张晓龙：有美学高度的内容是推动文旅深度融合的关键抓手

“我们的景区要美，文学要美，文化艺术都要美，要美自然就能吸引人。”10月24日，在2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会上，中国艺术研究院教授、演员、礼学指导、制片人张晓龙提出“美学是绝对的生产力”这一核心观点，结合自身多年创作经验，从影视活化传统、景区联动传播、非遗助力乡村等多维度，阐述如何以高质量文化内容推动文旅产业高质量发展，为业界提供了极具参考价值的实践路径。

中国艺术研究院教授、演员、礼学指导、制片人张晓龙现场演讲

在分享中，张晓龙首先强调中国传统美学的深厚价值——其源于千年历史文化积淀，涵盖独特的美的价值观念与艺术风格，“八雅”、“六艺”、“宋代四雅”等亚文化元素，均是当代文化工作者进行 “传统文化当代表达” 的重要素材。作为古代礼仪研究专家，他认为礼仪并非单纯的社交礼貌，而是包含“吉、凶、军、宾、嘉”五大维度、贯穿社会生活与个人成长的文化体系，为文旅创作提供了丰富的文化内核。

现场，张晓龙通过多个经典案例，展现传统美学与文旅结合的创新成果。早在2010年，他担任总导演的作品《“礼”仪之邦》便以艺术形式向世界传播中国文化，成为吸引外国游客了解中国的文化窗口。在影视创作中，《芈月传》芈姝大婚场景、唐砖《李渊丧礼》等作品，将古代礼仪通过美学化呈现转化为可观赏内容，既让大众感受传统文化魅力，也间接带动横店影视基地、古建景点的游览热度。

针对“文物活起来”这一文旅热点，张晓龙分享了为河南卫视打造的创作经验。《墨舞中秋贴》以写实与写意结合的影视手法，让故宫博物院的文物走出展柜；《鹤归来兮》则将宋徽宗《瑞鹤图》转化为动态艺术作品，成功吸引原本对文物陌生的年轻人主动深入了解，为博物馆文旅推广提供了新范式。

除影视创作外，张晓龙还拓展了多场景文旅实践：今年“5・19 中国旅游日”期间，他以徐霞客形象重走其探险之路，带领大众感受山河之美；走进家乡吉林及各地物产丰饶之地，挖掘地域文化与“珍馐之美”；与中国国家旅游出版社合作出版《走遍中国》，系统传递文旅价值。此外，2009 至 2010 年打造的山东泰山《封禅大典》、都江堰相关文化作品，均通过对传统文化的深度解读，助力当地旅游推广。

在非遗传承与乡村文旅结合方面，张晓龙分享了参与中国妇女发展基金会 “天才妈妈”项目的经历。他深入田间地头，与乡村女性共同参与农事，并协助搭建非遗工坊，帮助曾因追求绘画梦想的妈妈们销售作品，既让她们实现经济独立、提升家庭地位，也通过非遗创作推动乡村文旅资源的挖掘与传播。

“有美学高度的内容是推动文化和旅游深度融合的关键抓手。”张晓龙在分享中总结，未来文旅产业需持续以传统美学为根基，通过创新表达构建与大众的情感连接，让传统文化成为产业高质量发展的核心动力。

2025文旅品牌盛典暨文旅好品牌年度案例发布会由中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网旅游联合发起，旨在梳理和推广过去一年中在文旅品牌建设、产业融合与创新发展方面涌现出的标杆案例。活动汇聚了来自全国各地的行业领袖、专家学者与地方政府代表，通过主题演讲、案例分享等形式，共同探讨中国文旅产业高质量发展的新路径与新未来，以前瞻视野引领城市品牌、文化价值与旅游体验的创新发展。