2025年，中国研学产业的创新叙事，正从“旅行结合教育”的粗放阶段，迈入“教育定义旅行”的深度融合期。
行业的深刻变革，源于对“游而不学”“行程观光化、课程拼凑化”等核心痛点的系统回应。市场亟需将浅层的旅行足迹，升华为目标明确、体验深刻、可评估成长的“深度学习”产品。
这一变革的广度正不断拓展。研学的核心虽在青少年，但其边界已快速延伸，形成服务“终身学习”的完整链条。为青少年定制的沉浸式学习系统与满足银发群体精神需求的主题游学，共同构成增长最快的两大蓝海。
本文盘点的五大类创新主体共同绘制产业活力图谱，以教育设计者与情境构建师的姿态，通过沉浸式叙事、项目式学习与跨界融合，致力于将独特的文化、科技与自然资源，转化为一套可体验、可共鸣、可内化的“深度学习系统”。
自然探索与营地教育
在真实的挑战中重塑人格底色
在过度城市化与数字化包裹的成长环境中，青少年与自然的断裂、集体生活的缺失以及抗折力的弱化，已成为家庭与社会的隐忧。市场呼唤能将自然荒野与协作社群转化为人格教育核心场域的专业解决方案，其关键在于提供有教育目标的、梯度化的挑战性环境，而非浅尝辄止的户外活动。
以游美营地和启行营地为代表的领先品牌，正将国际营地教育范式进行创造性转化与深度本土实践，共同探索出两种差异化鲜明的本土化路径。
游美营地是“文化融合的实践者”，核心模式为“国际化挑战+本土文化探究”。其在苏州的周庄营地，将皮划艇等美式活动与古镇非遗项目式学习深度融合。该模式已累计服务超12万家庭；启行营地教育则是“教育内核的研发者”，优势在于课程体系研发与国际资源整合，创办国内首个营地教育研发中心，与全球20余个国家的专业组织合作，通过项目式学习（PBL）框架系统化地培养青少年的核心素养。
与此同时，传统文旅与生态资源也在进行深刻的教育化转型。竹海野生动物园研学将一个省级研学基地彻底转化为生命教育的现场，围绕大熊猫、东北虎等“明星教员”开发的30余门课程，让超过十万名学生在与珍稀生命的互动中，将生态责任内化为具体认知。
学生观看千秋粉黛表演 图源：廋西湖
而扬州的瘦西湖·童乐汇，则诠释了城市核心景区如何成为持续吸引本地家庭的周末研学目的地。该品牌深度整合瘦西湖、大明寺等历史文化资源，设计兼具趣味与知识的主题课程，作为“扬州的夏日”品牌活动核心，成功将风景观光提升为文化启蒙。
文博历史与红色传承
以沉浸式叙事重启文化基因
如何让厚重的历史可感可触，让崇高的精神可知可悟，而非流于走马观花与空洞说教，是此类研学必须攻克的核心命题。静态的展陈与单向的讲解已无法满足需求，领先的品牌正运用“沉浸式叙事”作为万能钥匙，将文化符号转化为可参与、可共鸣的情感体验。
“跟着孔子研学游”是山东省文化和旅游厅重点打造的省级研学旅游品牌。它突破单一景区的限制，构建起“一核四区”的体验空间和“拜、习、研、行、礼”等主题产品体系，通过十大精品线路将齐鲁大地的文化地标串联成网。该品牌以系统化的课程设计与沉浸式体验为核心，市场号召力强劲，仅2025年前8个月就吸引研学游客172万人次，成功引领儒家文化研学从“景点体验”向“全域深度学习”的新范式升级。
"跟着孔子研学游"主题产品 图源：济宁孔子文旅集团
同样擅长将权威资源转化为教育产品的还有香山社研学和莫高学堂。前者作为北京的专业研学品牌，深度整合首都的高校、科研院所及文化地标，提供涵盖科技、红色教育等十一大主题的体系化课程，累计服务学员已突破10万人次。后者则由敦煌研究院官方创立，根植于世界文化遗产莫高窟，通过壁画临摹、彩塑制作等深度课程，将专业考古知识转化为青少年可理解的实践，其影响力已超越本地，累计接待学员超8万人次，二者均是“资源课程化”的典范。
丝绸之路文化研学基地 图源：丝路欢乐世界
西安丝路欢乐世界内的丝绸之路文化研学基地，以“丝绸之路”为主题脉络，通过场景化还原、互动体验与商贸模拟等多元形式，将跨越千年的丝路历史、文化艺术与商贸往来，转化为青少年可沉浸、可探究的文化实践课堂，成为西北地区文旅融合与研学创新的代表性项目。
在更广阔的地域与主题上，创新的叙事方式同样迸发活力。四川芦山县深挖本地文庙资源，突出传统礼仪教育特色，吸引县内外超过2万人次参与。而诸如弘毅学堂这样以“身份穿越”为核心的红色研学项目，让学生以陈毅元帅的三重身份代入历史决策，自启动便接待超5800名学生，其“红色研学+乡村振兴”的模式，让教育价值与社会效益同频共振。
科技前沿与产业实践
在创新一线锚定未来坐标
在科技日新月异的时代，培养面向未来的科学素养与创新思维，已成为教育刚需。校园实验室的局限与科技馆常设展览的更新滞后，难以满足青少年对产业最前沿动态的渴求。研学需要搭建一座直通创新引擎现场的桥梁，将国家战略、产业脉动转化为青少年可触摸、可理解的实践课题。
两种高效的搭建模式已然成型。一种是全域资源整合型，如深圳光明区“科学+”研学矩阵，它以建设中的顶级科技馆为枢纽，前瞻性地将深圳湾实验室等十余家尖端科研机构转化为研学基地，提前将大科学装置、人工智能前沿变成中学生的探究课题，成功构建一个城市级的“未来人才早期接触系统”。
