烟火里的春节：乡村旅游的时代焕新
□ 吴丽云
从全国各地丰富多彩的“村晚”，到江苏、安徽等地开展的“游购乡村”活动，再到山东、福建等地以年味、非遗为特色的乡村春节文化，乡村旅游成为马年春节人们体味乡村年俗、获得情感治愈、感受烟火生活的最佳载体。
春节的乡村旅游，正经历着消费需求带来的变化，呈现出独有的特色。
从旁观到参与，乡村旅游体验重构。游客正从传统的民俗、生活旁观者，变成参与其中的感受者、体验者和表演者。游客的主体性持续增强，成为春节乡村文化的深度体验者。湖北省崇阳县的“大美崇阳”集卡活动，让春节乡村旅游变成了游客的全域“寻宝”游戏。从农事体验、非遗互动到年货采购，游客身体力行参与其中，了解崇阳一镇一品的独有特色。山东省沂南县以“沂蒙有戏·过年入戏”为主题，让游客深度参与景区活动，演绎属于自己的年味故事。无论是在竹泉村与“竹林七贤”NPC对话，在红嫂家乡旅游区“重走支前路”，还是在鼓子秧歌中体味年俗，都让游客的春节之旅有了更加难忘的记忆和体验。
2月17日是大年初一，在安徽黟县宏村，村民和游客组成的表演队共同舞起花灯。 中新社发 赵明 摄
从“配角”到“主角”，乡村叙事主体再造。世代生活于乡村的村民，是乡村民俗、文化、旅游的塑造者和重要引力。当乡村文化和民俗体验越来越成为大众的旅游偏好，村民也日益成为乡村文化和乡村叙事的“主角”。全国各地开展“四季村晚”，本地人发起、组织、参与的春节民俗活动，正成为春节乡村旅游的最大吸引力所在。作为2026年全国“四季村晚”春节主场活动举办地，湖北省大冶市上冯村营造了“全村参与、全域联动、全程欢庆”的浓郁春节氛围。而在湖南省新化县龙湾村，村民自编自导自演“百姓村晚”，推出传统民俗、手工艺、山歌等非遗展演，成为春节乡村旅游的创新者和推动者。
从“舞台”到“生活”，乡村旅游灵魂凸显。从“舞台化”的旅游产品，到深耕乡村的本地生活，乡村旅游吸引力的变化，是游客热爱本土文化的呈现。乡村的美食、乡村的年俗、乡村的节庆、乡村的游乐、乡村的购物等，都是游客回忆美好童年、体验乡村生活、感受乡村之美的重点。四川广元月坝村推出村民和游客共享的团圆饭，自贡仙市镇设置“忆享儿时味道”怀旧亲子专场，让游客和家人一起重温儿时游戏，将真实、火热的本地生活，变成和游客共享的“我们的生活”。这样的春节生活，是乡村旅游的灵魂和魅力所在。
从“回家”到“年味”，乡村旅游活力释放。“回家团圆”是春节大众出行的底色，但寻求回家后的“年味”，感受与城市不一样的春节，是更多人对春节文化之“根”的追求和守护。人们觉得城市里年味越来越淡，越来越多的游客期待到乡村去感受那些颇具仪式感的年俗、礼仪、美食。从山东省临沭县热闹非凡的曹洼大集，到福建省莆田市的摆棕轿、板凳龙圈灯、做红团活动，再到河北省丰宁满族自治县古房村“庄户剧团”持续46年的正月唱大戏，丰富多彩的年俗活动，承载着游客无比珍贵的乡村记忆。
春节的乡村，是田园巷陌的风景，是热气腾腾的年味，是老习俗里的文化，也是游客奔赴的精神故乡。
乡韵悠悠 年味融融
在北京密云，“鱼跃龙门”“赛博生肖”花灯点亮京郊夜色；在云南澜沧，拉祜族同胞正月初一“抢新水”；在福建三明，西华全牛宴、年猪长桌宴唤醒味蕾；在西藏隆子，雪山下的乡村民宿推窗见景，留客过年……马年新春，各地乡村乡韵悠悠，年味融融，吸引游客赏年俗、品美食、住民宿，共享乡村里的中国年。
游在乡村 年趣多多
这个春节，北京市民王女士一家决定到京郊密云过年。“今年春节天气暖和，听说密云有新春灯会，我们便订了一家民宿，专门带娃来看灯会、吃水库鱼。”王女士说，张裕爱斐堡的灯会很热闹，24组自贡彩灯各有特色。“有‘鱼跃龙门’‘京剧脸谱’，还有机械马和机甲战士灯组，各式花灯色彩鲜艳、造型可爱，小朋友看得目不转睛，一路跑一路笑，特别兴奋。”
密云区文化和旅游局党组书记、局长郑艳华介绍，除了新春灯会，密云多个村镇还推出特色民间花会。溪翁庄镇举办“年味溪翁庄 民俗闹新春”活动，推出非遗市集、文化展演、民间花会、特色美食等内容；东邵渠镇举办汇源大集年货节，搭建3000平方米主题展区，集特产展销、技艺展示、休闲娱乐于一体，以朴实的乡土风情寄托新年愿景。
