泡泡玛特——“LABUBU奇遇泰国”国际传播案例荣获“文旅好品牌”年度国际传播优秀案例

2023-2024年度“文旅好品牌”年度国际传播优秀案例：泡泡玛特——“LABUBU奇遇泰国”国际传播案例相关介绍如下：

一、案例概述

“LABUBU奇遇泰国”是泡泡玛特首次在国家层面上受到如此高的重视。这一案例不仅提升了LABUBU在消费和商业层面的影响力，还将其提升到了中泰文化交流的新高度，增强了品牌的国际影响力。LABUBU此次泰国之行受到了前所未有的礼遇，这不仅体现了LABUBU在泰国的超高人气与影响力，也彰显了泡泡玛特在促进中泰潮流文化交流方面的重要作用。

在项目规格上，泡泡玛特与泰国国家旅游局、去哪儿网、海南航空、悦游、泰国机场公司AOT以及泰国酒店ANANTARA等合作伙伴联手，以深受中国年轻人喜爱的潮玩形象——LABUBU为体验官，亲自体验泰国丰富多彩的旅游资源和深厚的文化底蕴。整个项目以“LABUBU奇遇泰国”为核心，从风情节预热到主题店开业，再到专属旅游线路的发布，形成了一个完整的闭环。

在整体事件打造上，泡泡玛特通过泰国风情节、LABUBU特邀嘉宾亮相、机场接机现场、主题店开业等关键节点，结合相应的传播资源，实现了强大的海内外传播效应。特别是在机场接机现场，LABUBU的待遇堪比一线明星，显示了其在当地的高度影响力。泰国官方授予LABUBU“神奇泰国体验官”的称号，进一步认可了这个潮玩IP的形象。此外，中泰两国官方媒体的重点报道使得活动占据了各大媒体的头条。

通过这次奇遇之旅项目，泡泡玛特的海外业务不仅在日常报道中受到了广泛关注，还因为IP的高规格待遇、媒体人的深度参与以及大量视觉内容的冲击，让国内外消费者对中国品牌的海外影响力有了更深的认识，在全球范围内提升了泡泡玛特IP的影响力。

为了强化新店开业的盛况，泡泡玛特通过媒体团的报道和自有渠道的传播，展示了品牌的成功。开业当天，国内媒体团及中国驻泰媒体纷纷报道了这一盛况，尤其关注了开业首日销售额破千万的消息。《中国日报》、新华社、央广网等党央媒体，《北京日 报》、新闻晨报等地方媒体，以及36氪、亿欧等创投媒体都进行了广泛报道，报道频次超过300条，实现了强大的媒体覆盖。

同时，泡泡玛特通过自有渠道如微信公众号、小红书等平台进行传播，图文数据阅读量达到6.8万次以上，分享次数为638次，点赞次数为67次。微信大号也在持续发布深度内容，有效提升了品牌的知名度和公众期待。这些多渠道的传播策略不仅增强了品牌影响力，也进一步巩固了泡泡玛特在全球市场的地位。

二、品牌策略

（一）品牌预热激发公众期待，跨平台多部门实现联动

泡泡玛特通过在北京三里屯泰国风情节上的LABUBU亮相，以及泰国驻华大使授予的特邀嘉宾称号，成功激发了公众对即将到来的“奇遇泰国”之旅的期待。通过打造一场有影响力的活动，引发了广泛的话题讨论，并得到了党央媒体、地方媒体和商业媒体的广泛报道。同时，泡泡玛特利用其自有渠道如公众号、小红书、视频号等进行传播，实现了品牌信息的多层次覆盖，增强了品牌与消费者之间的互动。

此外，泡泡玛特主动与泰国国家旅游局合作，实现了“超人气IP”和“当红文旅局”的强强联合，共同发起了“LABUBU奇遇泰国”项目。该项目不仅跨部门合作（包括乐园、国际、政府关系、IP、品牌市场、品牌创意、纪录片团队等），还联动了多个平台和合作伙伴，如去哪儿网、海南航空、美诺集团（酒店）、旅游生活杂志《悦游Condé Nast Traveler》、泰国素万纳普机场等。这些合作伙伴的热情参与进一步扩大了项目的影响力，为消费者提供了全方位的体验。

