8月23日，据四川文旅消息，李宇春受聘四川文化旅游宣传推广大使。
四川文旅官博发文：“她是从四川走出去的歌手、音乐创作人、演员，一直在国际舞台上绽放光彩。在她身上，我们看到了蜀文化孕育下的独特气质。人文，出道十九年带领歌迷坚持慈善事业十八年；创新，音乐创作舞台表演一直在突破；时尚，在世界各大红毯上，留下了无数个经典瞬间。她时刻展现着，川人品格：敢为人先 达观友善。今天，李宇春 ，正式受聘为‘四川文化旅游宣传推广大使’，如同她身上最耀眼的特质：永远最新，我们将共同展现四川文旅新形象。”
对于这个新身份，李宇春当场发言：“作为一个四川人，我会更加努力更加尽力地去推广我们四川的美食美景，我们的历史，我们的人文，让更多的人了解四川的美四川的好，让大家爱上四川。”
消息公布后，李宇春工作室转发回应：“今日，李宇春在四川省文化和旅游厅接受聘书，担任四川省文化旅游宣传推广大使。‘这项任命对我来说是一份殊荣也是一种责任，未来我也将继续传播优秀巴蜀文化。’更新的李宇春，更新的四川，共同展现四川文旅新形象。祝大家周末愉快！”