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全球旅游业发展动态
12月，联合国世界旅游组织发布《世界旅游业晴雨表》报告称，2024年前九个月，约有11亿游客进行了国际旅行，全球旅游业恢复到疫情前98%的水平，预计到年底将实现全面复苏。
报告分析称，国际游客人数的增长是由欧洲疫情后的强劲需求、全球大型客源市场的强劲表现以及亚太地区旅游目的地的持续复苏推动的。具体来看，2024年前九个月，中东、欧洲和非洲的游客人数尤其表现突出，已超过2019年的水平，分别增长了29%、1%和6%；亚太地区的国际游客人数达到2019年水平的85%；美洲已达到2019年水平的97%。
另一方面，国际游客人数的增长与旅游收入的增长相匹配。报告显示，2024年前八至九个月，在43个有收入数据的国家中，约有35个国家的旅游收入超过了疫情前的水平。其中，表现最好的是塞尔维亚，旅游收入增长99%，几乎翻了一番；巴基斯坦（64%）、罗马尼亚（61%）、日本（59%）、葡萄牙（51%）、尼加拉瓜和坦桑尼亚（均为50%）收入增长也十分显著。国际旅游支出数据也反映了同样的趋势。截至2024年6月，英国（46%）、德国（35%）、澳大利亚（34%）、美国（33%）、加拿大（28%）、意大利（26%）、法国（11%）等报告了强劲的支出增长。其中，印度出境游支出激增，同期增长了81%。
另据美国《旅行和旅游世界》预测，2024年，全球旅游行业有望达到新高度，预计旅游消费交易总额将达到1.61万亿美元（约合人民币11.75万亿元），这一数字超越了2019年的1.44万亿美元。2023年，全球旅游行业的旅游消费交易额是1.48万亿美元，这标志着全球旅游业已连续两年实现强劲增长。
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亚太（中国）市场
旅游业发展动态
12月，随着亚太各国旅游呈高峰上涨趋势。整个2024年度，亚太地区正成为全球旅游市场增长的最重要贡献者，这主要得益于几个关键因素。首先，中产阶级人口的快速增长推动了休闲旅行需求的上升，他们更倾向于选择短途度假和休闲旅行。其次，数字化转型是区域旅游业发展的另一重要驱动力。在线预订航班、酒店以及度假套餐的便利性吸引了更多消费者。此外，亚太地区各国的国内旅游需求的增加也是一大亮点。中国、印度和东南亚国家的国内和国际旅游活动增长显著。消费者逐渐将目光投向未被广泛开发的目的地、奢华旅行等体验。
新加坡方面，根据亚洲旅宿大数据研究院监测显示，新加坡旅游零售市场规模预计将在2024 年达到530 亿美元，并以超过6% 的复合年增长率增长，到2029 年将达到795 亿美元。此外，数据统计显示， 2024年，新加坡旅游零售市场规模预计将达到530亿美元。
日本方面， 日本2024年接待外国游客3687万，超疫情前创历史新高，官方数据显示，日本去年12月接待外国游客349万人次，创历史新高。受日元疲软推动，2024年全年游客量创下历史新高。日本国家旅游局的数据显示，12月赴日商务和休闲旅游的外国游客人数较11月的319万人有所上升，并打破了10月创下的单月纪录。
阿联酋方面，2024年阿联酋旅游业实现大幅增长，符合“阿联酋旅游战略 2031”的目标。在世界经济论坛 2024 年旅游与旅游发展指数 (TTDI) 中，阿联酋在地区排名第一，在全球排名第 18 位。阿联酋在旅游处于世界领先地位，在基础设施和服务方面排名全球第二，在数据全面性、航空运输服务效率以及旅游和旅游政策和基础设施方面排名第三。世界旅行和旅游理事会的一份报告预测，阿联酋旅游业对国民经济的贡献将在 2024 年增加到 2360 亿迪拉姆，占该国国内生产总值的 12%。2024 年前 9 个月，阿联酋酒店业收入增至 335 亿迪拉姆，与 2023 年同期相比增长了 4%。七个酋长国的平均酒店入住率升至 77.8%，是全球最高的酒店入住率之一。2024 年 1 月至 9 月，酒店住宿夜数达到约 7550 万，同比增长 8%。截至 9 月底，阿布扎比、迪拜和沙迦机场的客流量超过 1.03 亿人次。阿联酋民航总局预计，到今年年底，阿联酋机场的客流量将达到约 1.5 亿人次。阿联酋启动了第五季“全球最酷冬季”活动，主题为“绿色旅游”。该活动与经济部和国家农业中心合作，旨在促进社区参与可持续农业，并增加七个酋长国农场和农业项目的旅游业。