贴春联、扭秧歌、包饺子……除夕当天，吉林省抚松县兴隆乡南天门村洋溢着节日的氛围。村口广场上，衣着艳丽喜庆的乡亲们，踏着明快的节奏扭起了高跷秧歌，引得村民游客连连鼓掌、笑声不断。“这次到吉林过大年，我们不仅欣赏到吉林的乡村美景，还见识了南天门高跷秧歌，体验了长白山陶艺等非遗项目，真的太值了。”来自北京的大学生林雨珩说。
四川省北川羌族自治县石椅村，身着羌族服饰的村民在寨门口喜迎游客。 图源 中国旅游新闻图片库
正月初一，适值拉祜族扩塔节。一大早，云南省澜沧拉祜族自治县的拉祜族同胞便争相奔向山泉边“抢新水”。相传谁最先取到新水，谁家在新的一年里就能五谷丰登、幸福安康。舂粑粑、吹芦笙、跳摆舞，这些传承千百年的习俗，绘出一幅生动的民族风情画卷。
“今年春节，我们准备了非遗展演、音乐狂欢、世遗游览等文旅活动，欢迎游客前来体验拉祜族年俗。”澜沧拉祜族自治县委宣传部常务副部长张华介绍，正月初一至初七，世界文化遗产地景迈山还推出新春集章打卡活动，游客可持特制“护照”到14个古村落的30个打卡点集章打卡，还能体验茶林赶摆、围炉煮茶、古法制陶，度过一个富有文化韵味和民族风味的假期。
食在乡村 年味浓浓
大年初一，被誉为“沙县小吃第一村”的福建省三明市沙县区俞邦村热闹非凡。在“寻根追味”小吃街，扁肉、玉饺等地道美食香气扑鼻，游客纷纷驻足品尝。“今年，我们村连续3天举办春节联欢会，诚邀四方宾朋来看表演、赏非遗、品美食。”俞邦村党支部书记张昌松介绍，游客还可以乘坐特色小火车，穿行于瓦窑民宿之间，沉浸式感受乡村新春的慢时光。
游客在篁岭景区内体验打糍粑 图源 中国旅游新闻图片库
“这个假期，我们以‘三明过年·马上有福’为主题，推出‘来三明开福门’特别玩法，公布30个‘三明年味乡村打卡点’和一批‘福门’打卡点，举办‘绿都三明村歌行’等特色活动，推出永安西华全牛宴、泰宁年猪长桌宴、沙县水美土堡春节乡宴等特色美食，邀广大游客来三明‘住福居、看福戏、享福味、趣福村、淘福礼’，过一个福味满满的幸福年。”三明市文化和旅游局党组书记杨永生说。
灶火升腾处，美食暖人心。在西藏自治区林芝市巴宜区多布村，“我们的318村”自驾营地摆起百头藏香猪刨汤宴。川菜师傅颠勺烹制回锅肉，村民端出风干肉与卡赛共享，260余名天南地北的游客围坐流水席，热气腾腾的不仅是香气四溢的美食味，更是“来了就是村里人”的人情味。
住在乡村 年忆满满
“一家人合力将春联、窗花、福字贴上，年味一下就出来了。第一次到村里过年，感觉很不一样。”在宁夏回族自治区贺兰县星光村的民宿小院，银川市民马敏和家人度过了一个难忘的除夕。当天中午，喧天的锣鼓将人们吸引到村里的文化广场上。来自银川市书法家协会的书法家免费为大家写春联，剪纸艺人指导游客剪窗花、福字，秧歌队节奏欢快的表演将星光村的除夕活动推向高潮。
“从银川市区到我们村，开车也就半小时，还有公交直达，交通很方便。早在年前，我们村36个以十二星座、二十四节气为主题的民宿就订满了。”星光村党支部书记黎伟说，春节假期，星光村还推出农产品年货大集、非遗集市等。在这里，游客可以体验乡村年俗，村民也可以增加收入。
山西洪洞大槐树寻根祭祖园的金鼓乐表演《五虎爬山》 图源 中国旅游新闻图片库
雪山下的民宿，推窗即是风景。在西藏自治区隆子县玉麦乡，村民旺庆早早给自家民宿客房换上崭新的被褥，透过窗户，即可远眺喜马拉雅的袅袅云雾。在返乡大学生索郎顿珠开发的微信小程序里，VR乡貌与民宿预订一键可达。游客白天跟随护边员寻访秘境，夜晚围炉听卓嘎老人讲述守土故事，冰雪边陲不再孤寂。
乡村旅游火热的背后，是农文旅的深度融合。这个春节，华夏大地的一座座乡村正以文化为魂、旅游为媒，让“过路客”变“过夜客”，让“年货”成“年获”，勾勒出一幅乡村振兴的喜人画卷。
（采访组成员：李凤 刘玉萍 宋海燕 李金枝 柯佳其 王涛 统稿：李凤）
编辑：郝宁
审核：邓敏敏