一季度文旅消费市场呈现哪些新趋势？从这份成绩单找答案

哈尔滨“亚冬会”点燃冰雪激情，电影《哪吒2》热映火爆全球，今年一季度，从冰天雪地到春暖花开，从文化IP到全球圈粉，文旅消费市场交出了一份份亮眼的成绩单。我国文旅消费市场都呈现出哪些新趋势？

记者发现，一季度以来，各地拥有沉浸式文旅项目的景区经济收益提升显著，文旅演艺已悄然完成“从配套增值到利润引擎”的升级。

在江西婺源，大型山水实景演出《徽商印象》，以徽州历史文化为蓝本，通过舞蹈、杂技、武术多种艺术形式，讲述传奇的徽商故事，与白墙黛瓦、层叠梯田配合，把游客从白天留到晚上。

游客 王女士：白天赏花、晚上看剧，通过这场演出我可以更深入了解当地的徽商文化。

在陕西西安，全新改版的大型历史舞剧《长恨歌》刚刚开启今年首演。这两天观众上座率始终在90%以上。通过住宿+温泉+长恨歌门票服务，周围酒店入住率从30%提升至80%。

国内首部展现中国三线建设的实景沉浸式舞台剧——《洞见816》，最近在重庆市涪陵区816工程景区上演。与旁边的816小镇联动，游客观演后，一站式体验军工文化、特色自然生态，休憩用餐。

江苏南京汤山矿野音乐谷仅用一场主题音乐会，就完成了91%市外观众，70%省外观众跨市、跨省观演。音乐演出拉动了主题露营、地质研学等其他文旅项目，演出期间特色餐饮营业额环比增长65%。

特色文旅综合产业"引客" 多业态消费融合

不久前，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，在“扩大文体旅游消费”方面，方案强调，深化商、旅、文、体、健多业态消费融合。各地结合自身地域特色、自然生态、文化资源，创新多元化消费场景，以特色文旅综合产业“引客”。

哈尔滨中华巴洛克历史文化街区拥有国内规模最大、保留最完整的中华巴洛克建筑群，目前，街区上101栋历史文化建筑形成“一轴、两门户、三广场、十街区、多节点”景观结构。“文化体验、品质宿集、美食餐饮、娱乐休闲、潮流零售、产业社区”的多元产业模式让“尔滨”文旅长虹。

河南鹤壁数万株樱花次第绽放。落英缤纷中，传统器乐、樱花花船等相映成趣，今年鹤壁除了继续以“樱花+非遗”“樱花+展演”“樱花+民宿”“樱花+夜游”拉动消费外，还特别设置了联合鹤壁商超及商业机构提供“樱有尽有”专属消费福利券，以樱花资源盘活全市文旅综合消费。

游客 秦琦：我抢到了三张樱花季消费券，正好我想买一些樱花相关的文创产品，这样就可以省下不少钱了。

浙江杭州提振消费专项行动，发放杭州演赛展消费礼遇卡，推进商、旅、文、体、展融合促消费。预期全年餐饮消费欢乐季活动50场以上、国家级及以上体育赛事30场。山东重点培育“演唱会+文旅”消费新引擎，2025年计划组织演唱会、音乐节不少于5000场。宁夏中卫打造“青春漠漠搭”文旅品牌。聚焦体育、非遗、美育、美食等8个方面，策划大漠赫兹音乐节等27项综合文旅活动。

截至目前

今年全国演出票房达23.35亿

一季度，全国文化演出市场持续火热。截至目前，2025年全国演出票房达23.35亿，剧场演出“花样上新”，影院消费热度不减。优质文化产品为百姓生活增色添彩的同时，也让春季消费市场文化味儿十足。

一季度以来，全国文化演出市场高开高走，上海、浙江、北京演出票房位居全国前三。以演唱会、音乐节、传统戏曲为代表的演艺市场持续火热，各类演出“花样上新”。最近，江苏省演艺集团为观众带来原创昆剧《诗宴·唐才子传》等四部大戏。以戏迷点单的方式探索文化产品创新，你点我演的供给方式激发了市场活力。

江苏省演艺集团副总经理 王莉：把舞台作品变成一个优质的文化产品，甚至有百分之四十的观众，拉着行李箱来南京看戏，以文化赋能经济，拉动周边消费也起到一个非常积极作用。

春节档长尾效应让电影消费活力不减，《哪吒2》两次延长放映持续满足观影需求，文创衍生品销售火爆。“跟着电影去旅游”“跟着电影游中国”对消费带动作用明显，影文旅融合正成为新的经济增长点。

（总台央视记者 于茜 王建帆 鄢俊琪 崔刚 贾林）