中国方面，2025“非遗春节第一年” 年味小众目的地热度上升。12月底，春运机票预订已经拉开帷幕。从携程机票预订数据看，今年春运，南北互换过年的趋势依旧，冰雪游“顶流”哈尔滨将延续去年热度。同时，跨境游需求持续走高，出境机票搜索热度增长51%，日韩等短途出境目的地热度增长1倍。与此同时，以家庭为单位的出游人群，以及大学生群体，成为春运期间民航市场的主力。今年是“非遗春节第一年“，四川阆中、广东汕头、福建泉州、山西大同、江西婺源等具有年味的小众目的地受到游客瞩目，春节期间订单同比增长均达2倍左右。前往当地感受春节文化传承，观赏舞龙舞狮、灯会庙会、烟花英歌等民俗表演成为了春节出游的新风尚。
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文旅集团高管人事变动
12月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有8家文旅企业出现重要人事变动。
豫园股份独立董事变更，叶乐磊接任谢佑平。12月2日，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司发布关于变更公司独立董事的公告。公告称，公司独立董事谢佑平自2018年12月29日起担任公司独立董事即将满六年。经公司董事会提名、董事会提名与人力资源委员会审查，董事会同意叶乐磊为公司第十一届董事会独立董事候选人，并同意在股东大会选举通过后，担任第十一届董事会审计与财务委员会及薪酬与考核委员会委员、提名与人力资源委员会（主任）委员，任职期限自股东大会通过之日起至本届董事会任期届满为止。
江西旅游集团董事长变更，段卫党接任。12月3日，江西省旅游集团股份有限公司发布公告，宣布公司法定代表人及董事长发生变更。根据江西省旅游集团股份有限公司股东决定，段卫党任公司董事，提名担任公司董事长；曾少雄不再担任公司董事、董事长。变动程序已根据《公司法》及公司章程规定，经公司有权机构决议通过，并已完成工商登记。
三亚旅游文化投资集团任命林鹏为董事长。三亚旅游文化投资集团有限公司公告，公司控股股东由三亚市国有资产监督管理委员会变更为三亚旅游文化发展有限公司，林鹏被任命为公司董事长及法定代表人，相关变动已完成工商变更登记。
西安旅游董事长王伟辞职。12月16日，西安旅游（000610）发布公告称，公司董事会收到董事长王伟递交的书面辞职报告，王伟因工作变动原因申请辞去公司董事长、董事及董事会战略委员会主任委员、审计委员会委员、提名委员会委员等职务。根据相关规定，王伟辞职未导致公司董事会成员低于法定最低人数，其辞职报告自送达董事会之日起生效，辞职后将不再担任公司任何职务。王伟未持有公司股份，不存在应当履行而未履行的承诺事项。公司董事会将尽快完成补选董事及选举董事长工作。
曲江文旅三名高管辞职。12月22日，曲江文旅（600706）发布关于董事、高级管理人员辞职的公告。公告指出，谢晓宁因工作关系辞去公司董事、总经理兼财务总监职务；赵茜因工作关系辞去公司董事、副总经理、董事会薪酬与考核委员会委员职务；黄志宁因工作关系辞去公司副总经理职务。三人辞职后不再担任公司任何职务。
华侨城Ａ：袁静平因退休辞去公司副总裁职务。12月24日消息，华侨城A（000069）发布公告称，公司董事会近日收到公司副总裁袁静平递交的书面辞职报告，袁静平因退休辞去公司副总裁职务，离任后将不再担任公司任何职务。
王昆辞任长白山总经理职务，王俊超接任。12月30日，长白山（603099）宣布，收到公司董事长、总经理王昆的书面辞职报告，因王昆工作职务调整原因申请辞去公司总经理职务，辞职报告自送达董事会之日起生效。辞任总经理后，王昆仍担任公司董事长、董事会战略委员会委员(召集人)、董事会薪酬与考核委员会委员等职务。长白山同时宣布，聘任王俊超为公司总经理，聘任王海琦为公司副总经理。公告显示，王俊超曾任长白山旅游股份有限公司企管企划部副部长，长白山旅游股份有限公司企管企划部部长，现任长白山旅游股份有限公司副总经理。王海琦曾任长白山旅游股份有限公司工程部职员，长白山旅游股份有限公司工程部副部长，现任长白山旅游股份有限公司工程部部长。
西域旅游：续聘李新萍为公司总经理。12月31日，西域旅游（SZ 300859）发布公告称，公司董事会同意续聘李新萍为公司总经理；聘任方燕为公司财务总监；聘任戴金亚为公司副总经理；续聘丁峰为公司副总经理；续聘侯伟为公司董事会秘书，任期三年，自董事会审议通过之日起至第七届董事会任期届满之日止。
