为什么喜欢习酒--六载再携手 唯君品如故

文 | 徐郢

2017年11月，我在朋友圈发了一张拜访陈道明老师的照片，就有朋友发表评论“说起儒雅气质，说起君子之风，当今文化体育演艺圈，除了陈道明，再难找到第二人。”

2017年12月，贵州习酒与陈道明正式签约，陈道明正式成为习酒高端酱香产品—窖藏系列品牌代言人，两年后续约。

2023年12月，贵州习酒与陈道明第三度开启品牌代言合作，携手续写君品篇章。

在充分竞争的市场化时代，代言人是品牌人格化、符号化的关键抓手。一个与品牌高度契合的代言人，可以使品牌的传播更具象、更高效、更有温度。在品牌战略中，代言人策略是品牌构建价值、传播理念、树立形象、激发内部自豪感、提升渠道向心力，从而获取竞争优势的重要手段。

检视代言人营销成功与否，我曾提出过三点考量标准：

品牌人格化：

代言人能够成功为品牌赋能，关键是个人形象与企业文化是否相匹配。他的知名度、个性、外形特征、风格特质等，要与品牌调性高度相符，让公众产生积极正向的联想，助力品牌树立更优秀更健康的形象。

传承千年酿艺，砥砺奋发72载，习酒恪守“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观，践行“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的习酒品格，凝炼成专属的君品文化。

陈道明对于自身的严格修炼、对于作品的高度把握，正是宝贵的当代君子品格，是能够让大众向往的高雅气韵；多年的岁月沉淀、造诣精深的君子形象，与习酒的品牌文化十分契合，更能完美得诠释习酒君品文化。

陈道明是杰出的表演艺术家，东方文化的传承与身体力行者，更是大众眼中的君子，习酒品牌人格化的最佳载体。

二．产品人性化：

产品与品质，始终是习酒生活之魂。习酒曾两次荣获“全国五一劳动奖状”，荣膺第三届“贵州省省长质量奖”、第十八届“全国质量奖”、“亚洲质量卓越奖”、“2023年全国质量标杆”、“贵州省促进新型工业化发展先进企业”等荣誉。旗下倡导“君品习酒，君子品之”的旗舰酱香君品习酒，与“高端酱酒守门员”美誉的习酒窖藏1988，均为享誉中国白酒界的超级大单品。

作为杰出的艺术家，陈道明对待每个角色都精益求精，力求至臻完美。他在荧屏上塑造了一个个教科书般的经典形象。在他身上，我们看到了《英雄》中的秦始皇，《楚汉传奇》中的刘邦，《卧薪尝胆》中的勾践，《康熙王朝》的康熙大帝，《1919》中的顾维钧，《归来》中的陆焉识......更读出了能让钱锺书老赞叹“你让我看见了一个活的方鸿渐”，清高得只在戏里低头的男人。

产品即作品，陈道明对角色的打磨，对自身出品的超高标准，为习酒的产品品牌、价值联想均起到了积极的助推作用。

三．传播演进化：

从相距六年的三版广告中，可以看出品牌传播叙事的风格与逻辑的发展脉络。

1.代言期：2017.12.10-2019.12.9（窖藏1988）

万千甄选，源于对品质的苛求

水火历炼，源于对匠心的坚守；

岁月窖藏，源于时光的沉淀与升华

君子之品，源于东方文化的传承

习酒窖藏1988，畅享新时代！

君子之品 东方习酒。

首版广告，从甄选原料、酿造技法、时光窖藏等层面，与君子文化的溯源，侧重于品牌物理层面价值的叙述。

2.代言期：2020.1.1-2021.12.31（窖藏1988+君品习酒）

①习酒·窖藏1988广告片文案：

“您要来点什么？”“习酒”。

在角色中穿行，需要艺术上的超越，而杯中的造诣，来自赤水河的天赋。吸纳 旖旎山河的厚重；酝酿 万物滋长的活力；活用 流淌前年的匠法；淬炼 时光历练的韵味；时光蕴藏厚味，匠心练就不凡；岁月窖藏，历久弥香；习酒·窖藏1988。

②君品习酒广告片文案：

自点滴汇聚，成就磅礴江海；从跬步开始，见证不凡人生；以水火淬炼君子本心，用时光雅鉴君子品质；无惧 因脚下已是巅峰；有度 因胸怀已有天地；君品习酒，高端酱香。

第二版广告，因2019君品习酒的诞生，为精准沟通客群，无论叙事逻辑、影片色调、主角语境都有了显著的区隔。

3.代言期：2023.12-至今（习酒大品牌）

时光

它默默地流淌

沉淀了故事

沁润了谦和

酿造了美好

君子之品，东方习酒！

2024版陈道明广告，不再聚焦某款产品，更侧重于习酒品牌文化价值的立体构建。叙事更委婉，语境更唯美，沟通更谦和。

习酒与陈道明，

自合作以来，习酒品牌曝光率、公众话题度、品牌美誉度，皆有大幅度、正向的提升。

六年之约，唯君如故。

不仅彼此成就，也为业界联手奉上代言人营销的经典范式。