北京——扎燕风筝制作技艺传承入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例

时光见证山河印记，品牌彰显文旅价值。10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在京启幕。来自文化旅游、品牌战略、学术研究及传媒等领域的权威专家齐聚一堂，共同揭晓七大年度文旅案例。其中，北京——扎燕风筝制作技艺传承入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例。

在众多优秀案例中，风筝制作技艺（北京扎燕风筝制作技艺）凭借其灵动拟人造型、“扎、糊、绘、放”四艺精髓及丰富吉祥寓意，振翅高飞引领文旅新风尚。扎燕风筝与快手游戏《时光大爆炸》共创“瘦燕×磁力引擎”风筝，以IP符号嫁接非遗技艺，借亿级流量触达年轻群体；联动舞蹈家华宵一在先农坛拍摄《时尚COSMO》中轴线大片，以视觉美学重构非遗的“城市基因”，明星流量转化为文化认同；北京丽晶酒店将“蛱蝶寻芳”风筝元素融入高端下午茶，使非遗从“指尖技艺”跃升为“舌尖艺术”，开辟沉浸式体验新场景。扎燕风筝以“非遗为母体”，通过多元主体共创、多形态内容转化、多圈层场景渗透，打通“技艺传承—文化认同—商业反哺”闭环，实现传统符号的当代价值再生，为文旅品牌建设提供了可资借鉴的新范式。

2025年度“文旅好品牌”由中国传媒大学区域品牌与传播研究院和凤凰网旅游联合发起。过去四个月中，组委会共收到来自全国范围内报送的500余个案例，其中有效案例206个。活动汇聚跨界权威力量，涵盖文旅、品牌、城市营销、数字科技、学术及传媒等多领域代表，组成31人提名人网络与32位专家推选委员会，对省域及城市、景区及博物馆、县域及乡村振兴、非遗传承、国际传播、企业创新及文旅传播者七大类别的案例进行评议。

作为国内文旅、媒体、学术与实战四维融合的权威活动，“文旅好品牌”始终恪守公平、专业、前瞻的评审准则，通过线上自由审阅、线下深度研讨与终审推举三大环节，最终遴选出七大年度标杆案例，旨在回应行业发展趋势，并为文旅品牌的价值提升与创新模式提供参照。

以下为案例介绍：

一、品牌案例概述

风筝制作技艺（北京风筝制作技艺）是国家级非物质文化遗产代表性项目，其技艺以燕子为造型核心，融合民间文化、宫廷艺术及南北扎制技法精髓。代表性传承人杨利平（市级非遗传承人）师从中国工艺美术大师费保龄，从业20余年，致力于技艺传承与创新。

扎燕风筝以“扎、糊、绘、放”四道工艺为核心，涵盖20余道工序，作品兼具飞行性能与美学价值，其独特之处在于六类拟人化燕形：肥燕（喻壮年男子）、瘦燕（喻窈窕淑女）、比翼燕（喻夫妻）、雏燕/小燕/半瘦燕（象征婴儿至青年）。 品牌作品深植传统吉祥文化，如《福寿燕》《金玉满堂》等融合文学意象与哲学思考，尺寸跨度极大，展现“形、色、意”三境合一的美学体系。

杨利平团队通过教育、展览、跨界合作，推动非遗从“技艺保护”升级为“活态文化IP”，让扎燕风筝逐步走出传统手工坊，进入文创、餐饮、旅游等多元场景，成为北京文化软实力的标志性符号。

二、品牌营销策略

（一）跨界合作与场景化消费

1.消费场景重构

与北京丽晶酒店共同推出“故宫以东 致敬大师”系列下午茶，将扎燕风筝的图案与甜点包装深度融合，形成“非遗+餐饮”场景，实现文化与现代生活的无缝对接。该合作自 2019 年起已在多家五星级酒店复制，形成了酒店-非遗联动的全新商业模式。

2.跨界维度拓展

快手与时代进阶模拟经营游戏“时光大爆炸”联合，邀请杨老师定制两款风筝。活动通过“游戏IP+非遗技艺+平台流量”的三维联动，开创了文化传播的立体化场景。手游《时光大爆炸》的闯关精神与风筝“乘风直上”的物理特性形成价值共鸣，快手平台的亿级流量则为非遗文化提供了破圈传播的动能。这种跨界融合不仅拓展了非遗的受众边界，更重塑了年轻群体对传统文化的认知图式。

3.文化符号升维

由《时尚COSMO》杂志策划北京中轴线特刊，结合中轴线标志性地点与北京非遗技艺，并融合了名人嘉宾的助力，综合展现出中轴线上庄重且丰富的文化底蕴。在先农坛这一期，邀请国家一级演员，舞蹈家，北京舞蹈学院教师、青年舞团演员华宵一和杨利平老师一同拍摄中轴线上的时尚大片，将扎燕风筝融入中轴线地标，拍出具有浓厚东方韵味的时尚大片。活动构建了“非遗传承人+艺术家+时尚媒体”的共创生态，以视觉美学重构非遗符号，将非遗嵌入城市文化，名人嘉宾的“文化代言”将扎燕风筝引入公众议题，明星流量转化为非遗关注度，为传统技艺注入“破圈传播”的动能。

（二）沉浸式体验活动

1.线下工作坊：在东城区文化馆、北京风筝协会等场所定期举办“北京扎燕风筝制作体验”，邀请传承人杨利平现场示范并带领参与者完成“绘”工序，活动吸引市民参与。

2.动漫+现场展示：首图动漫在线推出《北京扎燕风筝》短片，配合现场非遗传承人杨利平讲解与手工制作，让青少年在娱乐中学习传统技艺，现场氛围热烈。

（三）教育与公益融合

与北京市中小学、大学合作开展“非遗进校园”项目，组织学生现场制作风筝并进行文化讲座。同时，通过北京非物质文化遗产发展基金会组织的公益讲座，邀请杨利平分享《北京扎燕风筝制作技艺》课题，进一步扩大品牌在学术与公共文化领域的影响力。

三、品牌传播效果

（一）线上曝光与舆论热度

扎燕风筝连续被《央视网》《北京日报》等主流媒体报道，形成累计多条新闻稿件，覆盖传统纸媒、网络门户及视频平台。

（二）线下活动参与度

1.首图动漫在线：现场预约座位 30 个，全部在发布前即被抢订，现场互动与现场制作环节获得高度好评。

2.非遗进校园：2025年4月25日，由北京市社会科学界联合会、北京非物质文化遗产发展基金会、北京市学习科学学会联合组织的“赓续中华文脉·让传统文化薪火相传”2025社科普及进校园活动在北京理工大学附属中学举办。本次校园科普讲座，非遗基金会邀请非物质文化遗产项目北京扎燕风筝代表性传承人杨利平担任主讲，开展非遗课程学习与互动。同学们积极参与活动。通过这次活动，他们不仅学会了制作风筝的技能，更对中华优秀传统文化有了更加深入的了解和认识。