宁夏——Tengol沙漠度假酒店入选“文旅好品牌”2025年度企业文旅创新案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，宁夏——Tengol沙漠度假酒店成功入选“文旅好品牌”2025年度企业文旅创新案例。

在众多优秀案例中，宁夏——Tengol沙漠度假酒店隐身于腾格里沙漠，以“沙漠聚落美学+沉浸式叙事”定义荒漠高端度假。20栋建筑以黄河原生材料“生长”于沙海，复刻沙漠聚落肌理，践行低干预生态哲学。105间客房融入收藏级艺术陈设，沙漠晚宴、骆驼行旅等打造《一千零一夜》式沉浸体验。此外，还推出中国首部酒店实景演艺《大漠升海市》，员工参演融合“花儿”民歌等元素，首月话题阅读破500万，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

作为华正文旅在西北打造的又一现象级作品，Tengol沙漠度假酒店隐身于广袤无垠的腾格里沙漠，20栋建筑高低错落、巷道交织，外观粗粝，犹如自然生长。酒店历时4年、投资超1.5亿元建成，20栋建筑围合而成的空间设计灵感源自传统沙漠聚落，采用黄河边的土、石灰和黄沙等材料，保留传统民居表层的肌理感，最大限度减少对生态的干预。

酒店共105间客房，内部选用收藏级家具、地毯，并设计沙漠晚宴、沙漠演艺、SPA等沉浸式体验，异域风情、丝路故事将在此演绎，宛如《一千零一夜》传说重现，满足旅人们对于沙漠、边陲神秘、自由的极致想象。

二、品牌营销策略

（一）人群针对策略

Tengol沙漠度假酒店精准定位高端客群与特定细分市场，通过差异化策略实现精准触达：

1.核心目标客群：年龄在35-55岁的高净值人群，包括企业主、高管、精英专业人士等。他们追求独特、稀缺的旅行体验，注重品质，但要求极高的服务标准与体验深度。他们不仅是消费者，更是品牌口碑的传播者。

2.细分兴趣市场：

（1）秘境探险者：热爱自然且追求舒适，渴望在原始壮丽的环境中享受顶级服务。

（2）文化与艺术爱好者：对丝路历史、中亚文化、建筑与设计美学有浓厚兴趣，视酒店为一座“可以居住的艺术品”和文化体验目的地。《大漠升海市》实景演艺更是精准吸引了对传统民俗文化、沉浸式戏剧有偏好的深度文旅客群。

（3）高端MICE市场：寻求非凡场地举办小型发布会、董事会议、品牌活动等，沙漠的极致环境能带来前所未有的灵感与体验。

（4）追求极致的蜜月与纪念日客群：将一生中重要的时刻交付于一个独一无二、充满传奇色彩的背景中。

3.地域聚焦：初期重点瞄准北上广深、杭州、成都等消费能力强劲的一线及新一线城市，并通过与国际高端旅行代理合作，触达有中国西北行程计划的境外高端旅客（待全球旅行市场全面恢复后）。

（二）内容制定策略

内容的核心是构建一个关于神秘、探索、在地的沙漠叙事，将酒店塑造成一个令人神往的目的地IP。

1.极致视觉内容：搭建自有专业视频团队，捕捉沙漠与酒店建筑的视觉画面，突出其“自然生长”的粗粝外观与内部“收藏级”软装的极致对比，塑造强烈的视觉记忆点。

2.深度体验内容

“一千零一夜”沉浸叙事：将“沙漠晚宴”“沙漠SPA”“沙漠骆驼行旅”等体验包装成穿越时空的丝路故事，让客人不仅是食客、体验者，更是故事的主角。

3.《大漠升海市》文化IP深度打造：与导演张大苍共同创作的中国首部酒店实景演艺史诗《大漠升海市》，成为内容矩阵的核心亮点。通过记录酒店工作者（保安、厨师、保洁、管家）白日工作、夜间化身为诗人、牧民、战士和王登上舞台的蜕变过程，创作深度人物故事内容，展现文旅与土地的深刻连接。以西北民歌“花儿”、赤足踏沙等传统元素，酿造极具感染力的文化梦境。

