吉林——“长白天下雪”吉林省域全媒体营销案例荣获“文旅好品牌”年度铜级案例及年度省域及城市品牌优秀案例

2023-2024年度“文旅好品牌”年度铜级案例及年度省域及城市品牌优秀案例：吉林——“长白天下雪”吉林省域全媒体营销案例相关介绍如下：

一、案例概述

“长白天下雪”是吉林省自2022年起推出的冰雪品牌。这一品牌的诞生源于独特的自然条件：来自海洋的暖湿气流与欧亚大陆深处的冷空气在北纬42度相遇，被巍峨的长白山所挽留。这里降水充沛、风速温和且空气纯净，共同造就了举世闻名的粉雪世界。

得益于这些优越条件，长白山脉成为了与欧洲阿尔卑斯山脉和北美落基山脉齐名的世界三大粉雪基地之一，同时也是著名的滑雪胜地和冰雪旅游目的地。“中国品质滑雪在吉林”已经成为业内广泛认可的说法。目前，吉林省拥有5个国家级滑雪度假地，数量居全国之首，成为中国北方冰雪经济的核心区域。

从全球视角来看，中国拥有由北京冬奥激发的巨大冰雪消费市场，南北气候差异显著，加之十亿人口级别的庞大基数，形成了世界上最大的单体冰雪消费市场。这为中国冰雪旅游业的发展提供了前所未有的机遇，同时也对吉林省打造中国冰雪强省及世界级冰雪旅游目的地提出了重大挑战。

2022年，吉林省提出了“长白天下雪”的品牌概念，将冰雪产业置于国家产业发展大局中考虑，旨在推动冰与雪产品的互动、冬夏季节的互补、昼夜场景的融合以及高端与大众消费市场的结合。通过这一品牌框架，吉林省充分利用全媒体渠道，多维度展示其冰雪资源的独特魅力和发展活力，营造出“全网都在热切期待到吉林过冬”“此生一定要去一次吉林”的热烈氛围。这样的努力使“长白天下雪”品牌迅速成为互联网上的新热点，有力促进了吉林省冰雪经济的高质量发展。

二、品牌策略

（一）深耕短视频赛道引领国风滑雪品牌

为了强化“长白天下雪”品牌，吉林省采取了以下措施：一是话题挑战活动：策划并推出了“长白天下雪”话题挑战活动，利用抖音和快手两大短视频平台，吸引了超过4300名网友参与，生成了9230条短视频，累计播放量达到6.4亿次；二是达人冰雪生活节：组织了“长白天下雪”短视频大赛，邀请粉丝覆盖量超过1亿的创作达人进行沉浸式探访，展示品牌产品。该活动带动了7414名网友裂变式传播，生成了19894条短视频，累计播放量达19.6亿次。相关话题多次冲上全国热榜，引发广泛关注和互动。

吉林省创作达人“M·V狼叔”团队以“长白天下雪”为主题策划的“国风滑雪”系列短视频被多家主流媒体转发，并受邀参加了湖南卫视的综艺节目《运动者联盟》。“原来汉服滑雪像御剑飞行”话题也进入了全网热榜，“长白天下雪”成为互联网冰雪的新热点。

（二）多元助力打破“雪季”时空限制

为了进一步夯实“长白天下雪”的品牌形象，吉林省文化和旅游厅通过多种创意性手段解构品牌情绪：一是创意制作并发布了《长白天下雪》MV和主题宣传片；二是举办了“长白天下雪”品牌全球发布会；三是与长光卫星合作，推出全国首创的卫星遥感创意雪道图，打造“长白天下雪·瞰”系列图文推送，这些内容被央视新闻、新华社等主流新媒体转载；四是冠名高铁列车，深度覆盖京津冀、长三角、珠三角等多个重点城市；五是推动冰雪产业与元宇宙对接，采用顶尖的“三维超写实”技术，打造了全国首个冰雪文化虚拟数字人“初一”与“玄龙”，并发布了首支虚拟数字人冰雪宣传片《长白天下雪，雪域见奇遇》。

这些创新举措让“长白天下雪”品牌深入人心，将国风美学与冬日雪景完美结合。相关视频累计阅读量超过2252万人次，直播累计观看1930万人次。“吉林省长白山有多仙侠”话题登上微博同城榜TOP1，在榜时长达24小时。

（三）瞄准目标群体强势“种草”

依托小红书平台，吉林省开展了“长白天下雪”—吉林冰·雪全民种草活动，鼓励用户生产内容，全方位推广吉林冰雪，扩大在年轻人群体中的影响力：一是“悠游吉林”小红书官方账号发布了超过百篇笔记，总浏览量超过3600万；二是邀请全国优质文旅KOL和KOC参与，输出优质攻略和旅行笔记，总阅读量超过1亿；三是打造并运营了“100种过冬天的方式”等30个子话题，共收获1600万+曝光量；四是全年相关笔记阅读总量达到206.7万，观看总时长5156万分钟，主页访问人数上涨14208%，点击关注人数上涨21171%，笔记阅读次数上涨27273%。这些努力为更多用户“种草”吉林，让更多人分享和爱上吉林。

（四）全媒体助力吸粉引爆营销势能

通过多渠道、多形式的融合传播，提高了“长白天下雪”的信息覆盖面和到达率：一是新华社客户端开设“长白天下雪”专栏，发布各类融媒体作品超百篇；二是人民网法人微博设置“长白天下雪”话题，进行重点观察；三是央视特别推出《解锁吉林冰雪地图开启冬日畅滑模式》特别报道，在央视新闻客户端进行了1.5小时接力式报道；四是《光明日报》《经济日报》《中国旅游报》多次深度报道，充分挖掘吉林省冰雪产业特色，倡导“一城一特色，一地一品牌”，带动更多省内外游客了解和亲近吉林冰雪，营造贯穿整个冬季的热闹氛围。

三、传播分析

在这个雪季，吉林的冰雪资源以前所未有的虹吸效应吸引了大量游客，成为冬日北半球的“高能热带”。在“长白天下雪”品牌概念的影响下，2022—2023雪季，全省接待国内游客达到5673.27万人次，实现国内旅游收入1008.36亿元。重点监 测的26家冰雪旅游企业接待人次为1178万，同比增长76.61%；营业收入达19.75亿元，同比增长34.99%，这两项指标均创历史新高。

预计在2024—2025雪季，全省接待国内游客和实现国内旅游收入两项指标将同比增长100%以上。如今，吉林冰雪品牌的影响力、关注度和美誉度持续提升，“长白天下雪”正逐渐成长为享誉海内外的品牌形象。