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文旅企业投资及股权动态
12月，根据ABN文旅品牌监测名录，有23家文旅企业出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：
西域旅游子公司赛湖文旅拟增资扩股。12月6日，西域旅游(300859.SZ)发布公告，公司控股子公司新疆西域文旅(赛里木湖)投资有限公司拟通过增资扩股的方式引入员工跟投平台包括西旅创新壹(阜康市)文化旅游投资有限合伙企业、西旅创新贰(阜康市)文化旅游投资有限合伙企业、西旅创新叁(阜康市)文化旅游投资有限合伙企业、西旅创新肆(阜康市)文化旅游投资有限合伙企业、西旅创新伍(阜康市)文化旅游投资有限合伙企业、西旅创新陆(阜康市)文化旅游投资有限合伙企业、西旅创新柒(阜康市)文化旅游投资有限合伙企业等7家合伙企业及原股东马壮、王荣进行增资，本次的增资价格依据【中盛华评报字(2024)第1373号】评估报告，按每1元注册资本1元的价格进行增资。本次增资完成后赛湖文旅的注册资本由2,600万元增加至2,946.6666万元，公司持有赛湖文旅的股权比例将由51%变更为45%，赛湖文旅仍然为公司控股子公司，公司的合并报表范围不会发生变化。
西藏旅游拟售江西新绎旅游80%股权。 12月9日，西藏旅游（600749）发布关于出售控股子公司股权的公告。公司拟向荣成新锦成文化旅游控股有限公司转让所持有的控股子公司江西省新绎旅游发展有限公司80%的股权，交易金额为830万元。此次交易不构成关联交易，也不构成重大资产重组。
复星旅文拟回购股份并退市。12月10日，复星旅游文化集团（01992.HK）发布公告，董事会决议就建议根据公司法第86条以协议安排方式回购本公司股份，向计划股东提呈该建议。公告显示，若该计划生效，除受托人未获分配的计划股份外，全部计划股份将被注销，股东将以每股计划股份换取7.80港元现金，控股股东拥有权益的股份将不会构成计划股的一部分，也将不会予以注销。于该计划生效后，复星国际及复星控股将分别拥有复星旅文约98.44%及1.56%的权益，而且股份于联交所的上市地位将被撤销。
新东方文旅集团全资收购太美国际旅行社。太美国际旅行社有限公司发生工商变更，原全资股东天津愿景当代科技有限公司退出，新增北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司为股东并全资持股，同时，法定代表人及多位主要人员均发生变更。太美国际旅行社有限公司成立于2016年5月，法定代表人为龙华，注册资本500万人民币，经营范围为境内旅游业务、入境旅游业务，经营出境旅游业务，承办展览展示活动，会议服务，票务代理，航空机票销售代理。
祥源文旅拟1.23亿元收购卧龙中景信100%股权。祥源文旅(600576)12月20日公告，公司拟通过全资子公司祥源堃鹏受让卧龙中景信生态旅游开发有限公司100%股权，交易对价1.23亿元。交易完成后，公司将在川渝地区实现旅游目的地布局，有助于与公司在川渝的其他旅游目的地实现联动和优势互补，丰富公司旅游产品类型和业态布局。
三峡旅游终止资产重组事项。12月27日，三峡旅游(002627.SZ)发布公告，此前披露，公司拟以发行股份的方式向三峡基地发展有限公司购买其持有长江三峡旅游发展有限责任公司100%股权、向宜昌文旅投资开发有限公司购买其持有宜昌行胜建设投资有限公司100%股权并募集配套资金。自本次资产重组启动以来，公司及相关各方积极推进各项工作。因市场环境、交易周期及二级市场等情况较本次重组交易筹划之初发生了较大变化，为维护公司及各方的利益，经各方友好协商，拟终止本次资产重组事项。
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重点文旅项目签约筹建
根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，12月新签293个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：
#开工开业#
湖南怀化五溪广场欢乐世界开园。12月1日，湖南怀化鹤城区五溪广场欢乐世界正式开园。该项目占地面积280亩，总投资3.2亿元，打造以休闲娱乐、科普教育为一体的大型综合体科普乐园。该项目一期投资2亿元，二期投资1.2亿元，建设城市萌宠乐园，研学基地。一期配备了多种大型、豪华游乐设备，包括高达72米的摩天轮、惊险刺激的六环过山车、70座海盗船、极速风车等28个经典及动力游乐项目。
