“中国微短剧旋风越洋南下，东南亚下载量反超北美；印度尼西亚跃居全球第二，星、泰资金与文化火爆，见证中式叙事击败美系串流拐点。”
▲ 印尼微短剧《坠入爱河》：本土剧本
中国微短剧火遍全球，除了美国以外，东南亚是最新出海热点，该区域微短剧APP的新增下载量去年已超越北美，新加坡和泰国等高收入市场也开始结合当地文化、节庆、旅游及都市生活主题，推行本土化制作。
虽然东南亚公司的拍摄和制作速度远远落后于中国，但是整体市场潜力巨大，仍能吸引了不少资本投入，如新加坡的Viddsee去年10月就宣布了针对东南亚及更广泛市场的微短剧计划。
印尼是东南亚最活跃的微短剧市场，去年下载量逾5000万次，在美国以外全球排行第二。今年5月，三大APP（DramaBox、Micro Drama、FlickReels）在印尼的下载量已远超Netflix、HBO以及OTT，见证中国文化输出在影视串流平台领域压倒美国的转折点。
今年年初，印尼已取代美国成为全球最多TikTok用户人数的市场，给予当地发展微短剧的丰富土壤。TikTok母公司字节跳动针对印尼市场推出了Melolo微短剧APP，主打免费观看模式，在3月实现逾四成半的用户月增率，迅速抢占了当地年轻人市场。此外，曾拍摄泰语剧的中国微短剧公司FlexTV亦已经与印尼电信商Telkomsel合作推出电话上网套餐，供订户观看14万集印尼语的微短剧。
为什么印尼观众会被微短剧吸引？印尼的活跃网络用户伊莎娜指出，虽然微短剧的剧情是千篇一律的「套路」，是「非常肥皂剧化的故事」，但这正是它的吸引之处。她说：「可能因为我不需要动脑去看，所以很放松，不会有负担。表演也很夸张，但不知为何这反而成了娱乐……微短剧是否好看的关键，取决于故事，如果故事变得太沉重和严肃，可能会失去乐趣，就像印度电影一样，如果制作得太精良，可能反而没那么有趣。」
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印尼风景佳拍摄成本低
在制作的层面上，印尼也是微短剧产业发展的绝佳市场，印尼的拍摄成本仅为美国或其他国家的1/3，也拥有许多异国情调和美丽的自然景观，包括火山、海滩等，非常适用于拍摄微短剧。例如，现在印尼市场上最受欢迎的系列之一是《八十年代的建筑之爱》，该剧巧妙利用了当地的独特历史及建筑元素，并结合了文化共性、家庭价值观和历史故事，成功收获大量观众。
▲ 印尼微短剧《八十年代的建筑之爱》
印尼的微短剧风潮也为当地制作团队带来商机，其中，印尼在线故事创作平台KaryaKarsa就认为，微短剧的形式有助连接印尼创作者与东南亚观众，为他们打开东南亚市场提供了巨大的机会。
KaryaKarsa的CEO塔马特（Ario Tamat）指出：「我们相信我们的理念在其他东南亚国家也能很好运作，创造出最佳的东南亚故事IP。」最近，KaryaKarsa就推出了微短剧《坠入爱河》，并正在为斋戒月准备另一部作品。这两部作品均改编自KaryaKarsa应用程序上最畅销的浪漫类故事。
塔马特称，进军微短剧既是一种进化，也是一项商业实验，目前KaryaKarsa的微短剧可透过其应用程序和TikTok以付费剧集形式观看，尽管团队仍在探索其他收入模式。
塔马特说：「最大的挑战在于成本和专业知识的管理，现时KaryaKarsa的业务足以制作微短剧并且盈利，但我们尚未完全成为微短剧平台……（未来需要）专注于丰富创作者的知识产权，才能发展业务。」
微短剧的小额付费模式也对收入相对较低的东南亚民众来说更有吸引力，每集只需1-2美元，但这个价钱也非人人能负担得起，因此印尼的微短剧现时主要依赖广告盈利。
其他盈利模式包括产品植入，Biensi Fesyindo营销总监Ignatius Untung指出，关键在于创造出与观众相关、不是硬性推销、但又能有效传达产品知识的剧情内容，需要找到方法，用娱乐性广告激发消费者兴趣，同时让品牌巧妙融入，而这种平衡不容易实现。
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韩国印度投资本土制作
从东南亚放眼亚洲，中国市场以外的亚洲用户人数已突破1.5亿，韩国也是亚洲短视频内容的另一个关键增长市场，串流平台Tving和Watcha已在当地推出微短剧。韩国PUGB开发商Krafton也投资了9000万美元在首尔的Spoonlabs，该公司运营微短剧平台Vigloo。此外，游戏公司也开始投资微短剧，例如印度游戏公司Nazara Technologies投资了25万美元在微短剧公司ReelSaga Innovations。
策划：邱立本
编辑：王可心
审核：宋阳标