一场旨在致敬女性的节日宣发，最终却沦为全网群嘲的翻车现场。
极氪汽车在3月8日国际妇女节推出的宣传视频，短短两天就因争议过大被全网下架，相关话题迅速冲上热搜，成为近期新能源行业颇受关注的舆情事件。
事情起因于极氪官方策划的妇女节主题营销。
3月8日当天，极氪发布宣传视频《拒绝坐副驾的女人们》，主打“致敬女性力量、展现汽车行业女性价值”的核心基调，视频以极氪内部女性工程师为讲述主体，原本计划借节日氛围传递品牌温度，提升品牌好感度。据了解，该视频由极氪公关及品牌宣发部门主导策划制作，属于品牌常规传播项目，彼时同步在微博、抖音、B站、小红书、视频号等全平台上线。
然而这份“致敬”并未收获预期好评，反而迅速引发全网批评，成为被骂到下架的核心原因。
然而这份“致敬”并未收获预期好评，反而迅速引发全网批评，成为被骂到下架的核心原因。
舆论普遍认为，视频不仅未体现女性专业价值，反而在强化刻板印象、制造性别对立 —— 就像在女性节日里，不重点赞美女性成就，反而反复出现 “每天上班电梯里都是男的”“车是男人的游戏”“《飞驰人生》里一个女性也没有”等台词，把女性框定在 “少数”“受害者” 的标签里，显得笨拙又不尊重。
更值得注意的是，这并非极氪首次在女性营销上翻车，此前推出“女性友好车”时，便因将卖点聚焦在防晒、补妆镜、美甲友好车门上，被女车主吐槽将女性需求简单等同于 “只管美”，充满刻板印象。
此外，视频将“拒绝坐副驾”与“女性独立”直接绑定，隐含“坐副驾就是不独立”的偏见，被指用对立性标签制造性别焦虑，偏离了妇女节致敬女性的本意。
视频发布后，网友的批评声迅速席卷各社交平台，评价呈现一边倒的负面态势。
有网友直言：“想致敬女性却搞性别对立，把女性框在‘少数派’的标签里，反而更不尊重人”；
也有网友调侃：“难怪极氪车型无法语音关灯，连女性需求都没读懂，更别说产品细节了”；
还有网友犀利指出：“造车能力和性别无关，没必要揪着性别话题博眼球，好好做产品比什么都强”。
也有少数网友表示，视频初衷正向，客观反映了汽车行业的性别结构现状，意在赞美女性的独立自信，但这部分声音很快被批评声淹没。
截至3月10日，相关吐槽话题持续发酵，进一步推动了视频下架的进程。
面对全网争议和视频下架的现状，极氪官方尚未发布任何公开回应，其各平台账号上已无法查看该视频，均显示为下架或不可见状态。
值得注意的是，这并非极氪近期首次陷入舆情风波，此前网络流传的“车友会低俗表演、发放不当礼品”等信息，极氪曾发布声明澄清为恶意拼接造谣，并表示将启动法律追责，而此次宣发翻车，再度将品牌推至舆论风口。据悉，极氪公关总监沈方俊于2025年10月上任，拥有丰富的品牌公关经验，此次宣发翻车也引发了业内对其公关团队专业能力的质疑。
一场本可稳妥加分的节日宣发，最终以全网下架、官方沉默收场。极氪此次的翻车，本质是对女性群体的理解不够深入，用刻意的对立叙事替代了真诚的价值共鸣。截至目前，极氪仍未给出任何回应，这场因宣发失当引发的舆情风波，还在持续发酵。