国内首个元宇宙主题公园亮相。由广东旅控集团投资5亿元更新改造、文旅+科技融合、自主研发的“星纪世界·南湖乐园”于12月底进入试运营，2025年1月正式开园。星纪世界·南湖乐园（原广东南湖游乐园，简称南湖乐园）自1984年起筹建，1985年底完工并于同年9月28日正式开园，是华南第一批主题乐园，与东方乐园、世界奇观、航天奇观在上世纪共同组成“广州四大乐园”，承载了无数老广的美好记忆。2020年，广东旅控集团启动新一轮的南湖乐园升级改造，项目总投资5亿元。2021年，粤规院科技集团与数娱科技完成初步规划，旨在打造中国首个太空科幻主题元宇宙乐园——NH983。据悉，即将焕新启航的南湖乐园改造后更名为“星纪世界·南湖乐园”，新乐园取消“游”字，打破传统主题乐园模式，以科幻故事为基底，打造情境式游乐体验。乐园一期开放区域15万平方米，是国内首个RPG（角色扮演游戏）科幻主题乐园。
苏州乐园糖果世界开园。苏州乐园正式官宣糖果世界于12月28日开园。糖果世界总投资3亿元，占地面积1.2万㎡，全园打造20＋亲子游乐和80＋互动体验，为家长提供多维度亲子陪伴的空间。糖果世界紧邻苏州乐园森林世界与森林水世界，设有奇幻王国、彩虹小镇、糖果星球、云上花园四大主题区域。其中，1F 奇幻王国是全国首个沉浸式MR儿童乐园、2F 彩虹小镇是全国首创街景儿童驾驶模拟体验项目、3F 糖果星球是全国首家糖果主题元宇宙沉浸式体验区以及2万㎡天然草坪。
中山欢乐海岸奇遇时光乐园开园。12月28日，中山欢乐海岸奇遇时光乐园正式开园。乐园是由华侨城投资打造的开放式主题乐园，位于中山市岐江新城欢乐海岸，定位“城市漫游趣玩地”，园区基于“平行时空”概念的特色故事线，打造有预言秘境、部落联盟、银河丛林、未来星辰四大主题区。乐园开设23项游乐及打卡项目，涵盖户外、室内、器械、无动力等不同类型，包括国内首台混合型座舱飞旋塔、华南首台双臂“时空骑士”、垂直提升的“漂流河”、融合声光电特效的矿山车等创新游艺设备。
武汉将迎来华中地区最大水乐园。位于武汉中法半岛的武汉城建水世界开元森泊度假乐园已完成主体建筑施工，进入装修工程阶段。热带岛屿风情，30℃恒温，4个标准足球场大小的水乐园将于2025年第二季度对外营业，建成后将是华中地区最大的全天候玩水乐园。
福建泉州演艺剧场综合体项目开工。12月27日，福建省首个集大型演艺剧场、商业街区、酒店为一体的大型文旅综合体项目——泉州海丝主题演艺剧场综合体项目正式开工。该项目由鲤城文投集团和IDG资本合作建设运营，位于鲤城江南万达旁，总投资25亿元。项目位于江南新区繁荣大道与站前大道交会处，地理位置优越，占地面积约95亩，建筑总面积约20.6万平方米，分为演艺剧场、商业街区及酒店三大部分。
携程度假农庄阳西红树林项目动工。依托“中国蚝乡”品牌打造的携程度假农庄阳西红树林项目全面动工。携程度假农庄阳西红树林项目预计总投资9亿元，总建设用地300亩，总建筑面积12万平方米，结合程村镇绵延万亩的红树林资源与独特的蚝文化，主要设立蚝乡文化体验展示区、红树林田园风光科普区、携程度假农庄3大板块。其中，一期建设用地面积约60亩，拟建太空舱、携程度假农庄、游船基地、名师美术写生基地、蚝乡特色美食馆等。
丽江花马国文旅度假区开工。12月27日，丽江花马国文旅度假区开工典礼在古城区金山街道新团社区俄罗村举行。该项目总投资6.5亿元，占地面积1.2万亩，预计建设周期3年。丽江花马国文旅度假区将聚焦“文旅、康养、农林、研学、体育”，围绕实现“纳西文化的纯粹化、纳西旅游的产业化、纳西运动的标准化、纳西品牌的国际化”四个目标，建设“丽江世界遗产论坛中心、丽江纳西古村落——俄罗村、森林康养中心、滇西北动植物王国、丽江国际鹰猎牧场、丽江野生动植物救护中心、丽江花马国郊野运动公园”等七大项目，按照国家5A级景区标准，打造独具丽江少数民族特色的文旅项目。
#签约投资#
吉林长春将建黑神话悟空主题乐园。吉林长春城投南溪里文旅小镇将吃、住、游、乐、购、文、体七大体系融合为一体，将打造了占地面积6万平方米的南溪里文旅小镇四季雪PARK和黑悟空主题乐园，主要包含滑雪乐园、戏雪乐园、气膜服务大厅、冬季露营区多个区域。其中，戏雪乐园是全国唯一一个获得“黑神话悟空”授权的主题乐园，将打造直线滑道和曲线滑道，并辅以彩灯、雕塑等装饰元素，营造出浓郁的神话氛围，包含奇幻灯光秀、冰雪巡游、纵横雪圈滑道，以及五指山、水帘洞、土地庙、牛魔王烤牛肉等为主题的十大黑悟空主题雪雕场景。
