安徽——美好安徽向世界SAY HI！国际传播案例荣获“文旅好品牌”年度国际传播优秀案例

2023-2024年度“文旅好品牌”年度国际传播优秀案例：安徽——美好安徽向世界SAY HI！国际传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

“Hi Anhui！”是安徽省文化和旅游部门打造的一个大型互动体验类IP，旨在通过文化与体育相结合的方式，增强海外游客对安徽文化旅游的深度了解。该IP通过举办一系列活动，如极限挑战、非遗体验、民宿雅居、美食品味和城市漫游等，制作出符合“Z世代”海外年轻受众喜好的内容，并采用他们喜闻乐见的表达形式。

“Hi Anhui！”项目借助外国人的视角，展示了安徽丰富的历史遗产、独特的民俗风情、精湛的传统工艺以及美味的地方美食。同时，通过外国参与者的声音，传播了安徽在对外文化交流与合作中的前瞻性、包容度及行动力。这不仅为海外粉丝提供了深入了解中国文化特别是安徽风情的机会，也促进了安徽文旅品牌的国际传播和影响力提升。

二、品牌定位

“Hi Anhui！”是一个旨在通过文化旅游和自然探险激发市场兴趣的大型互动体验类IP。它特别设计了一系列深度文化体验和冒险挑战活动，不仅宣传了安徽独特的历史文化和秀丽的自然风光，还强烈推荐了安徽的户外运动，以吸引海外用户前来探索和体验，进一步拓展海外旅游市场。

“Hi Anhui！”致力于成为展示安徽独特旅游生态的长期品牌IP，通过深度文化体验和自然探险活动，构建一个富有特色和吸引力的国际旅游品牌形象。目前已启动的“Hi Anhui!”《探索篇》与《挑战篇》主要面向海外年轻受众，利用这一群体的快速传播能力，将影响力扩散至更广泛的受众群体。未来，“Hi Anhui！”将继续推出针对特定人群的专题营销活动，结合安徽丰富的历史文化遗产、美丽的自然景观以及现代化的旅游服务理念，通过中外游客共同参与的双视角模式，向海外受众分享全面而独特的旅游故事。

三、品牌策略

“Hi Anhui！”IP项目系列活动以“与外国人同游安徽”为出发点，分为《探索篇》和《挑战篇》。

一期活动聚焦于海外在华留学生Sophia和Aishuya的皖北文化之旅，以“探索”为核心主题，初探安徽的文化内涵。这一阶段的活动包括：文化探秘——走进曹操运兵道、亳州花戏楼等历史遗迹；文化体验——聆听老子文化和醉翁亭诗词中的文明；美食体验——品尝柘皋早茶、亳州药膳，寻找霍山石斛仙草，赶中医药市集；自然与现代结合——游玩巢湖湿地和现代乐园，在快乐与神秘中发现中国五千年的文明。

二期活动则专注于外籍青年极限运动爱好者Antoine Carlotti 和 Grégoire Schwab在大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地的极限挑战之旅，以“挑战”为核心主题，解锁中国的地理风光。这一阶段的活动包括：极限运动——天柱山长板速降、巨石山空中挑战、黄山徒步；非遗体验——徽墨工坊体验、传统鱼灯编制。

整个项目分为线上与线下两个阶段。线上阶段：重点收集海外粉丝感兴趣的体验活动和运动形式，通过海外社交媒体平台发起跨平台、跨国别的互动征集，引发活动预热，吸引海外受众的关注和期待。线下阶段：发布“Hi Anhui！”任务卡。《探索篇》由海外在华留学生Sophia及Aishuya作为中国文化探秘官，带领观众近距离感受安徽的历史记忆、文化传承和自然美景，成功将安徽的生活文化、自然景观与现代旅游理念结合在一起。以中外同游为亮点，通过国际友人的视角游览安徽，为海外旅客提供了一个全面而丰富的旅游体验。

《挑战篇》由外籍青年极限运动爱好者Antoine Carlotti 和 Grégoire Schwab作为中国旅行挑战者，以极限运动为切入点，开启安徽名山景点的户外极限运动之旅和非遗之旅。同时，通过多平台全球图文直播，让海外粉丝线上积极参与实时互动，寻找游历中国的外国友人，与他们一起交流探讨安徽文化的历史渊源、传承特点，分享各自对建筑、风俗的理解和感悟，增加了多样性和趣味性。这一系列举措成功打破了安徽只有山水人文，缺乏年轻人喜欢的运动激情的刻板印象，通过职业运动达人的视角去发现藏在安徽名山里的极限运动，感知皖南美景中蕴藏的活力青春。

