站在年末的关口，回忆起一年来的酸甜苦辣，你最想记住的是什么？
是一次勇敢克服困难的成就，一次难忘的旅行，又或是一场美丽的邂逅？
在这个时代，互联网承载了无数普通人的记忆。所以每到年末，各大平台都会制作年终策划，和用户共同回忆这一年。主张“拥抱每一种生活”的快手，在见证了诸多普通人的不同生活之后，也献上了一份特别的年终策划。在这份策划里，我们看到快手依然是那个呈现生活真实百态的“老铁”，而它也通过呈现AI、非遗和营销之美，展现自身的进化。
AI美，治疗品牌的难产症
虚构的跑酷场景、随意切换的服装配饰、直冲上天的品牌烟花...这些真实生活中绝不可能出现的画面，在快手磁力引擎的这条年终企划揭秘TVC中一一实现了。
TVC中，一个从天而降的年轻人，更换装备开始跑酷。道路上的每一个关卡，都被他轻松闯破。而这些关卡，正是快手这一年的突破和成绩——DAU破4亿，用户规模创历史新高；单日活跃用户渗透率峰值达82.51%；商业私信产品实现从0到消耗破千万......
充满游戏感的AI画面，与快手磁力引擎一年来的成就叠加出现，以极富视觉冲击力的方式，秀足了一年来快手磁力引擎的肌肉和AI技术的实力。
2024年，聚焦视频的生成式大模型“可灵AI”发布。之后短短6个月内，经过十余次迭代，制作的视频大片感十足。基于“可灵AI”，快手磁力引擎还开发出AIGC素材一站式生成工具“磁力开创”。生成的素材既合用户的口味，成本又低，大大提升广告素材的制作效率。
在用户服务方面，快手推出数字员工智能Bot以解决客服人手不足，咨询无人回应的难题。不过，可别以为数字员工智能Bot是那种冷漠无情的机器，它既能安抚人的情绪，又能委婉的表达诉求，给到用户更好的体感。
还有学习能力超强的女娲数字人直播，可以更快地掌握有效的直播方法论，为真人直播补位辅助。智能化投放（UAX）也使品牌投放更精准高效。产品的效果市场也给出答案，数据显示，有46%客户把预算全部交给智能投放。
除此之外，快手还打破了AI缺乏人文关怀的刻板印象。今年清明节，快手还推出 “Live Again 重生 ID”公益项目，用AI复原了已故博主小辉的声音，并再次在快手直播，以这种特殊的方式发挥逝者账号精神与价值。
看得出来，AI早就打破了传统营销依赖于人工操作和主观判断的模式。省了人力，还解决了品牌的素材难产与投放难题。高效背后，更有人文关怀。
非遗美，窥见鲜活的品牌故事
鲜活的皮影戏、优雅的油纸伞、精美的剪纸艺术......
非遗是各个历史时期的先进技术，经过时间的沉淀成为艺术。随着国潮复兴，人们更有文化自信，对非遗传承的关注度也越来越高。在快手平台上，就有很多非遗手艺人，将剪纸、刺绣、捏泥人等非遗技艺，透过方寸的屏幕瞬间整“活”。
而在这次的年终策划中，快手磁力引擎就将这些直接搬到线下，在地铁站办了个特别的展。
上下滑动查看详情
在人们生活的真实场景中办展，使有着丰厚底蕴的非遗也接地气了起来。红火的色调彰显中国美的同时，也寓意着新年的祝福。
仔细看每一个非遗作品的背后，其实都大有考究。
比如，这场皮影戏记录的就是今年奥运期间中国联通与快手磁力引擎的一场合作。
作为奥运持权转播商的快手，吸引了6.4亿用户上快手追奥运。期间，快手还打造了多元创新的招牌自制节目，《冠军来了》就是快手深挖奥运冠军闪光点后的精心制作。
各种奥运冠军的独家爆料和赛场外的趣闻，一下击中了人们爱吃瓜的心，最终节目总曝光超14亿。而作为节目总冠名的中国联通，自然也在节目的爆火下大大提升品牌价值。
细细观察这幅皮影作品，还会发现皮影戏小人的各种姿势，像极了运动健儿们运动时的模样。奥运，是我国运动健儿的舞台，而皮影戏，也正是非遗艺术家们的舞台。以舞台为媒，皮影和奥运实现了更深度的链接。
还有，这幅剪纸作品记录的则是一汽红旗和快手长期合作结下的累累硕果。
作为快手磁力引擎的长期合作伙伴，一汽红旗以“品牌项目+官号联动+经销商矩阵”联动的模式，打造出一场场有趣创新的活动，实现全年全网总曝光20亿+，全年持续霸榜汽车品牌榜单前三。
山野音乐节、方言麦霸大赛、周杰伦歌友会...一直以来，一汽红旗和快手打造了不少音乐类品牌大事件，这也正是为何，剪纸作品中品牌树的枝桠上，挂满了吉他、钢琴等乐器。远方的各地建筑，也象征着一汽红旗在全国各地举办购车节，一路驰骋的品牌张力。