通过这一系列举措，“LABUBU奇遇泰国”项目不仅提升了泡泡玛特品牌的知名度和影响力，还在中泰文化交流方面发挥了重要作用，展示了中国品牌在国际舞台上的实力和魅力。

（二）热门事件打造提升国际形象，多元互动扩大影响

根据尼尔森5月发布的报告显示，在TikTok上，涉及LABUBU和泡泡玛特的评论最多的国家是泰国，达到了36万5000条，而其他国家的相关评论仅数千条。泰国民众自发的热情支持（“自来水”）也推动了官方的积极参与和联动。

此外，泰国旅游与体育部部长和旅游局局长亲自接机，并在今年7月正式授予LABUBU“神奇泰国体验官”的称号。这一举动不仅提升了LABUBU的国际地位，还通过泰式短剧表演和粉丝互动，增强了活动的吸引力。微博热搜话题#泰国部长亲自接机中国娃圈女明星#成功登上微博实时上升热点及热搜榜第一位，累计阅读量达到6615.9万次， 互动量为2.7万次。同时，在抖音和视频号上的短视频播放量超过2295.5万次，互动量超过31.8万次，全平台视频浏览量超过500万次。这些数据成功引发了跨圈层的讨论，进一步扩大了品牌的影响力。

（三）线下业态打破纪录，全媒体营销传播主题店开业盛况

泡泡玛特的全球化业务版图在不断扩展。在东南亚地区，除了已经在泰国、新加坡、马来西亚和越南开设了线下门店外，未来还计划进入印度尼西亚和菲律宾等潜力市场。特别是在曼谷东北部的MEGA BANGNA——东南亚最大的购物中心内，泡泡玛特特别开 设了全球首家LABUBU主题门店。开业当日，该门店的营业额就突破了1000万元人民币，创造了泡泡玛特海外门店单日销售的最高纪录。

（四）热点话题频频霸榜，深度报道多角度塑造品牌形象

第一，各渠道紧密配合，埋下悬念，制造话题。国内媒体圈层深度覆盖，实现了瞬时刷屏效果。微博热搜话题#泰国部长亲自接机中国娃圈女明星#霸榜第一，接机热度在第二天持续攀升，打造了话题事件并冲上热搜榜，紧跟接机实事热点，实现了国内总热搜霸屏，并稳居首位。话题热度持续上升，自然流量效应显现，产生了多条爆款内容。热搜话题吸引了大量自然流量，用户创作和分享的内容不断增加。泰国采风热潮不息，众多名人参与，媒体前线直击报道，海外市场的动态与泡泡玛特的业绩紧密相连。媒体矩阵紧随其后，传播接力不停歇。

第二，品牌形象通过多角度塑造，既有深度也有广度。国内外媒体不仅关注了泡泡玛特的市场动态，还通过采访粉丝、店员和国际业务总裁等，形成了丰富的内容和视角，展现了品牌的国际化战略和文化价值。这些深度报道有助于构建品牌的权威性和专业性，增强了消费者对品牌的信任和忠诚度。

三、传播分析

LABUBU在泰国机场的盛大接机事件不仅吸引了广泛的公众和媒体关注，还引发了热烈的社会讨论。相关话题迅速攀升至微博实时热点榜首，并在热搜榜上占据了第1位，持续时间长达4小时12分钟。该话题的阅读量飙升至6615.9万次，互动量达到2.7万次，原 创内容数量为1361篇。

此外，7月5日LABUBU主题店的开业也引起了国内外媒体的广泛关注，特别是在泰国本地媒体中，报道频次超过300次，显著提升了LABUBU的国际知名度。全球范围内的媒体报道数量超过1200篇，涵盖了《英国金融时报》、阿联酋大新闻网、老挝新闻网、缅甸新闻网等知名媒体。

在社交媒体平台上，6月22日的泰国风情节活动同样取得了显著的传播效果。小红书和微博等平台上的相关内容预估覆盖人数接近25万，引发了大量讨论和互动。该项目活动在自有渠道上的传播效果十分显著，有效地提升了公众对LABUBU品牌的认知度。