（一）以多领域外籍人士深度探索为方式，多维构建国际形象

“Hi Anhui!”大型IP体验活动精准切中了安徽文旅海外传播的痛点，邀请来自不同专业领域的海外嘉宾作为体验官。从深耕历史文化的留学生Sophia和Aishuya，到勇于挑战极限的运动员Antoine Carlotti 和 Grégoire Schwab，每位嘉宾都以其独特的专业视角，为安徽文旅的海外传播注入了鲜活的力量。他们不仅深度参与，还以专业眼光进行剖析，避免了走马观花式的游览，确保每一次分享都充满深度与温度。

结合自身在参与过程中的所知所感，这些外籍体验官向海外受众讲述时更具说服力，向全球观众呈现了一个多维度的安徽——历史的深邃、自然的壮美、文化的独特，无不令人向往。他们的话语不仅提升了话题的专业性和讨论热度，更激发了国际社会对安徽文化的浓厚兴趣。

未来，“Hi Anhui!”将持续拓宽合作边界，邀请更多领域的国际友人探索安徽的不同侧面。例如，外媒资深记者可以深入探访安徽的名人志士，从非遗传承人的匠心独运到学者的深邃思考，再到历史学家的娓娓道来，打造新的《人物》篇章。

安徽的每一座城市都有其独特的故事，在这些故事的串联下，各个城市仿佛拥有了灵魂，展现出独有的风情与魅力。安徽文旅不预设立场，不限制内容，鼓励所有参与者自由表达亲眼所见、亲耳所闻的安徽印象。随着“Hi Anhui!”IP的不断发展，期待发掘这样一群热爱安徽、了解安徽的外籍人士，组成一支“海外传播官”队伍。他们将以第一视角讲述安徽故事，传递一个真实、友好、开放的安徽形象，使安徽成为连接世界、展示中国魅力的亮丽名片。

这正是中国故事最动人的讲述方式，也是中国软实力的温暖展现。

（二）以数字资产为核心，打造特色文旅品牌

“Hi Anhui!”IP活动以图片和视频为核心，细腻捕捉安徽文旅对外交流的每一个精彩瞬间，记录外籍嘉宾在安徽的生动体验和真切感受，向世界递出一张张鲜活的名片。这些内容中充满了外国友人探索安徽时的惊喜与赞叹，如“unexpected”（意想不到）、“never expected”（从未预料到）和“not what we expected”（超乎预 期），无一不彰显着安徽独有的魅力与风情。

最能跨越国界打动人心的，莫过于“真诚”。这些外国嘉宾的镜头不仅展现了安徽深厚的人文底蕴和悠久的历史传承，还捕捉到了这片土地上日新月异的城市风貌、旖旎多姿的自然风光以及热情好客的安徽人民。这份真挚与美好跨越了国界，触动了无数海外观众的心弦，成为视频风靡全球、成功“破圈”的关键所在。

安徽文旅将这些图片和视频打造成数字资产，构建起一座座无形的桥梁，让全球观众得以“身临其境”，近距离感受安徽的独特韵味。这些内容如同千面镜，映照出不同视角下安徽的多彩面貌——1000个外国人，就有1000个关于安徽的故事。每一个故事都是对安徽文旅品牌形象的一次有力塑造。当涓涓细流汇聚成海，安徽的国际文旅品牌形象将进一步加深，持续吸引来自五湖四海的国际友人。

（三）以外国友人为媒，书写免签扩容背景下安徽文旅新篇章

随着中国免签政策的不断扩展，入境旅游热潮以前所未有的速度席卷而来，为国内外文旅市场注入了强劲活力。对于安徽文旅而言，如何抓住这一波入境游持续升温的机遇，吸引外国游客纷至沓来，成为一个至关重要的课题。

“Hi Anhui！”IP项目率先响应，采用“外国友人吸引外国友人”创新模式，引领入境旅游新风尚。通过在华外国友人的亲身经历和故事，吸引更多外国游客前往安徽。这些外国友人通过他们的镜头和叙述，展示了入境和出行的便利性，以及丰富多样的体验，有效消除了海外潜在游客对未知旅程的顾虑，激发了他们探索安徽的热情。

与此同时，安徽紧跟国家步伐，积极响应并充分利用国家在签证便利化、口岸服务优化等方面的政策措施，加速入境旅游市场的复苏。在提升旅游服务质量、丰富旅游产品体系方面，安徽迈出了坚实的步伐。

此外，“Hi Anhui!”活动具备前瞻性的问题解决机制，通过活动反馈和市场调研，提前预判并妥善解决外国游客在安徽旅行中可能遇到的实际问题。该系列活动能够及时发现外国人出行安徽时可能存在的问题，并迅速解决这些问题，弥合境外游客在中国各类生活场景中的“数字鸿沟”。通过不断丰富入境旅游产品体系和提升入境旅游体验，安徽正努力成为国际游客心目中的理想目的地。