而以美团外卖和快手合作18神券节为创意制作的这幅掐丝珐琅背后，体现的更是精细化技艺的魅力。
五彩的色泽、精细的工艺，餐桌上的各类美食被一一勾勒，正如不少消费者在美团外卖上使用18神券探索舌尖美食的初衷。
在活动传播期间，美团外卖就叠加使用各类产品资源，提升话题关联度实现精准曝光的同时，承接住了大量搜索神券节的人群。
此外，美团外卖还延用话题词#18神券节必得18元，成功打透快手特有的价敏人群。定制的魔表挑战，也深受老铁的欢迎。最终项目话题词累计vv超62.8亿，1118薅羊毛直播间总曝光更是超8836万。
再来看这把精美的油纸伞背后，记录下的则是奔腾小马与快手的故事。
自古油纸伞就有吉祥和挡雨的寓意，与奔腾小马平安出行的品牌理念不谋而合，圆圆的伞面也像极了奔腾小马神似大眼睛的车灯。
而伞面右侧的短视频标志，代表着内容矩阵对此次营销合作的重大助力。明星主持人探厂+13位汽车垂类达人种草+头部主播带货，叠加快手的超强资源支持，快手与奔腾小马打造出从流量蓄水到转化的闭环，最终直播间总下订奔腾小马超1.4W台，直播观看3647万次。
还有以携程与快手的合作为创意的泥塑，根据快手与兴趣岛合作创作出的河潢垛绣，以京东超市百城寻鲜计划提炼产销记忆符合的根基制作的蜡染，在快手全链路推广的时光大爆炸制作的风筝，基于农业商业银行的合作制作的羊皮刺绣，代表着北京同仁堂五子衍宗丸的雕漆和加多宝的苗绣，都是一次次品牌与快手磁力引擎合作的具象化体现。
营销美，通往生意的核心是“效”
在沉浸式感受AI与非遗的魅力之后，也让我们来聊聊这次年终策划背后的门道。
品牌们都意识到，靠点小聪明或是抓准时代红利就能赚得盆满钵满的时代已经过去。品牌营销更像在碰运气，一次广告投放能吸引多少用户？又能沉淀下多少忠实用户用以长期经营？如何持续吸引新用户？又如何借助工具把每一笔钱花在刀刃上，不让预算打水漂？
这些问题是品牌们的共同难题，却无一离不开一个“效”字。快手磁力引擎从广效、长效、有效、高效四个维度，让品牌营销迸发出巨大能量。
做完一场营销活动容易，可被人记住却很难。无论是上文提到中国联通的奥运营销还是北京同仁堂在村BA中定制IP话题、挑战赛等，都是品牌打造优质内容，并不断强化产品卖点，使商业在内容的传播中广效开花。
摒弃投放硬广的常规思维，以优质的内容，达成与用户的情感共振，才能成为人群中的显眼包，被更多人看见、记住。
当然，对品牌长期经营来说，一波流的流量是远远不够的。去影响一波人，只能算是短期的“网红”，影响一代人，才是品牌长期发展要做的事。
和点到即止的单向触达不同，一汽红旗与快手磁力引擎的合作，展现了长效经营的全新样本。还有那个在快手打造的村奥会上蹦跶的加多宝，借助在快手的长线IP中趣味互动，深入融入体育竞技与乡村文化的同时，也撬动了巨大的流量。
但流量从来都不是目的，流量服务于生意。可怎么将流量有效转化，令不少品牌感到头大。
而我看到，奔腾小马就靠着布局丰富的内容矩阵在快手磁力引擎找到了有效流量的入口。内容的引爆为品牌带来泼天的流量，后链路的有效承接，才能推动品牌在高流量期间的转化效率。
而在AI时代，品牌营销的发展，自然也离不开智能技术与产品的支撑。
AI营销的可能性绝不仅限于简单的素材生成，美团外卖与快手磁力引擎的合作中，我们就可以看到AI在投放链路和话题经营中的优化，从而助力品牌更高效增长。AI不止是一项技术，更是品牌营销想象空间与营销逻辑的延伸。
技术提升商业力，文化提升生命力
2024年就这么过去了，瞬息万变的营销圈也为我们带来了不少惊喜。
在快手磁力引擎的这份年终策划中，我们也看到这一年，快手磁力引擎一路开挂，不断进化。各方面的技术精进，大大提升了快手磁力引擎的商业能力。而在商业价值之外，快手磁力引擎也以非遗文化为品牌赋予了生命力。
油纸伞、皮影戏、掐丝珐琅...以非遗的形式讲述一个个品牌与快手磁力引擎合作的故事，为品牌注入了独特的魅力。一个个营销故事，也在非遗文化的加持下“活”了起来。临近年末，快手磁力引擎还与代理们以播客的形式聊天互动，用轻松的基调开启新一年的合作。
站在当下的节点，在以效为先的基底上，品牌经营的成功案例一一涌现。而这份年度策划，在展现AI、非遗和营销之美外，也更为品牌笑迎2025提供了全新思路。
内容作者：刘白
编辑：郑晶敏
