跟着赛事去旅行，海澜飞马水城成独具特色文旅IP

阳光如金纱般轻柔地倾洒在蜿蜒曲折的水道上，波光潋滟，似是洒下了满河的碎钻。一艘艘精致的贡多拉游船悠悠荡荡，载着由国家级、省级媒体记者以及文旅博主共同组成的“美好生活”传播者计划采风团，缓缓地向前行进。船桨轻巧地划动，如灵动的笔触，在水面勾勒出一道道优美的弧线，将那粼粼的波光轻轻拨开。

两岸，欧式城堡巍峨耸立，哥特式的尖顶直插云霄，仿佛在诉说着往昔的繁华与浪漫；廊桥横跨水面，雕梁画栋间尽显古朴典雅，与碧波绿水相映成趣。

“白天比赛，夜晚看秀，还可以体验马术！”这座由海澜集团打造的飞马水城，早已超越单一景观。从2000亩水域上矗立的欧式建筑群，到中国最大的武术主题体育馆中上演的各项赛事；从创下四项吉尼斯纪录的海澜国际马术俱乐部，到2025年密集排期的50余场国家级赛事，以赛引流、融赛于游，海澜飞马水城以“文化+体育+旅游”的深度交融，编织出一张立体体验网。

“2025年，我们成为了国家体育总局社体中心的首席战略合作伙伴，在飞马水城举办的第十届武术散打世界杯、第十二届亚洲青少年武术锦标赛等国际大赛吸引了全球目光。全年预计吸引运动员和运动爱好者30万人次。”海澜飞马水城营销总监吴俊告诉记者，依托体育赛事相关活动导入的巨大流量，飞马水城吸引了全国各地的体育健儿和爱好者们“跟着赛事去旅行”，在这里收获激情与欢乐。

白天在专业场馆挥洒汗水，夜晚则化身游客——乘坐贡多拉穿梭水道，在奥特莱斯畅快购物，或驻足观赏美术馆珍藏的《长江万里图》，体育激情与江南水韵在此无缝衔接。新落成的飞马体育公园与飞马休闲乐园进一步释放“跟着赛事去旅行”的乘数效应。64万平方米的体育公园将专业场馆与全民健身设施巧妙结合；休闲乐园则通过水上项目、亲子草原和欧式马车巡游，让不同年龄段的游客共享欢乐。吴俊介绍，2024年景区接待量突破350万人次，年均增长超20%的亮眼数据，印证了文体旅融合的强大吸引力。

赛事IP构建流量入口，通过打造国际马术赛事体系，海澜飞马水城构建了"月月有赛事、季季有亮点"的运营模式。当赛事流量转化为消费增量，生动诠释了“体育引流、文旅增值”的新路径。这座崛起于江南的“东方威尼斯”，正以马背上的激情与碧波中的诗意，牵引着八方来客的脚步，在赛事与风景的交织中，跑出文体旅融合的“加速度”，为其写下生动注脚。

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