综上所述，“Hi Anhui！”IP项目不仅展示了安徽的独特魅力，还通过创新模式和前瞻性的措施，有效推动了入境旅游的发展，提升了安徽在全球旅游市场的竞争力。

（四）以国际传播矩阵为渠道，构建全球数字版图

安徽文旅构建了多语种的社交媒体矩阵，利用Facebook、Instagram、Twitter、YouTube及TikTok等平台，精准推送“Hi Anhui！”项目资讯、活动预告、特色旅游线路及深度服务介绍。通过高清图片和创意视频，全方位展现安徽的自然风光与人文底蕴， 激发海外游客的探索欲，实现高效的线上互动与品牌共鸣。

为了进一步提升品牌的辨识度和影响力，安徽文旅对视觉符号进行了特色化设计，为线上宣传视频安插统一的视觉设计封面，树立“Hi Anhui！”品牌形象。此外，所有平台上的宣传贴文及视频都使用同一标签#BraveWorldAdventurers。与之相关的社交媒体发布、用户生成内容和宣传活动都将使用这一标签，形成一个有机的品牌社区。这样一来，用户能够轻松找到并分享与“Hi Anhui！”相关的内容，增强了品牌的一致性和传播效果。

（五）以体验式营销创新传播内容，激活国际旅游市场

一是.文化故事系列。定期在官方海外旅游平台发布关于安徽文化、历史和自然景观的文章，带领海外用户深入了解安徽独特的文化底蕴、丰富的历史遗产以及秀美的自然景观，为其呈现一个全面而深刻的安徽形象。

二是视觉盛宴打造。制作并发布嘉宾体验纪录片、文化微纪录片及景点VR导览视频，融合高质量视听体验，通过YouTube与TikTok等平台，让全球观众身临其境感受安徽的独特韵味。

三是实时互动直播。采用图文直播形式，增强用户参与感，让海外观众能够即时互动，分享见解，形成安徽文旅品牌的国际社群效应，深化品牌连接。

四是极限挑战融合文化。通过嘉宾亲身体验并宣传天柱山长板速降、巨石山空中挑战等项目，将文化推广与极限挑战运动相结合，增强用户对安徽大黄山区域的认知和兴趣，提升国际知名度与吸引力。

五是KOL流量赋能。邀请国际自媒体网红达人、摄影师和媒体实地体验，以“主+客”的双视角模式探索安徽有效旅游资源，进行流量聚焦式线下体验活动，实现精准营销与口碑传播，并通过KOL的渠道进行宣传，共同推广“Hi Anhui！”，扩大该IP在海外社交平台的影响力。

六是地图探索式旅行。创新推出地图探索活动，将多个日程进行细致划分，以逐步打卡的方式将热门景点与传统文化相结合，通过一系列高质量的旅游产品和服务，打造独特的用户体验，促进文化旅游深度融合与国际传播。为保证活动顺利进行，安徽文旅策划了具体的安全保障机制，项目针对交通安全、团队安全培训、安全装备准备、健康安全管理等方面进行了严格规划，确保嘉宾的体验效果，以达到宣传旅游路线的目的。

四、传播效果

“Hi Anhui！”项目通过精心策划的活动和多元化的推广取得了显著的传播效果。借助长短视频平台创造大量曝光，形成了线上线下双线程的传播模式，打造了高收益的宣传效果，使优质内容获得了更多的传播机会，形成了巨大的传播效应。从静态图文传播到动态活动体验，丰富的板块内容为安徽文旅提供了更加多元化的宣传方式。

此外，“中外同游”的创新宣传模式再添新亮点，围绕安徽的核心资源不断提升和强化优势，通过产品创新给海外用户带来新鲜感。“Hi Anhui！”IP的实施使安徽文旅在多个海外社交平台上的粉丝数量显著增长，进一步扩大了区域品牌在国际市场上的影响力和知名度，提升了安徽在海外旅游资源市场的口碑。

该项目在多个海外平台上获得了优秀的曝光量和良好的互动量，总曝光达到5177万次，互动次数达到32万次，相关视频累计观看次数达到2011万次，有效吸引了大量海外用户的关注和参与。线下活动通过海外社交媒体矩阵的全方位托举与扩散，实现了全球关 注量级数倍的增长，成功聚焦了世界目光。

“Hi Anhui！”项目的实施在海外社交平台上成功建立了品牌影响力，通过精心策划的跨国界宣传和推广活动，吸引了大量海外受众的关注和参与，有效提升了项目在国际上的知名度和吸引力，进一步巩固了安徽文旅在全球旅游市场的地位，为当地旅游业的发展注入了新的动力，使安徽成为社交媒体上中国热门的旅游打卡地。

目前，“Hi Anhui！”项目已经完成了《探索篇》和《挑战篇》，未来还将延伸出诸如《人物篇》等更多细化篇章，打造一个体系化、主题性的体验类IP。通过推动文化与旅游的深度融合，促进旅游经济的增长，增强中外文化交流，为安徽旅游业的发展提供全方位的支持。