山西将投资1.2亿元新建一座不夜城。12月5日，山西政务服务平台发布公告，太行神话不夜城项目通过批复。太行神话不夜城项目由长治市假日欢乐大世界旅游开发有限公司建设，投资1.2亿元。项目占地面积105亩，在欢乐太行谷文旅综合体现有基础上进行改造升级，以太行地域神话为内核，搭配科技、历史、传统等元素，建设出品质特色突出、夜景优美、活动丰富，可同时容纳1.8万名游客的夜经济消费集散地。
轻纺城拟投资9.17亿元在绍兴建纺织博物馆文化街区。12月10日，轻纺城(600790)发布公告称，公司拟在浙江省绍兴市柯桥区以公开竞买方式取得国有建设用地使用权，投资建设纺织博物馆文化街区项目。项目总投资9.17亿元。根据商业区块可行性分析，本次投资项目预计需要36个月的建设期和5.79年的投资回收期（含建设期）。
河北涿州投资9.13亿元建13个旅游景区。河北涿州市三义宫景区内，三义核心文化区基础设施提升项目工程竣工验收完成，三国文化展厅布置工作进入尾声。2024年，涿州市打造国家A级旅游景区集群，投资9.13亿元建设辽塔文化园、三义宫、清行宫药王庙、一担粮酒庄、58小镇项目在内的13个重点文旅产业项目。目前，所有项目基建施工均已完成，即将于2025年元旦正式对外开放。
浙江湖州奥飞环梦之乡项目签约，总投资约25亿元。浙江湖州奥飞环梦之乡项目在2024年湖州吴兴区新青年城市上海推介会上签约。湖州奥飞环梦之乡项目总投资约25亿元，包括一期奥飞童梦乐园，二期奥飞主题文化小镇度假区，三期奥飞主题山地探索区。即将启动的一期奥飞童梦乐园，总投资约5.56亿元（不含土地价格），占地约148亩（具体面积以实测为准）。项目规划将奥飞娱乐旗下“超级飞侠”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“萌鸡小队”等全球知名IP与湖州本地文化深度融合，依托区域资源禀赋，打造集文化体验、亲子休闲、主题游乐、主题演艺”等为一体的全新亲子微度假乐园。
总投资3亿元，江西都昌童话梦幻欢乐大世界项目签约。江西都昌县童话梦幻欢乐大世界项目签约仪式举行。都昌县童话梦幻欢乐大世界项目总投资3亿元，总规划用地88亩，预计24个月内完工。
湖南永州签约21个文旅项目，总投资25.1亿元。12月9日，第三届永州旅游发展大会永州市文旅产业发展推进会举行，会上湖南永州市相关县市区、有关部门与湖南科元盛农业开发有限公司、北京掌上非遗科技有限公司、深圳市云科自动化科技有限公司等签约21个文旅项目，总投资25.1亿元。此次签约项目覆盖酒店、娱乐城、陶艺梦工场、文化产业园等多个领域，旨在推动永州市文旅产业的全面发展。
成都签约12个重点文旅项目，投资金额97.5亿元。12月12日，“立园满园·共建共享”——“蓉汇产业·旅创未来”成都市文旅产业园区供需对接会在天府国际动漫城召开。此次对接会释放了100个合作机会，资金规模1119亿元；签约12个重大项目，总投资97.5亿元；银行授信5家文旅企业，总金额超20亿元。其中投资机会清单100个，涉及数字文旅、IP开发、旅游演艺、低空旅游、休闲体验、文旅消费等领域；融资机会清单20个，涵盖旅游综合开发、消费场景建设、项目提档升级等。
© 2024. Asian Business News Data
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搜索/媒体关键词
#ABN指数分析#
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综述｜2024年12月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中有升，监测均分达到115.67，119.08，投资人指数保持平稳。
搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是美团、曲江文旅、海昌海洋、祥源文旅、携程，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企前三季度财报等三大层面。如美团在成都成立酒管公司；曲江文旅三名高管辞职；祥源文旅立案调查等一度登上垂直搜索热度第一。
媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅上升态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是复星旅文、携程、三峡旅游、同程旅行、西域旅游。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为、人事任命、战略合作、地方文旅动态等，如复星旅文拟回购股份并退市；西安咸阳机场、西安文旅局与同程旅行签署三方合作协议；三峡旅游终止资产重组事项等媒体稿件热度较高。
新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略降态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、上市旅企投资及债务危机、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。
投资人指数｜12月，随着2024年临末，旅企进入冲刺阶段，旅游行业依然处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数平稳微升，平均得分为56.45。
#综合分析#
旅游综合收入显著提高|2024年，国内多家旅游集团在旅游强劲复苏的形势下，实现了总体增长，同时，各地的旅游综合收入相较于2023年，也取得明显提升。
今年旅游集团实现总体增长。12月，中国旅游研究院发布《中国旅游集团化发展报告2024——使命与担当》。报告显示，今年以来，旅游集团信心提高，景气上升。根据对旅游集团的调查，大部分集团表示对旅游发展有信心，营收同比上升；连续提交有效问卷的集团2024年营业收入总体增长。根据旅游企业调查、旅游投资专项调查，今年旅游企业家信心和经营指标保持在“景气”水平，近55%的企业在2024年实现了投资增长，近90%的企业计划在2025年继续保持或增加投入，超过68%的企业对旅游业未来发展持乐观态度。
报告显示，旅游集团加快融入国家战略、地方战略。从旅游企业投资目的地偏好来看，受访旅游企业普遍倾向于投资一些与国家战略、市场热点相关的，营商环境较好且具有独特魅力的地区。在项目投资方向上，“文旅融合项目”以14.1%的支持率排名首位，“数智文旅项目”获得13.6%的支持。由此可以看出，旅游企业倾向于投资能够通过融合创新实现增长的项目，尤其是契合当代游客需求的文旅融合、数智赋能的项目。
贵州“村超”举办以来实现旅游综合收入逾190亿元。12月26日，根据贵州省榕江县相关统计，“村超”举办以来，榕江县累计接待游客1691.43万人次，实现旅游综合收入190.78亿元人民币。2023年夏天，贵州榕江举办“村超”并火爆出圈。截至目前，“村超”吸引了中国超1300支球队和50多个国家1160名国际球员来榕江交流。以球为媒，“村超”成为吸引全球目光的草根足球嘉年华。赛场上，外国友人与榕江足球爱好者一起拼搏比赛；赛后，大家手拉手一起跳侗族“多耶舞”。“村超”赛场外，榕江还设置了6个美食区、300余个农特产品摊点、1600余个美食摊位，真正让“村超”赛事“流量”转化成消费的“能量”和经济的“增量”。2025年，榕江县计划携手中国各省(区、市)，筹备举办2025年首届“村超”全国赛，斩获总冠军的队伍将获邀参加后续举办的“村超”国际友谊赛，共创共享“村超”“流量”和快乐足球。
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旅企开辟新赛道多元化发展 ｜ 12月，多家旅企积极开拓新赛道，多地布局新兴旅游产业，为2025旅游产业提优升级做好筹划。
新华联文旅新发展赛道项目即将落地。由中鼎天下出品，敦煌文旅集团官方唯一授权，国家文旅部艺术发展中心、敦煌文旅集团、新华联等联合出品的《敦煌：千色之域》——XR全景奇幻LBE体验展，于12月14日在深圳美术馆全球首发，这也成为新华联与战略合作伙伴携手开启新发展赛道的首个落地项目。
据介绍，公司自重整以来，积极改善资产结构与经营基本面。公司的发展战略、组织架构、管理理念等正在发生变化和调整。公司积极探索新的业务方向，努力发展新质生产力，通过科技创新来促进产业创新。日前，公司与行旅国际、日光域、嘉仕维图、芙蓉国、恒润科技、东方嘉诚、中鼎天下、天枢寰宇、中科乐融、灵狐科技、中卡享停等多家企业达成战略合作并现场签约，签约方涉及文化、旅游、影视、科技、金融等多个“文旅+”跨界产业链。新华联表示，公司将继续聚焦主业发展，依托上市公司平台优势和资源整合优势，与众多战略合作单位携手，在文旅产业协同、空间生态运营、科技文旅数字融合、文旅数字化升级、城市更新与文旅赋能、XR虚拟混合现实技术与IP的应用落地、困境资产盘活等方面深度发力，开启新的文旅产业发展赛道。还将深化产业合作，在旗下铜官窑国风乐园及新增文旅项目中全力推动系列战略合作业态的落地，为公司发展增添新的动能。
