约“惠”影院边涮肉边观影　兰州人解锁春节新年俗

原标题：《飞驰人生3》强势领跑春节档　看电影成为兰州人春节“新年俗”

观澜新闻首席记者　李超　文/图

随着马年新春的钟声敲响，兰州各大影院迎来了“史上最长春节档”的观影热潮。从2月15日（腊月二十八）至2月23日（正月初七），长达9天的超长假期为金城观众提供了一场丰富多彩的光影盛宴。猫眼专业版数据显示，截至2月23日记者发稿，兰州春节档电影票房已达2206万元，吸引近50万人次走进影院，观影已成为兰州人春节“新年俗”。

多元供给满足全龄需求

今年春节档六部主力影片在兰州市场各展风采，形成了近年来最为均衡的供给格局。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》以及《熊猫计划之部落奇遇记》涵盖了喜剧、谍战、武侠、科幻、动画等多种类型，精准覆盖了不同年龄层次观众的观影需求。

在兰州电影市场票房排行榜上，《飞驰人生3》凭借沈腾的国民喜剧号召力和韩寒导演的赛车IP优势强势领跑，以1077万元票房占据档期总票房的“半壁江山”。张艺谋执导的国安题材影片《惊蛰无声》位列第二，凭借易烊千玺、朱一龙的全明星阵容吸引了大量追求品质的成年观众。而《熊出没·年年有熊》则延续了该系列在亲子市场的稳定表现，成为家庭观影的刚需选择。

“与2025年《哪吒之魔童闹海》独扛近半票房的‘一超多强’格局不同，2026年春节档呈现出‘多强争霸’的良性竞争态势。”兰州东方红影城经理马军告诉记者，“今年春节档影片整体质量较为平均，虽未出现现象级爆款，但各影片凭借差异化定位满足了不同观众群体的需求。”

惠民政策点燃观影热情

据了解，为切实降低群众观影成本，春节期间甘肃省电影局还联合多方推出了“惠民观影促消费活动”。观众通过相关平台可领取“满30元立减10元”的政府惠民观影券，叠加银联及银行优惠后，部分场次最高可享“满30元减25元”的超值折扣。

同时，兰州天慕国际影城等多家影院也主动出击，推出影迷新春福利专场，最低仅需29.9元即可观看《飞驰人生3》《惊蛰无声》等四部大片中的一部，并包含爆米花和可乐春节观影套餐。从票价来看，今年兰州市民观影负担不重，《飞驰人生3》大部分场次票价稳定在35元左右，部分影城的IMAX厅票价为70元左右，整体价格平稳，较平时涨幅不大。

“过年看电影已经成为我们家‘新年俗’，全家人一起走进影城，这才有年味儿。”带着一家老小前来观影的市民张先生笑着说。

创新体验拓展影院边界

今年兰州春节档的玩法远不止于观影。“嗨玩火锅影院”创新推出的“火锅电影”服务模式成为一大亮点。一家老小坐在影厅里，热气腾腾的火锅摆在面前，边涮肉边沉浸在精彩的剧情中，浓浓的年味在美食与光影间流淌。

兰州新兴影城广电中心店采用全新标准化设计，不仅配备了科视4K激光巨幕与杜比全景声系统，还打造了一个全新的文化体验空间，创新推出“书影联动”。影院在公共区域精心布置图书角，陈列各类与电影艺术、文学经典相关的书籍，还设计了一条独特的“光影文化长廊”，以电影发展史、经典影片海报、本土影视文化为主题，设置了多个艺术打卡点，受到了影迷的热捧。

市民王女士带着孩子在等待《熊出没·年年有熊》开场时，便被这条独具特色的“光影文化长廊”深深吸引：“在等待的时候能体验跨越时光的光影体验，比坐着玩手机有意思多了，孩子玩得开心，还能了解电影历史的发展，一举两得。”

票房经济转型文化消费生态

随着2026年“电影经济促进年”的启动，我市电影产业正从单一的票房经济向多元的文化消费生态转型。春节期间，七里河区创新推出“光影年货票”惠民联动模式，通过“买年货送观影券、看电影享年货折扣”的双向互惠机制，实现了电影文化消费与年货实物消费的相互引流。

“今年长达9天的超长假期为金城观众提供了充足的光影消费时间，我们影城也迎来了最火热的观影热潮。”万达影城（城关店）相关负责人吕世卿告诉记者，“令人欣喜的是，兰州影院在创新体验上已经走在了前列，我们也在不断创新举措，旨在让传统的放映空间变成文化体验场。IMAX、4D、激光放映等技术的普及也将进一步提升影院的‘专属感’。我们将持续投入技术升级，力求为兰州观众提供更优质的视听体验。”

（观澜新闻）