国家移民管理局的最新预测数据显示，2026年春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。更令人振奋的是，过去两周外国游客春节机票预订量同比激增超4倍——《旅行与旅游世界》的报道甚至直言：中国春节已成为全球旅游新亮点。
这不是简单的数据增长，而是一个深层次的信号：中国正在从全球最大的客源输出国，加速转变为具有全球吸引力的入境旅游目的地。在2026这个马年春节，“中国年”IP的全球影响力，正在经历一次质的跃迁。
01政策红利释放：
从“通关便利”到“消费丝滑”
任何现象级市场热潮的背后，都离不开制度性红利的持续释放。
俄罗斯游客认为免签给赴华旅游带来便利 图源：央视新闻
回顾过去一年，中国在入境便利化方面的政策工具箱不断充实：单方面免签国家扩大至48国，互免签证国家增至29国，240小时过境免签政策适用国家扩大至55个、口岸增至65个——“周五下班飞中国”从网络段子变成了现实场景。
但比“进得来”更重要的是“花得顺”。
今年春节前，9部门联合印发的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，专门聚焦入境游客的消费痛点：从“即买即退”退税服务的普及，到国际支付方式接受度的提升，再到数字化服务的国际化升级，一套组合拳正在消除外国游客在华消费的“最后一道坎”。
上海南京东路某智慧产品旗舰店店员的观察很能说明问题：阿联酋、沙特、美国游客对折叠屏产品的兴趣浓厚——“中国限定”正在成为入境游消费的新标签。这背后折射的不仅是产品力，更是消费环境的国际接轨。
02 从“观光游”到“文化沉浸”：
年味经济的价值跃迁
如果仅仅停留在“来看中国风景”，入境游很难形成持续的热度。这波春节入境游热潮最值得关注的变化在于：外国游客的消费深度正在发生结构性转变。
过去，入境游的核心卖点无非是长城、故宫、兵马俑等符号化景点。而今年春节，三个新趋势值得关注：
一是冰雪游与避寒游的双轮驱动。 黑龙江边检总站数据显示，1月份全省出入境人员同比增长29.7%；海南三大机场春节出入境旅客预计增长超24%。南北两极的热度，打破了入境游“北京-西安-上海”的传统金三角路线，目的地多元化趋势明显。
二是非遗体验成为入境游的“文化锚点”。 从安徽黄山的鱼灯巡游，到山东留学生的绢人、宋锦体验，再到广东的剪纸醒狮——外国游客不再满足于“看”，而是渴望“参与”。这种从观光到沉浸的转变，意味着中国文化的输出方式正在从“展示”进化为“共情”。
佛山某餐饮公司董事长的说法很有代表性：2026年一些外国游客和旅游团提前预订年夜饭，“就想感受春节最传统、最喜庆、最热闹的氛围”。当外国游客开始主动追求“地道”，入境游才算真正进入深水区。
三是“中国限定”消费的兴起。 阿尔巴尼亚游客选购中国传统服饰计划婚礼穿着，阿根廷游客购买马年元素香包作为新春礼物——这些细节揭示了一个新现象：中国正在从“旅游目的地”升级为“文化消费目的地”。当外国游客开始把中国年味带回国、融入自己的生活仪式，意味着文化影响力的真正落地。
03 地方竞速：
从“迎客”到“留客”的系统能力考验
面对入境游热潮，各地文旅部门并非被动承接，而是主动出击。
外国友人体验非遗鱼灯表演 图源：央视新闻
北京推出马年春节10条入境旅游主题线路，兼顾历史厚重感与城市烟火气；上海以“乐游上海过大年”为主题，推出2570项文旅商体展联动活动，12艘次邮轮抵离；黑龙江推出260余项冰雪与民俗融合体验；海南策划165项文旅体系列活动；福建厦门更是推出1500多场活动与120多项优惠措施……
这种从省级到市级的全面动员，背后是各地对入境游市场的战略重视。但热闹之下，更需要冷静审视：入境游的竞争，最终拼的是系统能力。
硬件层面，从口岸通关效率到多语种标识，从移动支付适配到国际医疗服务，每一项都是“木桶效应”中的关键板块；软件层面，从产品设计的国际化思维到服务人员的跨文化沟通能力，考验的是整个文旅产业的人员素养。
厦门口岸预计春节客流超16万人次，大年初三还将迎来马年首艘访问港邮轮——数字背后，是厦门从空港到码头、从通关到接待的全链条运转能力。
04 “中国年”IP的全球价值
“到中国过年”成为热潮，意义远不止于旅游数据的增长。
回望过去十年，中国游客“全球过大年”曾是出境游的一道风景线；而今，外国游客“来中国过大年”正在成为入境游的新名片。这种双向流动，本质上是文化自信与经济活力的双重投射。
对全球旅行者而言，春节不再只是唐人街的舞龙舞狮，而是哈尔滨的冰雪奇观、海南的阳光沙滩、黄山的鱼灯巡游、广东的醒狮纳福——是一个真实、立体、多元的中国。
外国友人在中国过年 图源：央视新闻
对国内文旅产业而言，入境游的爆发式增长意味着新的市场增量。在消费升级与内需驱动的长期逻辑之外，入境游正在成为文旅产业的新增长极。携程数据显示，外国游客春节机票预订量激增4倍——这个数字背后，是无数旅游从业者的新机会。
当然，热潮之下仍需冷思考：240小时过境免签带来的“快旅”如何转化为“慢游”？入境游客从一线城市向二三线城市的“引流”如何实现？春节旺季的热度如何延续为全年的常态？
这些问题，需要政策制定者、文旅企业和一线从业者共同作答。
但有一点可以确定：2026年马年春节，当全球旅行者把“到中国过年”列入心愿清单，中国入境游的新周期已然开启。这不仅是旅游业的利好，更是中国文化全球影响力的真实刻度。
在热气腾腾的中国年里，世界正在重新发现中国。而我们要做的，是以更开放的姿态、更优质的服务、更地道的体验，让每一位远道而来的客人，都能在这片土地上感受到——这就是他们寻找的中国。
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