深耕IP爆发现象级热度　甘肃金塔文旅融合大“游”可为

原标题：金塔县：且以诗意共远方

作者：王萍

看层林尽染的胡杨、赏璀璨星河的沙漠夜景、游碧波荡漾的鸳鸯池水库、品鲜香醇厚的锁阳油饼……九月的金塔，天高气爽，景致正好，随着各地游客纷至沓来，这座西北小城的旅游业再次驶入黄金旺季，文旅融合的活力在金秋时节尽情绽放。

近年来，金塔县坚持“以文促旅、以旅彰文”主基调，以文旅融合为高质量发展核心路径，深挖县域文旅资源潜能，持续擦亮文旅品牌，深度融合“诗”和“远方”新天地。

创新宣传，讲好金塔文旅故事

“刷到金塔的胡杨的短视频，立刻就决定带家人来打卡！”来自西安的游客张磊的真切感慨，不仅道出了众多游客与金塔的“初见缘分”，更成为金塔县文旅宣传创新成效的生动注脚。

从零散的游客自发推荐，到现象级的文旅热度爆发，“醉美胡杨・金色金塔”IP之所以能深入人心，并非偶然，而是源于金塔县对“新媒体+文旅”传播模式的长期深耕与创新实践。

为了让金塔的文旅魅力突破地域限制，金塔县首先搭建起多平台联动的内容传播矩阵，以“金塔文旅”“金塔沙漠胡杨林”等官方账号为依托，在微信公众号、抖音、视频号等平台精准发力，让金塔原本静态的景致变成可感知、有温度的线上内容，持续吸引网友关注。

开启“胡杨林实景慢直播”“主播带你游金塔”“非遗民俗直播专场”……一系列活动拉近了与受众的距离，为“醉美胡杨・金色金塔”IP注入持久活力。从图文“种草”到短视频“吸睛”，再到直播互动“引流”，金塔县以创新宣传筑牢旅游业发展根基，让这座西北小城的独特魅力被更多人看见、爱上。

优化服务，传递文化惠民温情

“在家门口就能看到精彩的演出，现在的文化生活真是越来越有滋味了！”周五夜晚，刚看完“食光盛宴·文脉雅集”文化惠民演出的居民王大妈，言语间满是对当下文化生活的满足与喜悦。

这一幕，正是金塔县将“文化惠民”理念转化为实际行动，让群众共享文旅发展红利的生动缩影。

“食光盛宴·文脉雅集”文化惠民活动、“‘艺’路有你·家乡美家乡味家乡情”文艺展演、“金色金塔·胡杨之夜”演唱会、“天空之镜”大合唱、“航天情·胡杨赞”诗词大会、“赶文明大集·送文化下乡”、公益电影放映……一场场精彩活动走进社区、广场、集市，轮番上演，让群众近距离感受文化魅力。

文化惠民既要“有内容”，更要“有阵地”。近年来，金塔县不断加大公共文化设施建设投入，推进县、乡、村三级公共文化服务体系提档升级，建成城乡文化广场、“乡村舞台”、农家书屋、农村电影放映点、村级综合文化服务中心……一系列设施的建成投用，不仅织密了覆盖县乡村三级的公共文化服务网络，更让文化惠民有了稳固可靠的“落脚点”。

资源整合，激活产业富民动能

提及金塔，手工粉皮、面筋是绕不开的舌尖记忆，这道承载着乡土风味的民俗美食，早已从餐桌走向产业，升级为带动乡亲们增收的特色文旅IP。

近年来，金塔县精准发力“文旅+”多元业态，除手工粉皮、面筋等经典风味外，精心培育锁阳油饼、苁蓉宴等地方美食品牌，策划特色美食品鉴、“品牌金塔”名优产品展销等活动，打造了一批融入胡杨元素、航天主题、乡土风情的精品民宿，加速推进沙漠胡杨林景区5A创建工作，同步完善弱水环流景区、“三湖一溪”等景点的基础设施，让游客游玩体验更便捷舒心。

同时，积极承办全省中学生篮球锦标赛、狮路戈途第十师公益徒步等高端赛事，开发戈壁探险、沙漠越野等户外运动，打造大漠飞天、天空之镜、西域公主、汉服武侠等爆款“吸睛”旅拍，围绕航天、胡杨、汉简旅游资源，策划“三城一关”、东风航天城、大墩门等研学精品线路……

数据最有说服力：2024年，全县累计接待游客427.25万人次，同比增长38.52%，实现旅游综合收入27.43亿元，同比增长43.24%，文旅产业的富民效应持续释放。

传承保护，守护金塔文化根魂

“没想到在家门口就能看到全国简牍书法精品，还能亲手体验剪纸技艺，这样的文化活动太有意义了！”近日，在金塔县博物馆参观第二届简牍书法游学暨全国简牍书友作品展的市民姬鹏，难掩兴奋。这一幕，正是金塔县深化文物保护利用、激活非遗传承活力的生动缩影。

近年来，金塔县锚定“河西走廊国家文化遗产”保护利用工程核心目标，以“保护为先、活化为要”推进文物保护工作，建立健全县、镇、村三级文物保护责任网络，组织专业力量对长城金塔段、古烽燧等文物点常态化守护，及时排查安全隐患；持续加大投入，推进文物遗址保护性设施建设，完成第四次全国文物普查阶段性任务，为120余处文物点建立“身份档案”。

让文物“开口说话”，是金塔县活化利用的关键抓手。推出“金塔问天——趣味航天文化展”；引进《红西路军安西战斗主题展》等7项精品外展，简牍书法游学暨全国简牍书友作品展，开展简牍文化研学活动，开展剪纸、木雕、彩绘、泥塑等非遗培训班，推出刺绣、香包、布鞋等一大批民间手工艺品……

从创新宣传擦亮IP，到优化服务温暖民心，从资源整合带动富民，到传承保护守护根脉，金塔县正以全新的姿态、崭新的面貌，热情洋溢地奔赴文旅融合的“诗与远方”。

（云上酒泉客户端）