各大品牌新品首发首秀首展应接不暇，更多创新体验场景跟随首店落户静安区。
2024上海之夏-国际美妆嘉年华昨天启动。聚焦七夕等传统佳节，围绕美妆新品发布、美妆好礼优惠和美妆潮店探寻3个板块，为全球消费者呈现丰富多彩的美妆新品、新颖独特的品牌活动、大力度的优惠礼遇，以及新潮的线下体验。
“我们将发挥美妆品牌集聚效应，加快促进美妆行业持续演进，释放美丽经济新动能，为上海化妆品消费市场注入强劲动力。”静安区商务委副主任夏麟表示。
总部到实验室，国际品牌投信任票
此次嘉年华中，法国美容护肤品牌娇韵诗将密集推出新品首发，举办各类展览、体验等活动。
置身于静安区繁荣的美妆产业氛围，该品牌相关负责人将此次活动视为一个与同行、消费者和潜在合作伙伴建立联系的绝佳平台。
相关负责人说，近年来，静安区坚持以节促新、以节聚商，吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，知名品牌落户多、实力强，美妆产业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点，吸引了包括位列全球美妆集团首位的欧莱雅、国货品牌百雀羚等知名企业深耕发展。“静安的美妆市场不仅服务于本地消费者，还吸引了来自全国乃至全球的顾客。此外，静安区在推动美妆产业发展方面也表现出了积极的政策支持和市场活力，使其成为中国美妆行业的重要枢纽。”
从中国地区总部到首个海外实验室，娇韵诗钟情静安区。“彼时，从实验室选址到最终公司注册成立，仅用了一个半月，我们感受到了静安区的高效服务。”
该品牌还享受到了静安区推出的品牌建设专项资金扶持政策——鼓励优质品牌企业、相关服务机构开展新品首发活动，助力企业提升品牌影响力和知名度，增强企业在静安区深耕发展的决心和信心。夏麟介绍，静安区此前还发布了《推动化妆品产业高品质发展实施方案》，支持以南京西路国际化、高端化品牌集聚为基础，积极创建“全球化妆品总部集聚中心”，鼓励化妆品企业加大研发投入。除了娇韵诗首个海外实验室，完美日记母公司逸仙集团投资超8000万元打造的全球创新研发中心也落户静安区。
因地制宜开出线下潮店新店
此次嘉年华中，体验场景的多元创新是另一大特色。
如希思黎在张园开出的亚太首家品牌旗舰店，将零售与美容服务、咖啡餐饮相融合，这些都为消费者带来更多元独特的消费体验。
“张园的历史和文化底蕴，不仅最大限度保留了原有的历史风貌，也焕发出新时代的摩登风采，与我们品牌想展现的主题不谋而合。”法国希思黎中国区市场总监表示，将充分利用好张园独特的石库门空间，举办更多特色活动。
越来越多美妆品牌在静安区开出线下潮店新店。比如，多特瑞打造六感体验中心，为消费者带来更深度的芳香之旅体验。
“静安区的创新因子也激发了我们的活力。”诸多品牌负责人这样表示。静安区作为上海首批“全球新品首发地示范区”之一，一直紧紧围绕“国际消费中心城市示范区”建设，聚焦“首发经济”“品牌经济”“美丽经济”，加快打造美妆新势能，不断推动美妆产业高质量发展。静安区至今已连续5年成功举办上海国际美妆节，在促进消费供给多元创新，消费能级加快提升的同时，更好满足人民美好生活需求。
作者：王宛艺
文：王宛艺图：采访对象供图编辑：占悦责任编辑：王嘉旖
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