Coser展示、拍照打卡、选购周边、动漫涂鸦……本周末，上海再添一座二次元消费“圣地”，百联ZX造趣场在杨浦区五角场开业。进入岁末凛冬季节，五角场的二次元热力瞬间攀升！
2023年1月，百联ZX创趣场惊艳亮相南京路步行街，持续引发上海乃至全国的“谷子经济”热潮。作为百联股份旗下第二座次元主题商业体——百联ZX造趣场秉承“Play Together”的经营理念，致力于打造“次元PLUS”的生活方式，构建二次元主题商业新样本。
各类首店比例达到近80%
周六上午10点，百联ZX造趣场开业仪式暨上海次元漫游节启动仪式在五角场下沉广场举行。
仪式上，“百联ZX”首次推出自有IP，外表软萌可爱的紫曦，带着她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色猫头鹰、河豚和猫三种动物原型的神奇宠物惊喜亮相。它们将陪伴二次元爱好者们，探索更多次元生活方式的惊喜，享受同好带来的乐趣，进一步强化“百联ZX”的品牌号召力。
百联ZX造趣场集二次元品牌、主题餐饮、书店、社交空间、游戏体验于一身，精准洞察相关客群的消费需求，强调“找同好、好有爱”的社交体验，同时，更在品牌资源及玩法上寻求创新。
从B1层到3层，目前已入驻60多家全新品牌商户，包括各种常设店及快闪店，其中有1家全球首店、10家全国首店、9家上海首店以及近30家区域首店，首店比例达到近80%。商场不仅与众多本土品牌达成首次合作，还精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。
前来打卡的消费者发现，与ZX创趣场相比，ZX造趣场不仅空间更大，经营面积达1.9万平方米，零售品类也更加丰富，增加了服饰类、文创文具类、美妆造型类等商品及配套服务。此外，场内新引进MUMULAND 和次元波板糖等两家IP主题餐饮品牌以及多家茶饮、咖啡类品牌，提供更多样的逛吃餐饮选择。
新海诚作品café全球首店也在这里揭幕，还有超700平方米的古装奇幻IP沉浸式VR互动、二次元COS主题摄影快闪店......通过提供独一无二的玩趣体验，进一步满足次元爱好者的情绪价值与社交需求。
家住杨浦区的动漫迷周婷带着女儿迫不及待地来打卡，一家家店逛过去。“我自己从小就是动漫迷，小时候看日漫比较多，现在我们自己的国漫也特别好，我们买了这个叫吧唧，就是我们俗称的徽章，还有日漫的周边，我和女儿都比较喜欢柯南，她还非常喜欢小马宝莉，买了很多徽章还有卡牌。”
周婷本来就是百联ZX创趣场的会员，之前收到了公众号推送，知道五角场就要开第二家ZX后，非常非常兴奋。“逛下来这里有很多的谷子店和手办店，五角场和杨浦区的二次元周边店之前很少，有的话也很分散，开了ZX真的是太开心了，我估计每个周末都会来逛逛的，带女儿一起喝喝奶茶，再看看有什么新的周边出来。”
位于B1层的tomica授权店一直人气满满，小到幼儿园小朋友，大到4、50岁的中年人，都在不大的门店里流连忘返，选购各款小汽车。门店负责人龚威介绍，这是继创趣场后，他在上海开出的第二家授权店。“现在国内一共只有三家店，都在上海，虹桥南丰城有一家是属于玩具反斗城的，另两家都在ZX。”
目前，ZX造趣场门店在售的产品种类有4、500款，还有一些专供款和联名款。“比如这款是现在很火的Chiikawa联名款，这个是宫崎骏联名款，之后我们每个月都会推1~2款新品，保持和日本市场同步，有的在日本上新了只要拿到国内的上市授权，我们就会第一时间上架。”龚威还介绍，从售价方面来看，基本上和到日本去购买的价格相差不大。
值得一提的是，这里还特别设置了600平方米的“造趣领域”公共空间，便于未来与品牌、游戏公司、IP方等共同开展活动，围绕“Play Together”经营理念，持续进行内容共创。
“ZX造趣场提供的不仅仅是次元商品，更是服务和体验的一次全方位拓展。”百联股份总经理曹海伦表示，百联ZX造趣场是百联股份探索次元商业拓展的实验基地，是推行“次元PLUS”生活方式的先锋营地，更是对话年轻消费者的文化聚落，“从创趣场到造趣场，我们始终致力于探索和实践二次元商业的新模式，与生活需求深度结合的文化和商业更能迸发愈久弥坚的生命力。未来，我们将继续努力，为五角场商圈乃至整个上海的次元商业贡献自己的力量。”
推动二次元产业升级和消费增长
魔法蓝瓶、服务台“一日客服”、显眼包、扭蛋及盲盒福袋、吃谷护照......在近期的开业活动期间，百联ZX造趣场为消费者准备了多场趣味活动。
这里不仅有限时登场的FGO新年特别线下快闪企划活动、漫盒巧巧棒快闪、初音未来新年主题快闪店，还有哔哩哔哩大会员特饮站惊喜放送，等待次元爱好者们共赴一场“次元造趣狂欢”。
期间，满额消费还可参与“抽赏”，凭教师证或学生证打卡指定商户可享受专属福利，参与Cosplay的消费者还可获得拍立得照片。
以二次元为主要形态的“谷子经济”热潮，折射出Z世代新型文化消费对城市产业发展的良性驱动。在此背景下，杨浦区优质的二次元产业资源、毗邻大学城的人才集聚优势、城市副中心的成熟商业条件，正是百联股份落子于此的多维考量。
为进一步推动次元产业集聚发展，在此次百联ZX造趣场开业仪式上，杨浦区联动百联集团、哔哩哔哩、叠纸等龙头企业共同举办“上海次元漫游节”主题活动，推出百联ZX国潮IP盛典、哔哩哔哩跨年干杯夜、次元漫游citywalk、次元产业论坛等，通过串联主题商圈垂类业态与丰富多彩的主题活动，从新年元旦到春节，持续提升杨浦区的次元氛围，进一步激发商圈魅力与消费潜力，全方位推动二次元产业升级和消费增长。
杨浦区副区长刘晋元表示：“杨浦区拥有二次元龙头平台和内容企业、稳定的二次元受众土壤、和持续焕新的商业空间，接下来，我们将进一步积极在二次元产业谋篇布局。”
从12月底到明年1月初，位于同一商圈、与百联ZX造趣场对角相望的百联又一城购物中心也将迎来一波开业潮：超级鸟局宠物露营综合体、MONE、长藤密室、小鲤堂、冰花堂、浩克冰场、屋有岛等体验类，蚝客宴、韩宴酱蟹、嗲嗲的椰子鸡等餐饮类，Goodland服饰等全新入驻，在品质零售的基础之上，强化宠物友好、运动电竞等体验型生活方式业态。
明年1月的十八周年期间，还将陆续推出“‘舞’限热爱，律动新程”——跨年随舞之夜、春序音乐会、奢尚冬日巡礼、戏剧巡游等系列文娱活动……届时，将联动ZX造趣场及周边商业体，相互赋能，激发五角场商圈的多元发展新活力。
在《“十四五”文化产业发展规划》中，提出要促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展，发展动漫品牌授权和形象营销，不断延伸动漫产业链和价值链。百联方面表示，将继续积极布局新产业、新业态、新增长，持续探索二次元、泛二次元领域的商业模式创新，加大二次元消费资源和供应链布局的拓展。
