凤对话｜罗明燕：以双重视野驱动品牌出海，用数字赋能焕新“深圳老字号”

1月11日-12日，备注瞩目的第九届深商盛典暨中国企业家俱乐部20年盛会在前海国际会议中心成功举办。本届盛典以“遇见未来的中国企业思想”为主题，奏响全球商业智慧交融的时代强音。盛典期间，凤凰网深圳对话深圳市兴大毅电子有限公司创始人、深圳市赫本西施品牌管理有限公司创始人罗明燕，围绕深圳企业的品牌构建与国际化发展等话题展开对话。

双重视野下的品牌出海：如何兼顾情感温度与现代气质？

Q：您提到深圳企业兼具“本土文化扎根”与“全球价值链融入” 的双重视野，未来赫本西施品牌管理公司在助力更多深圳品牌走向世界时，会如何帮助品牌兼顾“情感温度”与“现代气质”，讲好中国品牌故事？

罗明燕：我们将主要从三个层面推进，一是文化深挖与现代表达，协助品牌找到与中国文化、岭南精神的连接点，并通过国际化的设计语言进行转化；二是故事驱动的体验构建，不仅讲述品牌故事，更通过产品、空间、服务等营造沉浸式体验，让用户感知品牌的情感内核；三是数字叙事与跨界联动，借助社交媒体、内容平台、国际展会等渠道，以轻量化、互动化的方式传递品牌价值观。

数字赋能与品牌焕新：老字号如何拥抱科技变革？

Q:您提到用“新思维、新设计、新传播”让品牌焕发活力，能否举例说明OPPO、赫本西施在数字技术赋能传统业态、创新品牌传播方面有哪些实践，这些实践为打造“深圳老字号”提供了哪些经验？

罗明燕：我们持续在实践中探索，例如借助大数据分析消费趋势，通过直播、虚拟代言人等形式重塑品牌形象。这些尝试为“深圳老字号”的振兴也提供了重要启示，老字号不能固守传统渠道或传播方式，而应主动拥抱技术变革，以用户为中心重构体验，以内容为纽带激活对话，让品牌记忆通过新媒介触达更广泛的群体，这才是可持续的品牌年轻化路径。