另一种是产业场景转化型，以北京石景山“科幻+”研学路线为代表，它将首钢工业遗存与现代科幻产业、人形机器人中心无缝串联，让青少年在硬核的工业景观中触摸科幻照进现实的脉搏。
海亮研学课堂学生利用显微镜观察苔藓 图源：海亮研学
与此同时，大型教育集团的科技赋能也展现出规模化运作的能量。海亮研学依托世界500强海亮集团的背景，构建覆盖“研学留学、素质培训、课后服务”的综合教育服务体系。
海亮研学的核心优势在于强大的资源整合与标准化输出能力，目前已服务全国20余省份超过170所学校，触达全球师生超300万人。这种平台化运作，为区域性研学产品走向全国市场提供了系统性的解决方案。
在地文化与全域整合
重构一方水土的教育全景图
对于大多数地区而言，文化、生态与产业资源往往是分散、零星的，难以形成有竞争力的研学产品。学校组织研学面临课程拼凑、对接多头、服务标准不一等现实困境。市场亟待能够对区域资源进行教育化转译、一体化运营的综合解决方案，将分散的珍珠串成美丽的项链。
“苏小妹”品牌在苏州相城的实践，堪称一部“区域研学运营商”的教科书。它并非运营单一景点，而是打造了一个涵盖自然、非遗、科技等六大主题、174门课程的“中央厨房式”课程体系，将区域内散落的古镇、生态园、博物馆与高科技企业整合为可定制、可打包的N条学习线路，已服务近十万学生。
更为普遍且富有生命力的模式，是根植于县域特色产业的“研学+”融合。例如，四川省荣县依托“中国西部陶都”与21万亩茶园，打造“茶陶研学”典范，开发从采茶制陶到地质科普的体验课程。2024年接待研学5.6万余人次，2025年一季度达5000余人次，并曾创造单次活动春茶销售额近800万元的纪录，生动诠释了研学驱动农文旅融合、助力乡村振兴的产业价值。
麦淘上海天文馆研学活动 图源：麦淘亲子
平台化模式则在更广范围内整合亲子市场资源。麦淘亲子作为领先的儿童场景教育平台，采用“自营+平台”模式，其核心行动是聚合与研发高质量的场景课程。
平台不仅是活动的超市，更是课程的“严选官”与“开发者”，企业自营的“麦淘实验室”已成为上海市科普教育基地。通过连接海量家庭与优质供给端，其平台拥有超过500万家庭用户，展现在推动研学产品标准化与创新方面的枢纽价值。
创新模式与跨界融合
定义研学未来的新形态
随着研学边界的不断延伸拓展，领先的探索者正在通过商业模式、技术应用与目标客群的颠覆性创新，不断拓宽行业想象的疆域。
从传统文旅的研学化转型，到文化IP的沉浸式开发，再到全新银发客群的开拓，成功的实践无不表明：研学的未来形态，取决于对存量资源的深度重构与增量市场的创造性发现。
宋城演艺的“高端亲子研学游”是一场典型的存量资源价值升级。其核心是将庞大的剧场客流，通过引入钱文忠、李永乐等国内顶流学者的专场讲堂，与景区内的宋韵非遗体验深度结合，成功实现从观光景区到“知识型目的地”的跃迁，为传统文旅的二次增长提供了新范式。
另一股重要力量是客群范围的拓展。千尺学堂开创“线上兴趣学习+线下主题游学”的融合模式，其经典线路复购率高达80%。红松如意行同样专注于此，设计覆盖全球的120条情感共鸣和文旅深度主题线路，单次活动可吸引超800名学员。喜悦盛年作为国内领先的中老年教育连锁品牌，依托全国超151家校区网络，与携程合作推出主题游学，其模式已触达超230万学员，共同打开广阔的银发游学市场。
喜悦盛年老年游学活动 图源：喜悦盛年
纵观2025年研学品牌的集体进化不难发现，研学行业的竞争维度已从资源占有，攀升至课程设计能力、情境构建能力与生态系统协同能力。成功的品牌，无一不是将前沿技术作为深度体验的方法论，将文化资源转化为情感共鸣的媒介，并最终通过可复制的商业模式，实现社会价值与经济效益的统一。
未来，研学教育将主要呈现三大核心趋势。第一、协同机制深化，“政企校研”多方将更紧密协作，共同推动行业标准与评价体系建立，使产业从松散走向规范。第二、科技深度融合，AI、VR/AR及大数据将从展示工具转变为深度融入课程设计、效果评估与个性化学习路径的关键支撑。第三、边界持续拓展，研学将与营地教育、老年大学、社区教育等广泛融合，演进为服务全生命周期的终身学习支持系统。
研学产业的终极图景，将是构建一个开放、互联、智能的教育生态网络。在这个网络中，每一次“行走”都是基于深度设计的成长探索，每一处“山河”都被赋能成为滋养精神的课堂。当学习真正挣脱围墙的束缚，个体的成长便能与时代的脉搏、文化的根基以及未来的呼唤同频共振。这场从“游学”到“深度学习系统”的深刻范式迁移，正引领我们走向一个更广阔的认知新大陆。
为表彰在研学教育领域，以前瞻性的课程设计与深度情境构建能力，系统性打造高共鸣、可评估成长体验的创新实践，特设“年度研学教育品牌”奖项。该奖项聚焦通过深度学习系统、沉浸式叙事与跨界资源融合，引领行业从“活动组织”向“体系化育人”范式进阶的卓越代表。更多行业前沿洞察与标杆案例，敬请关注2026中国文旅经济创新周暨第九届龙雀奖颁奖仪式。