当“沈腾式”松弛感在喜剧赛车春节档赛道上漂移时，观众席传来的不只是惊叹，还有车企营销总监们的心跳声。2026年春节过半，《飞驰人生3》以断崖式票房领跑，但真正的赢家或许是那些挤破头也要在片中露脸的汽车品牌，从一汽奥迪到理想、蔚来、领克、阿维塔、比亚迪，至少6家车企在这场“车圈春晚”中押下重注。
与前作相比，《飞驰人生3》的车型选择更具层次感，涵盖拉力赛车、家用新能源等多个品类，每款车型的亮相都与车企的市场定位高度契合。
主角张驰的终极战车以奥迪A3为原型改装而成，据一汽大众官方介绍，作为拉力赛车的原型车，一汽奥迪A3凭借年轻豪华的造型设计、舒适配置、灵动驾控、安全科技及高品质工艺标准，实现了全面跃级，为独具品位的新生代消费者提供年轻豪华座驾最优解。影片中拉力赛车在保留量产车灵动线条的同时，依照国际拉力赛标准进行全面竞技化升级。
新能源车型成为此次植入的新亮点，理想、比亚迪、蔚来、阿维塔等国产新能源车企集体亮相。
其中，理想汽车产品线负责人“老汤哥Tango”在社交平台表示“听说《飞驰人生3》中有MEGA出场，那我们得抽空去看场电影了”，并同步晒出观影照片。此外，阿维塔12、比亚迪汉、领克Z20等也在影片中亮相。
车企扎堆《飞驰人生3》，看中的不仅是票房数字，而是电影作为沉浸式体验媒介对消费决策的深层影响。数据显示，影片上映至今，官方授权售价129.9元的“拓意1:64奥迪A3拉力赛车模型”热销超2000单，24小时内超600人购买。售价109元的“一汽奥迪×电影《飞驰人生3》联名车模掌上飞驰纪念版”已售出超1000单。售价高达899元的“一汽奥迪×电影《飞驰人生3》联名车模精工典藏大师版”也卖出400余单。在电商平台搜索“飞驰人生3同款”、奥迪A3拉力赛车，近期都迎来销量激增。
这种“从银幕到购物车”的转化效率，是传统广告无法比拟的。当观众在IMAX巨幕上跟随镜头体验120分钟的极速狂飙，方向盘上的车标已经通过情感共鸣植入潜意识。截至2月20日晚间，电影《飞驰人生3》票房已突破18亿元。
记者:刘瑾阳 编辑:陈彤彤 校对:刘恬