“清明假期，不少市民游客在上海感受到了“赛博都市”的未来感：
在徐汇滨江，龙耀路隧道的通风井增设了裸眼3D动态机械屏，成为街头数字媒体的酷炫秀场，如今是名副其实的“西岸风井FENGJING”；美罗城的标志性球形幕墙升级成为4K高清球幕后，为徐家汇商圈带来全新消费体验。
潮流变化背后，是上海持续优化营商环境，支持新型广告设施的全新探索。
受访者供图
上午10点多，徐汇滨江已经十分热闹，油罐艺术中心附近，抬头就能看到黄浦江边唯一的大型户外裸眼3D动态机械屏幕，时而如同古早的像素游戏，时而展示前卫的艺术创作……
不仅拍照出片，也为市民游客带来了关于赛博都市的全新想象。
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市民：“第一眼感觉有点3D，细看真的是立体的，而且是环绕的，四面屏幕联动。”
市民：“我觉得改造还是满匹配的，这边有很多现代化的高楼嘛，这个屏幕也比较现代化一点。”
市民：“这种裸眼3D的确实比正常的看起来酷炫很多，很有赛博都市的感觉，如果能再放一些比如星舰啊这种内容，我觉得会更酷。”
这处全新的新媒体阵地，也是科技与艺术融合展示的窗口，数字画面沿着长方体的四面360°流动，钢筋水泥仿佛也柔软灵动起来。
原本有些突兀的通风井，成了真正的风景
因为四面屏的基座，是龙耀路隧道的通风井，这里被命名为“西岸风井FENGJING”，成为徐汇滨江的全新打卡地。
上海西岸文化产业投资发展有限公司副总经理蔡彭菲说，自去年10月正式投入运营以来，西岸风井已经累计上线了超过80条内容。
“既有头部奢侈品品牌，像爱马仕、路易威登等，也有运动品牌，今年已经有Nike、Lululemon、阿迪达斯，后面还会有更多的品牌。
包括我们西岸美术馆大道的各种重点展览、活动，都会在这里露出，是商旅文体展的所有活动，非常重要的宣传点位。”
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带给市民惊喜感受的不止新地标，作为徐家汇的标志性景观，美罗城的“大球”也在去年得到科技赋能，用3888块高清屏拼接出国内最大的4K球幕。
美罗城户外广告项目负责人王勇说，此前“大球”也曾有两次升级，从增加景观灯光到能够显示文字图片，而去年完成的第三次升级，不仅可以呈现裸眼3D的效果，还可以和市民游客实现互动。
“以前，一个点光源离另外一个点光源的距离，可能是10CM，现在点光源和点光源的距离，可能只有3mm或者4mm。在密度高到一定程度以后，就可以显示一些复杂的3D视频图片。”
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近年来AI技术飞速发展，在国际品牌集聚的上海，传统的户外广告已经很难满足商圈和品牌的需求。一些使用最新光影技术的场景，反而受到青睐。
“去年，我们有一个上海国际光影节的网红打卡点，是西岸梦中心里面一个船坞，它是融合了激光、水幕投影等各种新技术，效果非常非常炫，我们当时就把它做成了一个固定的光影装置。没想到，很多品牌看到后主动找到我们，希望用这个阵地做新品宣发，像Burberry、百事可乐，相当多。”
徐汇区绿化市容局副局长周俊慈举例说，“这个是出乎我们意料之外的，说明现在品牌对于这种新型广告的需求是非常大的。”
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为此，上海绿化市容部门也专门将鼓励新型户外广告，纳入了今年出台的“支持经济社会高质量发展的若干措施”。
市绿化市容局景观管理处副处长乐嘉骅说，目前上海已经设立了17处新型广告，通过充分的专家论证，兼顾城市景观安全有序，帮助设置单位不走技术弯路，创意加速落地。
“新型广告，它的方案是通过论证了以后，可以进入我们的审批的流程。刚开始还是短期的设置，1~2年的时间，然后我们做一个评估，是不是跟它当时的方案落地的情况，和发展到现在，技术、材料、工艺水平是不是还是有创新的空间，我们再来考虑下一步。”
-本文完-