4.建筑与设计美学专题：深度解读酒店的建筑理念、设计灵感（传统沙漠聚落）、环保工法（黄河边的黄土、石头、木头）和收藏级家具陈设，吸引建筑设计、室内设计领域的专业媒体和爱好者。

5.生态哲学内容：传递“最大限度减少对生态干预”的可持续理念，展示酒店如何与沙漠和谐共处，迎合高知客群对环境友好的价值认同。

6.KOL内容共创：吸引与品牌调性相符的顶级旅行家、生活方式博主、摄影师、建筑设计师等，邀请其深度体验并创作高质量内容。并非简单打卡，而是从其专业视角解读酒店的独特价值，提升内容可信度与深度。

7.用户生成内容（UGC）引导：设计具有高度“可晒性”的场景和体验（如星空下的晚宴、特色的巷道景观、异域风情的室内布置、《大漠升海市》演出的震撼瞬间），鼓励客人自发分享，并通过专属话题（如#Tengol#）进行聚合传播。

（三）媒体投放策略

采用分层击穿、精准覆盖的媒体策略，逐步构建品牌声望。

1.顶层权威媒体定调：项目发布期，优先选择国内外顶尖设计、旅行与生活方式媒体进行深度报道，奠定其“行业标杆”的权威地位，吸引专业圈层和顶层客群的关注。

2.垂直领域KOL深度渗透：与建筑、设计、高端旅行、摄影等领域的头部KOL合作，生产专业视角的深度内容，在其社群和平台进行分发，精准触达目标客群，实现信任转化。

3.高端社交平台精准投放：重点布局小红书和微信公众号。小红书以前沿、优质的图文和短视频内容吸引追求生活品质的用户；微信公众号作为品牌自有阵地，发布官方资讯、深度故事和预订入口，沉淀私域流量。在抖音平台，侧重发布酒店环境、体验活动的短视频内容，以强视觉冲击力破圈，吸引更广泛的潜在客群。

4.高端渠道合作：与顶级高端旅行代理以及国际酒店预订平台建立紧密合作，将其作为重要的销售和品牌展示渠道，直接触达其积累的高净值客户数据库。

（四）品牌发展战略

1.品牌定位升华：不止于一家沙漠酒店，而是成为一个关于目的地度假生活方式的定义者和丝路文化当代演绎的载体。它代表了一种逃离世俗、探索边界、与自然和历史对话的生活态度。《大漠升海市》项目的推出，更将品牌提升到了"文明续脉者"的精神高度，让文旅回归土地，让灵魂认领故乡。

2.产品线延伸：基于核心体验，开发并品牌化一系列衍生产品：

Tengol Journey：定制化的深度沙漠探索行程。

Tengol Table：独特的沙漠餐饮体验（如星空晚宴、戈壁下午茶）。

Tengol Stage：以《大漠升海市》为核心IP，拓展系列文化体验产品，如“花儿”民歌工作坊、丝路故事分享会等。

Tengol Selection：严选符合酒店美学和品质的用品、家居饰品、本土艺术品，形成线上或线下的零售品牌。

3.品牌联动：寻求与同样追求极致、拥有相同客群定位的顶级品牌进行跨界合作，如高端汽车、顶级音响、户外装备、高级珠宝腕表等，联合举办活动，共享客户资源，提升品牌势能。

4.可持续发展承诺：将环保和社区贡献融入品牌DNA。公开承诺其生态保护措施，展示对当地环境与社区的积极回馈（如雇佣当地员工、采购本地物料、支持本地文化保护项目），《大漠升海市》由员工出演，更体现了对在地员工的深度赋能与价值重塑，构建负责任的品牌形象。

（五）创新性阐述

Tengol沙漠度假酒店的营销策略在多维度实现了突破性创新：

1.产品模式创新：超越了传统度假酒店的概念，打造了一个“沉浸式沙漠生活美学综合体”。它将建筑、室内、美食、艺术、演艺和文化叙事高度融合，提供的是360度的完整场景体验，而非单一的住宿功能。

