“我们在哪里，春节就在哪里！”四海华人的年味总有一杯中华酒相伴

当巴黎塞纳河畔的中餐厅亮起红灯笼，当马德里街头舞狮的锣鼓惊醒地中海阳光，当温哥华骑警暖心守护着华人华侨的舞狮队排练新年表演，当老挝寮都公学的童声唱响《新年好》……2026年农历新年的气息，正以前所未有的温度在全球同步升腾。此刻，身处世界各地的华人共同举杯中华酒，共庆中国年。

这是中华酒联合凤凰网连续第四年推出的《有中华酒就有年味——全球华人共庆中国年》贺岁影片中的动人一幕。从一个品牌营销事件，到一种文化现象，再到一个深入人心的文化IP，这条走了四年的路，清晰勾勒出一个中国高品位白酒品牌如何“起笔于中国，落笔于世界”，以文化为帆，以情感为舵，在全球视野中重新解构了“年味”的深刻内涵。

从谋生、发展到尊重与认同

海外华人书写文化交融的年味图景

春节的仪式感，最终沉淀于一餐一饭、一杯一盏之中。影片敏锐地捕捉了四位身处不同文明语境下的华人代表，如何以最具象的生活方式诠释并传承着春节的文化。而中华酒，则始终是这场年度仪式中不可或缺的情感载体与精神注脚。

在法国巴黎，黄美娜的餐厅是“文化的驿站”。她从公公手中接过的不只是一家餐馆，更是一个“让漂泊的乡愁有处可栖，让好奇的异乡人找到理解东方入口”的使命。她推出融入中国白酒的“新春菜单”，让法国的食客也能感受到东方新年的温度，文化交流已从宏大的叙事落于具体的滋味。这背后，是近四十年如一日的文化坚守。而年夜饭上，全家人“共举中华酒，幸福又长久”的祝愿，是亲情的催化剂，是文化自信的流动表达。

在西班牙马德里，陈建新的奋斗是一部“华人社群进化史”。从一穷二白到打造繁荣商业区，他亲历了春节从“一个饺子都见不到”的冷清，到“整个马德里在为我们张灯结彩”的盛景。陈建新表示：“华人企业对西班牙经济有着巨大贡献，这也是我们的传统节日得到尊重的重要原因。”中华酒便成了开启集体记忆、确认文化身份的钥匙，是奋斗的礼赞，也是团结的符号。

在加拿大温哥华，蔡宏安的舞狮队是“文化扎根的鼓点”。他将中国新年的庆祝从家族记忆变成一场被政府支持、近十万人参与的都市庆典，当地市长都身着唐装与他互送节日祝福，一句“新年快乐”成为最亲切的文化输出。他选用中华酒宴客，因为其“堂堂正正，喜庆”的气质，与海外华人从“提醒自己是谁”到“告诉世界我们是谁”的心路历程完美契合，敬的是四十年筚路蓝缕赢得的尊重与认同。

在老挝，姚宾的耕耘是“民心相通的桥梁”。他办学传承中文，扶持舞狮团让老挝少年“收获技艺尊严”，更以侨为桥，推动中老在卫星、电力等领域的深度合作。他的餐桌上，来自五湖四海的同胞与老挝友人一起包着“五湖四海”的饺子。中华酒则成为“一带一路”倡议下，两国人民在寻常烟火里感受“相同温度”的见证。

四位嘉宾以岁月为纸，以躬身实践为笔，共同绘就了一幅中外文化交融的生动长卷。他们或以滋味消弭隔阂，或以奋斗赢得尊重，或以庆典点燃认同，或以合作编织纽带，让华人的奋进精神和年味故事扎根海外、持续生长。中华酒则成为联结家国情怀的纽带，是文化自信的醉人表达，也是海外华人奋斗史的倾情礼敬。

诠释骏马精神

中华酒从节日“共情”走向精神“致敬”

如果说前三年“有中华酒就有年味”IP着力于寻找和呈现“年味”，那么2026年的全新篇章则实现了立意上的显著升维。影片并未止步于温情脉脉的节日氛围渲染，而是将镜头更深邃地对准了海外“年味”的创造者们——那些如骏马般奋蹄在异国他乡开拓事业、传播文化、赋能当地发展的杰出华人，品牌格局由此从“共情”走向“致敬”。

首先是立意更深。影片中的四位主角，身份皆是当地华人社会的领袖。黄美娜致力于中餐文化推广，陈建新创造经济“奇迹”，蔡宏安争取文化权益，姚宾搭桥中老合作者，他们的春节故事紧密交织着个人奋斗、社群崛起与华人形象。我们看到的，不仅是他们如何过年，更是他们何以有能力、有影响力让春节在当地焕发光彩。这背后，是民族崛起带来的底气，也是中华优秀传统文化魅力日益彰显的呈现。中华酒与这群时代骄子并肩，其品牌形象自然被赋予了进取、担当、开拓的“骏马精神”。

其次是格局更高。影片生动展现了海外华人群体如何成为当地社会发展的正能量。西班牙华人商业区创造数万就业，加拿大春节游行成为官方认可的文化盛典，老挝华商推动重大合作项目落地……这些叙事，将华人定位为共同繁荣的“贡献者”。中华酒作为欢庆时刻的伴侣，也同步传递出“和合共生”的全球价值观。

再者是共情更暖。中华酒将“骏马精神”具象为四个鲜活的人生轨迹，而这正是千千万万海外华人奋斗史的一个缩影。当个体的生命史诗与马年生肖所象征的“忠诚、勤勉、奔腾、致远”寓意深度融合，中华酒便超越了节日符号，升华为对一切开拓者、坚守者、奉献者的崇高致敬。

四年品牌IP之路，让“有中华酒就有年味”成为一个持续进化的价值典范。从2024年横跨四地“寻找全球华人的春节年味”，到2025年邀请国际记者对话华人领袖、探讨年味传承，再到2026年聚焦杰出贡献者、诠释“骏马精神”。IP内涵从最初的“情感共鸣”与“文化展示”，也逐步深化为“价值认同”与“精神致敬”。中华酒也由此潜移默化地完成了对海内外消费者的心智输出，让品牌成为中国人值得骄傲的文化符号、到海外华人熟悉的故乡味道、再到国际友人理解中国文化的一张名片。这种多维、立体的认知，极大提升了品牌的美誉度与忠诚度。

最高级的品牌叙事，是与时代脉搏同频，与共通情感共振。起笔于中国、落笔于世界的中华酒以“酒”为媒，将品牌融入全球共庆新春的宏大叙事中，从中便可以品味一个民族走向世界的从容气度和四海同梦的时代回甘，这或许就是中华酒献给这个马年春节以及全球华人最入心的一次致敬。

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨上庸 编辑丨椰子 编审丨云顶