美团在成都成立酒管公司，注册资本500万美元。成都里白酒店管理有限公司在成都正式成立，法定代表人为何潇，注册资本高达500万美元。公司业务涵盖酒店管理、餐饮管理、信息咨询服务、旅游开发项目策划咨询、市场营销策划及品牌管理等多个领域。该公司由美团旗下的XiguaLimited全资持股，标志着美团在酒店管理领域的进一步布局和扩展。这一战略举措不仅有助于美团拓展业务范围，也有望为公司带来新的增长点。
辽宁投资22.5亿元建设11条主题旅游公路。辽宁省交通运输厅消息，辽宁计划投资22.5亿元，围绕“历史文化、绿色生态、亲水休闲”等主题，谋划打造11条主题旅游公路项目，总里程2200公里，辐射景区148个。11条主题旅游公路项目包括沈阳蒲河景观路、辽东滨海大道、福顺满乡文旅路、中华枫叶大道、沿边沿江景观路、锦州梨花大道、营口滨海温泉大道、阜新漠上草原旅游路、辽阳水韵襄平生态观光路、红山文化之路、山海长城旅游路。该项目将结合辽宁省普通公路建设养护工程进行，计划用时四年（2024—2027年）完成。
目前，省交通运输厅已联合省文化和旅游厅制定印发《推进旅游公路高质量发展专项行动方案（2023—2027年）》，提出19项具体支撑举措。针对11条旅游公路项目，强化“一路一设计、一路一品牌”的理念，深入挖掘文旅资源，组织专家、设计单位逐项实地探勘论证，形成高标准旅游公路总体设计方案。2023年，辽宁以集本线、丹东线两个项目为试点，先期实施旅游公路升级改造39公里。本溪当地沿线景区游客接待量和旅游收入，均比2019年增长五成以上。
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A级旅游景区数量激增 ｜ 12月，文旅部发布新一批5A旅游景区公示，多地也发布4A级旅游景区，2024年，随着旅游产业复苏，A级旅游景区数量激增，目前，我国5A级旅游景区已达到339家。
文旅部发布新一批5A级旅游景区公示。12月13日，文化和旅游部发布公示，拟确定19家旅游景区为国家5A级旅游景区。公示期为12月13日至12月19日。19家旅游景区包括：河北省衡水市衡水湖旅游景区、山西省太原市晋祠天龙山景区、内蒙古自治区呼和浩特市老牛湾黄河大峡谷旅游区、吉林省白城市大安嫩江湾旅游区、黑龙江省齐齐哈尔市扎龙生态旅游区、浙江省金华市双龙风景旅游区、山东省淄博市周村古商城景区、江西省上饶市篁岭景区、河南省新乡市宝泉旅游区、湖北省黄冈市麻城龟峰山景区、广东省河源市万绿湖风景区、福建省龙岩市冠豸山景区、广西壮族自治区崇左市花山岩画景区、四川省成都市天台山景区、贵州省黔西南州万峰林景区、陕西省咸阳市乾陵景区、甘肃省甘南州冶力关旅游区、宁夏回族自治区固原市六盘山红军长征旅游区、新疆维吾尔自治区阿克苏地区天山托木尔景区。据了解，截至目前（不含此次公示），我国5A级旅游景区共有339家。
多省新增4A级旅游景区。分别是山西新增12家国家4A级旅游景区、辽宁新增6个国家4A级旅游景区、湖南拟新增13家国家4A级景区、河北拟确定5家景区为国家4A级旅游景区、江苏拟新增9家旅游景区为国家4A级旅游景区、云南拟新增20家国家4A级旅游景区。
山西新增12家国家4A级旅游景区。12月2日，山西省文旅厅最新公示，经有关市文化和旅游行政部门推荐，省文化和旅游厅按程序组织综合评定，12家旅游景区达到国家4A级旅游景区标准要求，拟确定为国家4A级旅游景区。
辽宁新增6个国家4A级旅游景区。辽宁省文化和旅游厅发布2024年国家4A级旅游景区评定结果，全省6个旅游景区晋级。
湖南拟新增13家国家4A级景区。湖南省旅游景区质量等级评定委员会发布公示，长沙市三珍虎园景区等13家景区达到国家4A级旅游景区标准要求，拟确定为国家4A级旅游景区。
河北拟确定5家景区为国家4A级旅游景区。12月12日，据河北省文化和旅游厅门户网站显示，根据中华人民共和国国家标准《旅游景区质量等级的划分与评定》和《旅游景区质量等级管理办法》，经有关市文化和旅游行政部门推荐，省文化和旅游厅按程序组织综合评定，以下5家景区达到了国家4A级旅游景区标准要求，拟确定为国家4A级旅游景区。