2.建筑与生态创新：采用低干预、可持续的建造方式，使用本地原生材料，使建筑如同从沙漠中“生长”出来。这不仅是对环境的尊重，其本身就成了最具吸引力的内容卖点和品牌故事，契合当代度假消费中“向善”的价值观。

3.文化叙事创新：没有停留在简单的“异域风情”展示，而是深度挖掘丝路故事和《一千零一夜》的传说内核，并通过现代的设计语言和体验方式（如沙漠演艺、沉浸式晚宴）进行转译和呈现，让古老文化焕发新生，满足了现代旅客对文化深度的追求。

4.文化演绎创新：《大漠升海市》开创了"酒店实景演艺"的全新品类。它并非外来艺术团的植入式演出，而是由酒店员工亲身演绎，根植于本地文化与员工自身的故事，实现了"文旅回归土地"的理念。这种“素人”出演、专业打造的模式，极大地增强了表演的真实感与感染力，是对“真正的文旅，是真实的感受，也是灵魂的归途，更是文明的续脉”这一理念的深刻实践。

5.营销触达创新：改变了文旅项目大面积撒网的营销模式，实行“精准顶层打击”策略。率先通过权威设计和旅行媒体建立行业高度，再通过垂直KOL建立市场信任，最终通过高端渠道实现销售转化，路径清晰，效率更高。

6.品牌价值创新：在目的地度假市场中，独树一帜地在极端环境中提供的极致舒适、独特美学和深度文化体验，是一种更高级、更具吸引力的度假形态，形成了强大的差异化竞争优势。

三、品牌传播效果

在实际传播效果与媒体数据方面，酒店凭借其卓越的设计理念和产品力，在未大规模投放广告的情况下，已成功吸引国内外权威媒体的主动关注与报道。首发阶段既已获得包括《Architectural Digest》《Condé Nast Traveler》《Designboom》 等在内的国际顶尖设计媒体，以及《时尚旅游》《国家地理》《海峡旅游》 等国内一线旅游媒体的深度专题报道，初步估计产生的媒体广告价值（EAV）已超过千万元人民币。《大漠升海市》作为文化创新事件，获得了包括《中国文化报》《中国旅游报》在内的权威行业媒体，以及多个戏剧、文化类垂媒的专题报道，相关话题阅读量在首月即突破500万。

在社交媒体平台，尤其是聚焦高端用户的小红书和微信公众号，首批体验用户和受邀KOL发布的探店笔记及测评文章获得了极高的互动与好评，#大漠升海市#相关笔记发布首月浏览量即突破200万，官方微信公众号文章打开率远超行业平均水平，粉丝增长迅速，沉淀了第一批高质量的核心用户社群。

在市场反馈与预订数据方面，市场反应热烈程度超出预期。尽管房价定位高端市场，但自开放预订以来，预售阶段及开业初期的特定房型均已迅速售罄，显示出目标客群对其独特价值的高度认可。来自高端旅行代理渠道的咨询量和订单量持续攀升，已成为其最重要的销售来源之一。用户口碑初步建立，在首批入住客人的评价中，“独一无二”“极致体验”“文化震撼”“《大漠升海市》直击心灵”等成为高频关键词，复购意向与推荐意愿调查得分均处于行业领先水平。众多观众表示，《大漠升海市》由其熟悉的酒店员工演绎，带来了极为真实和震撼的情感冲击，完美诠释了“真实的感受”与“灵魂的归途”。

在行业认可与奖项方面，Tengol沙漠度假酒店项目已凭借其创新的设计和对沙漠旅游的重新定义，成功入围多项国际建筑设计和文旅创新奖项提名。《大漠升海市》作为“中国首部酒店实景演艺史诗”，其创新的模式与深刻的文化内涵，已使其成为业界热议的现象级文化项目，受到文化和旅游领域的广泛关注。其独特的开发模式正受到业界的广泛关注与研究，被视为中国新一代度假产品迈向国际化、品牌化、高品质化发展的标杆之作。华正文旅通过Tengol项目，进一步巩固了其在高端文旅领域的创新者与领导者的品牌形象。