导语：当前红人营销技术革新与平台生态演进是核心驱动力，未来红人营销将逐渐向专业化和多维生态迈进。
全球红人营销市场发展路径大致可分为探索期、孵化期、成长期和商业生态四个阶段，盈利能力在2020年前后得到印证，同时商业模式和管理工具走向成熟。从市场规模上看，除疫情和合规管控造成特殊年份小幅波动，整体上全球红人营销市场维持高速增长，近10年复合增速在30%以上。当前红人营销商业模式成型，而技术革新与平台生态演进是核心驱动力，未来随着技术、平台与商业需求的共振，红人营销将逐渐向专业化和多维生态迈进。
来源：statista，华源证券研究所，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。