深度报道｜EDITORIAL
圣诞节前，关于Lucie与Luke Meier夫妇即将卸任JIL SANDER创意总监的消息开始流传。尽管没有得到官方证实，但JIL SANDER的问题由来已久。
*撰文/包韵
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Jonathan Anderson即将离开LOEWE的传闻如火如荼，关于他的继任者也有了新的「人选」。
12月22日，时尚媒体Miss Tweed爆料称，JIL SANDER创意总监Lucie与Luke Meier夫妇即将卸任，离开OTB集团，他们的下一步可能是LVMH集团的LOEWE。
这则传言称，一旦Jonathan Anderson离开LOEWE去接替DIOR女装创意总监Maria Grazia Chiuri的工作，Meier夫妇就将被提名为LOEWE创意总监，预计正式公告会在圣诞假期之后公布。交接不会这么迅速，或将在Chiuri于罗马发布其最后一场DIOR度假系列秀之后，也就是5月底。
据悉，Lucie与Luke Meier夫妇与OTB集团的合同将于2025年1月份到期。
01
John Galliano离开后，
OTB集团又失两员大将？
对OTB集团来说，这将是一个巨大的损失。
该集团旗下品牌Maison Margiela刚刚送走其创意总监John Galliano，继任者还未公布。如果JIL SANDER又要告别Lucie与Luke Meier，那么短时间内，这个集团将折损两员大将。
2023年，OTB集团的营业额为19亿欧元，其中Diesel同比增长13.1%、JIL SANDER同比增长17.3%和Maison Margiela同比增长23%，Marni同比增长8.6%。尽管OTB集团没有公开各品牌的营业额，但可以看到Maison Margiela和JIL SANDER是该集团增速最快的两个品牌。
其实，在今年9月的米兰时装周期间，BoF的时尚记者Tim Blanks就在秀评中提到Lucie与Luke Meier夫妇将离开JIL SANDER的传言。
在这个JIL SANDER 2025春夏系列中，一些不那么Jil Sander的元素浮出水面：大面积数码印花，粗重的滚边，旗袍式长裙，夸张的比例……
也许它们是一场试演。记得当年Raf Simons去DIOR之前的最后一场JIL SANDER秀，就像是他后来DIOR作品的预告。
不过，细心的消费者可能会发现，自JIL SANDER 2022秋冬系列开始，创始人Jil Sander为这个品牌定下的「Purity」基调已经开始走样：更潮流化的面貌，更花俏的外观，自我重复，降低奢华面料占比，让JIL SANDER更像是一个昂贵的潮牌。特别是男装线，看起来越来越像Luke Meier创立的男装品牌OAMC。
事实上，JIL SANDER的确是发生了一些变化。
JIL SANDER 2020秋冬系列（上）与2023秋冬（下）
2021年，OTB集团从日本时尚集团Onward手中收购了JIL SANDER。Onward集团出售JIL SANDER看起来就是品牌发生转折的原因。
02
Lucie与Luke Meier其人
Lucie与Luke Meier夫妇是Onward集团找来复兴JIL SANDER的创意主脑，自2017年以来，就一起担任联合JIL SANDER创意总监，Lucie负责设计女装系列，Luke负责设计男装系列。
两人都有漂亮的履历，可以说是巴黎时装屋与纽约潮牌的融合。
Lucie Meier堪称奢侈品最爱的设计师履历。她毕业于意大利著名时装学府Polimoda，在Marc Jacobs麾下担任了四年Louis Vuitton的设计师，随后又去了Balenciaga ，不到两年时间从高级设计师变成了首席设计师，前后与Alexander Wang以及Nicolas Ghesquière共事。直到2014年，时任Dior创意总监的Raf Simons邀请她和Serge Ruffieux共同担任首席设计师。在2015年底Raf Simons离开Dior后，Lucie Meier和 Serge Ruffieux接管了Dior的成衣与高级定制设计工作，整整5季，直至Maria Grazia Chiuri上任。
Lucie Meier和 Serge Ruffieux
Luke Meier毕业于纽约著名时装设计学院FIT，去Polimoda当交换生时认识了Lucie。他在美国潮牌Supreme当过8年创意总监，见证了这个品牌最风光的日子。2013年，他与与Carhartt WIP创作总监Arnaud Faeh一同创立了OAMC，一直担该品牌的任创意总监，负责设计与面料开发，直至今年6月退出。
OAMC是一个新事物，不是街头潮牌，也不是高级时装，用Luke Meier的话来说：「OAMC就是我用来打破街头与时装规则的最强有力的武器。」这也使OAMC吸引了一批成长了的Supreme拥趸。
