深度报道｜EDITORIAL
2025开年首季，Prada集团业绩依然保持着逆势上扬，旗下品牌Miu Miu更是交出令人瞩目的成绩单：零售额飙升60%，带动集团整体营收年增长13%，优于竞争对手。
但，Prada集团首席执行官Andrea Guerra对美国关税新政所带来的不确定性感到担忧：「每周都是不同的故事，每天都是不同的故事。」
*撰文/包韵
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4月30日，Prada集团发布了2025财年第一季度业绩报告。尽管面对去年同期的较高基数，Prada集团今年开局依然展现出强劲的韧性，收入同比增长了13%，从去年同期的11.87亿欧元攀升至13.41亿欧元。
Prada集团2025年Q1各渠道收入 截止2025年3月31日 |
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2025年 Q1 |
2024年 Q1 |
按报告 同比 |
按固定汇率 同比 |
占比 |
零售 |
12.16 |
10.71 |
13% |
13% |
91% |
批发 |
0.96 |
0.9 |
7% |
7% |
7% |
授权许可 |
0.29 |
0.25 |
15% |
15% |
2% |
总额 |
13.41 |
11.87 |
13% |
13% |
100% |
授权许可收入主要来自与欧莱雅集团合作的香水美妆业务、与依视路陆逊梯卡集团合作的眼镜业务。
（单位：亿欧元）
Prada集团各品牌2025年Q1零售额 截止2025年3月31日 |
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2025年 Q1 |
2024年 Q1 |
按报告 同比 |
按固定汇率 同比 |
占比 |
Prada |
8.27 |
8.26 |
- |
- |
68% |
Miu Miu |
3.77 |
2.33 |
60% |
60% |
31% |
Church's |
0.07 |
0.07 |
- |
2% |
0.6% |
其他品牌 |
0.05 |
0.05 |
- |
-6% |
0.4% |
零售总额 |
12.16 |
10.71 |
13% |
13% |
100% |
（单位：亿欧元）
其他品牌包括： Marchesi 1824与Car Shoe。
其中，Miu Miu的零售额激增60%，推动占总营收91%的零售收入增长了13%。Miu Miu的收入占比也从去年的22%提升至今年的31%。这主要受皮具和鞋履产品的销量增长所推动。
Miu Miu也于2月26日迎来了新任首席执行官Silvia Onofri，填补了被DIOR挖走Benedetta Petruzzo的空缺。来自户外品牌Napapijri的Silvia Onofri在时尚行业拥有20年经验，曾在 BVLGARI和Bally等奢侈品牌任职。在Napapijri期间，她还启用了英国设计师Christopher Raeburn担任该品牌首位全球创意总监。
与Miu Miu的增长形成强烈对比的是，集团最大品牌Prada几乎没有增长，但Prada集团首席执行官Andrea Guerra表示：「当下的稳定性本身就是一个非常积极的信号。」他认为：「增长并非易事。过去18个月以来，该行业一直停滞不前甚至出现倒退，目前我们尚未看到任何实质性的改善迹象。行业正处于一场远未结束的调整期。我认为还需要再经历12个月。」
Prada目前产品结构平衡，成衣系列表现强劲，皮具不断丰富。报告期内，品牌还通过一系列新颖的服务线加强了顾客体验。在上海，Prada在其展览空间荣宅升级了服务内容，与电影导演王家卫一起构思了亚洲首个餐饮空间「迷上Prada荣宅」。在新加坡，品牌也开设了Prada Caffè咖啡馆。在纽约，一家Prada男士精品店于曼哈顿第五大道开业。
Prada集团整体表现优于竞争对手，LVMH集团的时装和皮具部门业绩下跌了5%，而GUCCI的所有者开云集团更是下滑了14%。
分地区来看，Prada集团零售渠道在所有地区都保持了双位数的增长。
即便在大部分奢侈品公司表现疲软的亚太市场，Prada集团也实现了零售额10%的增长。因日元汇率变化而降温的日本市场，Prada集团依然保持了19%的增幅，并且有望持续下去。
中东是本季度表现最好的地区，零售额增长了31%。
占集团收入重要比重的欧洲与美洲市场分别增长了13%和11%，前者得益于国内消费和旅游消费，后者受到了当地需求的推动。
不过，今年的整体市场环境仍然充满变数。Prada集团首席财务官Andrea Bonini指出：「美国关税虽然难以评估具体影响，但可能会打击消费者信心，长期来看也会拖累整体经济表现。」这意味着稳定增长中的北美市场未来可能会面临美元走弱和不确定性上升的影响。
关于是否调整产品价格以应对欧元升值和潜在的美国关税所带来的压力，Prada集团表示尚未决定6月以后的定价策略。目前，除了2025上半年计划的2%至4%的涨幅外，Prada集团不会再涨价。
Andrea Guerra表示，美国市场「不稳定……每周都是不同的故事，每天都是不同的故事。」
Prada集团2025年Q1区域市场零售额 截止2025年3月31日 |
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2025年 Q1 |
2024年 Q1 |
按报告 同比 |
按固定汇率 同比 |
占比 |
亚太 |
4.38 |
3.96 |
10% |
10% |
36% |
欧洲 |
3.37 |
2.95 |
13% |
14% |
28% |
美洲 |
2.01 |
1.81 |
11% |
10% |
16% |
日本 |
1.72 |
1.45 |
19% |
18% |
14% |
中东 |
0.7 |
0.54 |
31% |
26% |
6% |
总额 |
12.16 |
10.71 |
13% |
13% |
100% |
（单位：亿欧元）
值得注意的是，Prada集团近期以12.5亿欧元从Michael Kors母公司Capri集团手中收购了Versace，也被资本市场普遍认为这是一项冒险之举。该交易为目前营收稳步增长的Prada集团增加了一个亏损单元，如果Prada集团能够按计划实现Versace的扭亏为盈，其价格可能会带来高额回报。