以非遗破圈，皇沟酒业奏响"幸馥文化"营销三重奏

在刚刚过去的春节营销旺季，皇沟酒业成绩亮眼，截至“春节假期”收尾，一场综合曝光超百万人次、相关视频全网火爆讨论上万次的品牌营销大戏响彻酒业——这便是皇沟酒业连续三年持续打造的“幸馥中国年”超级IP。

过去一个月里，皇沟酒业以“皇沟馥香 幸馥年味”为驱动，借非遗技艺的“活态传承”传递品牌文化厚度，与新春户外广告形成联动之势，有效促进了终端覆盖率与开瓶率的提升。其中，由皇沟酒业匠心巨制的《非遗年 幸馥味》系列视频闪耀乙巳春节，引起了消费者对于幸馥年味与非遗春节相结合的高度认同。

以非遗之光，点亮文化传承之路

非遗系列视频中，非遗传承人与酿酒匠人的精神共鸣，高度强化和提升了品牌的文化使命感。皇沟将豫剧大师刘忠河的匠人精神与酿酒技艺的“瞬间即永恒”相呼应，打铁花的炽烈与酿酒的热忱、高跷的民俗狂欢与年味的团圆喜悦，均以共通的精神内核强化了消费者对“皇沟=非遗守护者”的认知。

凭借着对非遗文化的保护与传承，皇沟酒业的“非遗文化之树”上，早已硕果累累。

据了解，皇沟酒的历史可追溯至西汉“酂白酒”。2016年，皇沟旗下传承600余年的陆楼酒坊明清古窖池，就被评为“河南省级文物保护单位”；到了2024年底，陆楼酒坊旧址更是被被列入河南省级工业遗产认定名单，与豫剧、打铁花、皮影戏等非遗项目共享“千年传承”的基因。

千年技艺焕新彩，古老窖池增活力

对于白酒产业来说，酿制一瓶好酒，除了择天、择时、择水、择器，最深藏功与名的，是古窖池、微生物群等由时间和历史际遇赐予的基因，皇沟酒业对这些天赋进行不断发掘，从而将风味与品质锻造到极致。

馥香美酒的酿造秘籍，从新中国第一代酿酒大师于桥开始。2000年，皇沟酒业董事长高全友和酿酒大师于桥开启了风味创新的“皇沟试点”，为中国白酒风味时代，增添了独具一格的馥香美酒。此后，每一代酿酒大师倾尽一生，不断超越，只愿为世人酿更好的酒，多年来，皇沟酒业的酿酒工匠将技艺不断精进，让古老的窖池保持着新活力，也使香味物质丰富度持续保持在极佳的水平。

值得关注的是，皇沟馥香在乙巳年再度获选黄帝故里拜祖大典供奉用酒。黄帝故里拜祖大典作为海内外炎黄子孙极度关注的年度盛典，往往受到极高的关注，同时，拜祖大典对用酒的要求极高，皇沟馥香能够连续入选，对企业来说不仅是一份荣誉，更是对皇沟酒业多年来深耕文化建设的高度认可。

在华夏大地的历史长河中，白酒非遗技艺犹如一颗颗璀璨的明珠，闪耀着中华民族智慧的光芒，传统文化跨越时空的界限传承至今，根源在于华夏民族内心深处炽热的地缘情怀，让一代又一代中华儿女紧密连接。而以皇沟为典型代表的诸多文化践行者，正在以实际行动诠释并践行着非遗文化的传承，将非遗里的中国故事、中国精神，以新的表达传至现代社会。