值得注意的是，Onward集团在2018年曾收购了OAMC少数股权，直至2021年与JIL SANDER一起出售。Luke Meier与Arnaud Faeh回购了这部分股权，重新获得了OAMC的完全所有权。
Luke Meier
不过，他俩上任之初，依然背负着质疑，当时JIL SANDER的爱好者们很担心Luke的背景会把JIL SANDER 带到街头。但，JIL SANDER 2018春夏系列的首次亮相证明了这对设计组合的实力。
03
随波逐流的JIL SANDER
经历了什么？
Meier夫妇上任的第一件事就是去德国找品牌创始人Jil Sander女士，在那里进行了为期一个月的深度沟通。
这位「极简女王」向他们传授了「纯粹主义」心法，一种比极简主义更纯粹的追求，「Purity」。这是一种建立在高品质面料之上，重研发、重剪裁的纯粹，简单的线条与纯净的色调背后是德国人的科研精神。
不负众望，Lucie与Luke Meier很精准的诠释了Jil Sander女士的「Purity」。不过，Jil Sander女士的JIL SANDER是冷峻的，而Meier夫妇为Onward集团打造的JIL SANDER是温暖的：「极简主义给我一种非常冷冰冰的感觉，而我们所求更加、纯粹、温暖和人性化的东西，而且是更加贴近生活本身。每一件衣服都是拥有灵魂和情感，通过每天与身体的接触来沟通、交流。」
这可以从出自他们之手的JIL SANDER广告看出来：花玻璃后的背影，照在手袋上的一缕阳光，秋天的枯草，夏天的旅行，一次邂逅，防波提上的一阵风，某种气味，一只遗失的鞋……甚至，这些广告上看不到商品，连模特也没有，只有一排无衬线的 JIL SANDER 与照片的拍摄者、地点。Luke Meier曾这样诠释他们刚接手的JIL SANDER：「JIL SANDER与时尚无关，而是一种生活方式。」
治愈。这是日本当代流行文化中一个非常重要的词汇，相信也是Onward集团为JIL SANDER复兴寻找的落点。
显然，这套体系是正确的。Lucie与Luke Meier成为继Raf Simons之后，将JIL SANDER品牌重新拉回聚光灯下的设计师。
不过，当JIL SANDER落到OTB集团手里之后，日本人这套「慢生活情趣」变得无足轻重，联名、爆款配饰成为生意的核心。
JIL SANDER开始推出与Birkenstock（2021年）、Arc'teryx（2021年）、Moncler（2024年）等品牌合作的胶囊系列。一款又一款的热门手袋Tangle、Goji、Sphere成为了JIL SANDER的品牌形象。
OTB集团还和Coty集团刚刚续签了10年JIL SANDER香水运营许可，用于化妆品和香水的开发。JIL SANDER高端香水产品即将推出。
最近（12月18日），JIL SANDER还宣布进军珠宝领域，成为OTB集团首个发布高级珠宝的品牌。
一家JIL SANDER迄今为止最大的旗舰店也在12月于东京银座开幕。这家超过600平米的大店，是该品牌在东京的第四家店铺，其在日本的销售点达到了20个。这显然是因为日本奢侈品市场在今年前九个月的表现促成的。
与这一系列积极的商业手段相反，JIL SANDER时装对消费者的持续吸引力正在降低。
Luke Meier曾说：「时尚无法创造文化，是文化首先创造了时尚。文化、态度、音乐都是原生的，再以时尚形式来表达出来，不会是反过来的。时尚 ，它在某种程度上的确是空虚的概念。」
曾经Meier夫妇为JIL SANDER注入的精神内核被稀释。当年他们能够将广告拍成5集连续剧，找著名德国导演Wim Wenders执导。而如今，这些广告更多是恋物式的凝视，变得简单直白。
命运多舛的JIL SANDER，其实自1999年被卖给Prada集团开始，就一直处于这种不稳定状态。创始人Jil Sander与Prada集团管理层的矛盾激化，导致品牌从年销售额约为1.4亿欧元跌至2005年营业亏损1290万欧元。至2006年，Prada将JIL SANDER出售给伦敦私募投资公司Change Capital Partners时，售价仅为5000万欧元。
不过，Raf Simons救了JIL SANDER一把。从他2005年入主品牌后，短短两年就让品牌在2007财年实现了销售额1.3亿欧元、营业利润610万欧元的成绩。
2008年，当Onward集团通过旗下欧洲子公司OLG集团从Change Capital Partners手中收购JIL SANDER时，花了1.67亿欧元，是当年后者购入价格的三倍。
2012年，DIOR挖走了Raf Simons，创始人Jil Sander短暂回归救急，但仅待了18个月，就在第二年10月再度离开。
Onward只得从Vionnet挖来了创意总监Rodolfo Paglialunga，这位设计师从2014年4月上任到2017年离职，没有产生什么水花，直至Lucie和Luke Meier夫妇上任。
现在，JIL SANDER往何处去，还未可知。鉴于奢侈行业愈发严峻的市场环境，OTB集团已将公司上市时间从2024年推迟至了2026年。