江苏拟新增9家旅游景区为国家4A级旅游景区。江苏省文化和旅游厅发布公告，拟将9家旅游景区评定为国家4A级旅游景区。
云南拟新增20家国家4A级旅游景区。12月30日，据云南省文化和旅游厅网站发布，根据《旅游景区质量等级的划分与评定》（GB/T 17775-2003）国家标准和《旅游景区质量等级管理办法》要求，云南省文化和旅游厅拟确定昆明捞鱼河湿地公园等20家景区为国家4A级旅游景区。
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部分上市旅企遭遇处罚 ｜12月，多家上市旅企因为违规操作遭遇处罚。
曲江文旅控股股东1600万股公司股份将被司法处置。12月23日，曲江文旅(600706)发布公告，公司控股股东西安曲江旅游投资（集团）有限公司持有公司44.9%的股份。旅游投资集团所持有的公司无限售条件流通股1600万股（占公司总股本的6.27%）将被司法处置。目前该部分股份处于冻结状态。本次股份将被司法处置事项不会影响公司的生产经营，也不会导致公司控股股东及实控人发生变更。
国旅联合被江西证监局责令改正。12月24日，国旅联合
发布关于收到中国证券监督管理委员会江西监管局行政监管措施决定书的公告。公司因信息披露不规范和财务核算不规范，受到江西证监局的责令改正措施。具体问题包括未披露控股股东对时任高管的奖励、信息披露不及时、关联交易金额误差等。公司2019年至2021年间，未将新线中视的人员费用正确归集，导致主营业务成本核算不准确，未影响公司整体财务状况。此外，曾少雄、彭承、赵扬、石磊等高管因未能履行信息披露的勤勉尽责义务，被江西证监局出具警示函。公司需在30日内提交书面整改报告，并加强对相关法律法规的学习与内部控制，以提高信息披露质量，维护公司及股东的利益。此次监管措施不会影响公司的正常生产经营活动。2024年前三季度，国旅联合实现收入2.89亿元，归母净利润-2760万元。
祥源文旅立案调查“尘埃落定”，上市公司和责任人合计被罚990万元。12月20日晚间，祥源文旅(600576)发布公告称，12月19日，公司收到中国证监会浙江监管局下发的《行政处罚决定书》。经查明，祥源文旅未按规定披露实际控制人及其关联方非经营性资金占用，构成信息披露违法行为，祥源文旅被罚款200万元，俞发祥被罚款300万元，其他相关责任人也受到相应罚款，罚款金额合计990万元。
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地方旅企加强平台战略合作｜ 临近岁末，多家地方旅企加强线上旅游等平台合作，旨在提升服务品质和品牌营销。
西安咸阳机场、西安文旅局与同程旅行签署三方合作协议。12月14日，西安市文化和旅游局、西安咸阳国际机场以及同程旅行联合举办的“梦回千年古都 飞越山海同程”2024西安航空旅游推介会在苏州举行。会上，西安咸阳国际机场、西安市文化和旅游局、同程旅行签署了三方合作协议，将重点围绕西安航空旅游核心客源精准营销、品牌联合营销和西安航空旅游服务品质提升等方面，展开广泛的合作。作为提升西安航空旅游服务体验的一项重要举措，三方将面向航空旅客推出景点门票、巴士服务的费用减免等系列优惠，为经西安机场中转的首乘旅客提供专属旅游权益。
扬州文旅与携程集团签约合作。12月，携程集团发布了2024年扬州冬季旅游榜单，该榜单基于消费数据及用户真实反馈，精选出市民游客喜爱和认可的美食、景点、酒店和新业态等。此外，扬州文旅与携程集团的合作签约，标志着双方将在旅游品牌打造、旅游营销推广等领域开展全方位交流合作。
湖南旅游集团与支付宝达成合作协议，刷脸验票、国际支付将落地湖南景区。12月13日，湖南旅游发展投资集团与支付宝(杭州)信息技术有限公司宣布达成合作协议，双方将深化在智慧文旅服务领域的合作。此次合作将结合“又湘游”智慧文旅服务平台和蚂蚁集团的技术，重点在AI智能服务、人脸识别和国际支付等方面展开。合作旨在借鉴杭州、广西的成功经验，提升湖南的文旅体验。此次合作将打造一个集资讯与服务于一体的支付宝小程序，并已在湖南省内试点景区实施了刷脸验票服务，以提高游客通行效率。未来，这种智能化服务有望扩大到更多湖南景区，为游客提供无缝的游玩体验。此外，双方还将开发“又湘游”国际版，旨在使国际游客更方便地游览湖南，进一步推动湖南旅游业的国际化发展。
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