策划丨鲤子 编辑丨椰子 编审丨云顶
进入2026年，头部酒企已全面打响春节市场争夺战。
与以往大多聚焦于渠道压货、打折促销等常规方式不同，品牌的竞争维度已悄然转向对国民情感与代际文化的深刻洞察与融合。作为这一趋势的典型代表，五粮液百年国民品牌尖庄近日再度成为2026年总台《网络春晚》特约赞助，宣告“举杯尖庄 福满荣光”整合营销活动正式开始。
通过深度绑定这台将于小年夜播出的国民级晚会，尖庄正致力于构建品牌与不同代际之间基于“年味”的情感连接，并将其内核翻译为与时代共鸣的沟通语言。
携手2026年总台《网络春晚》，实现从“品牌曝光”到“价值共生”
在行业深度调整期，继与2025年网络春晚深度合作后，今年，尖庄再次携手总台网络春晚。这一动作的核心，在于品牌借助这一备受年轻人喜爱的国民级晚会，与当下的年轻消费主力建立对话，完成价值的代际传递。
而尖庄与总台网络春晚的二次合作，源于对两项核心价值的坚定选择：总台无可替代的权威背书，与总台网络春晚带来的强大年轻化赋能。
在存量竞争时代，总台的平台公信力为品牌提供了坚实的信任基石。与此同时，总台网络春晚所聚合的庞大年轻流量与鲜明的欢乐情绪，为品牌刷新认知、建立情感连接提供了精准的场景。尖庄再度携手总台网络春晚，正是对这条兼具高度与广度的高效沟通路径的确认与加码，其目的是将一次成功的营销事件，沉淀为品牌长期的核心战略资产。
这标志着尖庄的营销逻辑发生了根本转向：从追求短期曝光，转向对年轻消费心智的长期浸润与培育。其根本目标，在于将“举杯尖庄 福满荣光”的祝福，通过这一国民仪式的当代演绎，赋予其新的时代气息，从而系统性地完成品牌与新一代消费者的价值沟通与情感承接。
以“举杯尖庄 福满荣光”为桥，打响春节整合营销战
在尖庄2026年元春以“举杯尖庄 福满荣光”为核心的整合营销战役中，与2026年总台《网络春晚》的深度合作，已远不止于品牌曝光，它成为驱动品牌实现价值与销量双爆发的关键抓手。
作为国民级顶级IP，总台《网络春晚》不仅承载着国家平台的权威背书，更汇聚了亿级跨代际流量，其覆盖的年轻群体与家庭受众，恰好与尖庄“打通不同代际消费者深度沟通”的目标高度契合。尖庄借势这一平台，将“一辈人有一辈人的年味，一代人有一代人的坚持”的情感内核，与“举杯尖庄 福满荣光”的传播口号深度植入国民节庆记忆。
可以看出，尖庄“举杯尖庄 福满荣光”元春活动将是一套超越单点曝光的整合传播策略。晚会形成的广泛关注，通过持续的社交互动，将瞬时热度转化为贯穿春节的品牌声量，让“年味”与“坚持”的情感表达得以延续和深化，使品牌更持久地融入节庆语境。
这场国民IP合作的价值，不仅体现在线上传播势能中，更在线下消费动力的转化中得以释放。尖庄同步启动的“年味浓起来 扫码奖上奖”活动，消费者通过开瓶扫码，最高可获得价值5000元的礼品卡和五粮浓香马年生肖酒限定礼盒等重磅奖品，极大刺激了消费者开瓶热情，将线上积累的品牌认知与情感认同，精准转化为品牌开瓶率与销售量，让年味浓起来。
用“年味”打通代际营销闭环，让品牌生命力不断延续
酒业家了解到，尖庄2025年动销增长约30%，市场根基扎实。在此基础上，品牌聚焦于更长期的命题——代际传承，致力于让经典价值跨越时代周期。
尖庄的路径清晰：以“代际”为内容，以“坚持”为精神内核，将“年味”作为连接不同年龄层的情感纽带，让品牌生命力在代际交替中不断延续。其与总台网络春晚的合作，是以年轻化语言刷新认知；而“百姓春晚”等举措，则以乡土情怀承接大众情感，二者协同服务于 “代际承接”这一根本战略。
2026年总台《网络春晚》，将为尖庄品牌打开怎样的想象空间？2月10日小年当晚8点，锁定CCTV-1、CCTV-3，与尖庄共赴年味之约，举杯解锁年味新密码。同时，诚邀更多消费者参与“年味浓起来 扫码奖上奖”互动，让“过年喝尖庄”的体验更添趣味与惊喜。