种为了流量数据好看不择手段，违背公序良俗，败坏品牌名誉的行为，品牌岂能置之不理？这种以“香车美女”为噱头，大打低俗“擦边球”，破坏网络生态，污染社会风气的行为，平台又岂可坐视不管？

汽车销售行业竞争激烈，所以无论是线下还是线上，都会出现一些经销商为了制造话题，炒作热度，大搞低俗擦边营销的不良现象。有的是在车展时让女车模穿着清凉，做出各种诱惑性的动作；有的是在销售文案上做文章，甚至出现过“一单抱一下，两单亲一下，三单共进晚餐，四单你说了算”这样“露骨”的营销话术。而近年来最常见的，就是在直播间以恶俗挑逗为目的，通过着装暴露，姿势挑逗，发出不可描述的声音等行为，刻意表达性暗示，从而获取流量利益。此前曾引发热议的“美女用穿着丝袜的脚演示挂挡”“倚靠汽车诱惑性展示身体曲线”等，就是典型的反面案例，也为各大主流短视频和直播平台所明确禁止。

这些不走正道的营销方式，虽然迎合了部分人的低级趣味，但是却让正常消费者非常反感，不但违反了相关法律规定，而且给整个行业带来严重负面影响，让汽车销售这个工作都被污名化，可以说是自轻自贱，玩火自焚。

无数案例证明，“毁三观”“物化女性”的低俗营销不可能带来真正的正向流量，只会让人觉得恶臭扑鼻，最终一定会受到法律严惩，也不可能在平台再有立足之地。希望监管部门和平台进一步加强监管，扫除并遏制病态的低俗营销，各大品牌和相关行业协会也应重视行业中此类不良现象，严肃处理、联合抵制违规行为，不要让汽车销售成为低俗话题滋生的温床。商家和销售人员更要严格自律，要谨记，任何时候都不能丢掉底线，一味搞低俗炒作，卖不出车，只会“翻车”！