河南栾川——“旅居栾川·心归自然”全域文旅融合创新营销案例入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，河南栾川——“旅居栾川·心归自然”全域文旅融合创新营销案例成功入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例。

在众多优秀案例中，河南栾川——“旅居栾川·心归自然”全域文旅融合创新营销案例以其“旅居栾川·心归自然”的核心理念脱颖而出，赢得评审高度认可。该案例不仅线下推行特色活动，激活了夜间经济，更展现出实现社会效益与经济效益的双赢形象。栾川县通过创新沉浸式主题与特色的生态旅居模式，成功塑造“自然康养旅居目的地”品牌标杆，联动项目深度挖掘在地资源，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

栾川县文化广电和旅游局以“旅居栾川·心归自然”为核心定位，深度挖掘栾川“自然生态”与“康养旅居”的核心价值。与凤凰网河南战略合作，结合“伏牛山消夏避暑季”旅游节点，策划实施了“21°C夏天 旅居在栾川”文旅传播活动。本次活动是覆盖全域、贯穿线上线下、融合多元业态的全方位文旅品牌升级与营销战略。

凤凰网河南在本次活动中，策划了系列高品质宣传内容，其中8期沉浸式双语主题视频，创新采用全客群视角覆盖策略，真实呈现青年数字游民、银发康养群体、美食爱好者、古装潮人等多元群体在栾川的旅居场景。深度挖掘栾川21℃清凉生态优势，围绕山水民宿、非遗文化、乡土美食、潮玩运动等维度，通过创新叙事手法，强化情感连接与在地体验，有效塑造栾川“可旅游、可生活、可栖息”的复合型旅居目的地形象。

通过本次活动的策划与宣传，显著提升了栾川文旅的市场热度、游客流量与品牌美誉度，有效带动了乡村旅游与县域经济发展，实现了品牌价值与经济效益的双丰收。同时打造的“轻旅游+中长居”旅居模式，为城市文旅业态创新与传播推广树立标杆。

二、品牌营销策略

栾川坐拥伏牛山核心生态区，森林覆盖率极高，气候凉爽宜人，拥有老君山、鸡冠洞、重渡沟等众多高品质自然与文化景区，具备发展“旅居、康养”的天然优势。当前，旅游市场细分明显，资源禀赋与创意体验不可偏废。栾川夏季的21°清凉自然优势，充分满足游客对健康、自然、深度体验、旅居生活的需求。栾川在自然资源基础上，创新打造全民参与性活动（全民K歌大赛），激发青年创造力（潮玩夜市），“月月有主题，周周有活动”。

良好的资源禀赋+创意文旅体验，与线上创新传播相得益彰。适配中老年群体的“旅居康养”，适合城市一族的“微度假”，吸引年轻群体的“网红打卡”等多种业态百花齐放，共同助力栾川成为旅游市场热门目的地。

目标受众：追求健康生活方式、向往自然山居、注重休闲放松的都市中青年群体（家庭客群、年轻白领）；关注身心健康，寻求避暑、疗养、慢生活的银发族及亚健康人群；热衷社交、打卡、新奇体验、夜间经济的Z世代及年轻情侣；寻求安全、有趣、有教育意义的暑期度假体验的家庭。

（一）线上传播精准发力

1.鲜明提出“旅居栾川·心归自然”宣传主题，将“旅居”概念置于核心，强调栾川不仅是旅游地，更是能让人“心安”的自然归宿；

2.依托“伏牛山消夏避暑季”，主打“21℃夏天·旅居在栾川”营销活动，特色鲜明，亮点突出；

3.紧扣主旨，凤凰网河南摄制组深入栾川，将镜头聚焦栾川的山水画卷、人文底蕴与市井烟火，生动呈现“旅居在栾川”、“避暑”、“康养”等业态，精准触达各年龄各阶段群体，成功激发其对栾川特色旅游的兴趣。

（二）线下配套活动亮点频出

1.“唱响栾川”全民K歌大赛：在全县15个乡镇及县城核心区域设置点位，发动本地居民及游客参与，线上线下联动。

2.青年引力，打造潮流地标：精心策划并落地运营38天的凤凰天街潮玩市集活动，成功吸引13组具有创造力的青年商家入驻，融合美食、文创、手作、互动娱乐等元素，打造栾川夜间消费新场景和青年社交新聚点，极大丰富游客夜间体验。

（三）景区联动

老君山：“观海避暑节”+特色暖心服务（如夏季派发雪糕），强化避暑胜地形象与服务温度。

鸡冠洞：“寻宝活动”+“土掉渣演唱会”，增添趣味性与文化烟火气。

重渡沟：“啤酒节”+“非遗展演”，融合狂欢与文化底蕴。

王府竹海：挖掘推广“心形洞”自然奇观，成为吸引年轻人的网红打卡点。

竹海野生动物园：“阿迪力高空走钢丝挑战赛”（制造事件营销）+“小猪快跑”+“研学活动”+“灵岩生日会”（丰富亲子互动）。

养子沟：“清凉戏水活动”，主打亲水避暑体验。

伏牛山滑雪度假乐园：“高山草地露营节”+“演唱会”，创新利用夏季场地，打造高山休闲新风尚。

天河大峡谷：打造并推广“高山拍照网红打卡点位”，吸引摄影及打卡人群。

抱犊寨：“夜游抱犊寨”+“非遗展演”，解锁古寨夜间魅力，传承文化。

三、品牌传播效果

（一）传播声量与覆盖：系列主题双语视频获得广泛传播，触达千万级高质量用户。“旅居栾川·心归自然”的相关活动话题阅读量超1.58亿，同城热搜上榜TOP3三次。各视频自媒体平台总播放量突破千万。

（二）旅居人气与经济带动：全民K歌等活动有效激活了乡村旅游点，各乡镇民宿、农家乐入住率及停留时间明显提升；策划的青年潮玩市集38天持续运营，直接创造了夜间消费增量，拉动了餐饮、零售等关联消费。各景区活动也有效提升了二次消费。

（三）品牌形象提升：“旅居栾川·心归自然”品牌口号深入人心，栾川“自然康养旅居目的地”的形象得到广泛认知和认可。

（四）社会效益：促进非遗文化的展示与传承（重渡沟、抱犊寨非遗展演）；探索“政府引导、平台助力、企业主体、全民参与”的文旅营销新模式，为同类地区提供了可借鉴经验。

这个夏天，栾川精准锚定暑期文旅市场，以山水为幕、清凉为引，串联起“吃住行游购娱”全要素链条，凤凰网河南以创意策划传播的多重原生内容为引擎，协同发力，驱动栾川文旅产业向更高质量迈进，助推夏日经济之“火”，越燃越旺。

从“豫见栾川·乐享慢生活”的闲适邀约，到“21℃夏天·旅居在栾川”的清凉承诺，这座小城，在守护山水本真与创新文旅体验的和谐律动中，书写着“行走河南·读懂中国”的栾川新篇。