25年前的协议埋雷？
作者 | 左 祐
责编 | 高 高
近日，据外媒wwd报道，雅诗兰黛集团(The Estée Lauder Cos.)已在英国法院对香水设计师乔·马龙(Jo Malone)及其关联企业提起诉讼，指控其涉嫌商标侵权、仿冒及违反合同约定。
△图片截自wwd官网
据报道，此次法律行动涉及的对象，不仅包括乔·马龙本人，还涵盖旗下香水公司Jo Loves Ltd.、Jo Loves(Wholesale Ltd.)，以及ITX英国有限公司(原Zara英国母公司)。
截至目前，乔·马龙团队及Zara母公司Inditex集团均未对此作出回应。
不过，值得注意的是，本次被起诉的香水设计师乔·马龙，正是知名香水品牌祖·玛珑的品牌创始人。
△图为创始人乔·马龙，图源网络
创始人用回本名，惹了官司
公开资料显示，祖·玛珑于1983年由乔·马龙在英国创立，后被雅诗兰黛集团收购，定位为轻奢香氛，凭借极简包装、线性淡香、自由叠香的特点，成为极具辨识度的英伦风格香氛与身体护理品牌。
梳理品牌发展史不难发现，这场纠纷的根源，早在25年前就已埋下。
1999年，乔·马龙将自己的同名品牌出售给雅诗兰黛，并于2006年因身体原因离职。在履行完五年竞业禁止协议后，她于2011年再度创立高端香水品牌Jo Loves，目前在伦敦伊丽莎白大街等核心商圈设有线下门店。
据相关人士透露，本次诉讼的核心导火索，正是乔·马龙与Zara合作推出的香水系列。
离开雅诗兰黛后，乔·马龙长期为Zara设计香氛，并在2019年推出“Zara Emotions by Jo Loves”八款香水系列。该系列以白色纸盒包装，盒身印有马龙寄语，陈列形似书籍，主打全套收藏，并在Zara全球门店发售。
△图为Zara Emotions by Jo Loves产品图
随着产品线不断扩充，产品外包装均标注“由乔·马龙CBE创作，Jo Loves创始人”字样，及本人签名。
对此，雅诗兰黛集团在声明中强调，过去25年间，集团投入巨资打造Jo Malone London(祖·玛珑伦敦)，使其成为全球标志性香氛品牌，业务遍及全球84个市场，拥有超4200个销售点及4000余名员工。
集团同时表示，当年收购祖·玛珑时，已与乔·马龙签订明确协议，约定不得在香水营销等特定商业场景中使用“Jo Malone”姓名，并已为此支付相应对价。尽管乔·马龙曾长期遵守约定，但近期其在商业活动中对该姓名的使用，已超出法律约定范围，损害了祖·玛珑伦敦的品牌资产。
“我们尊重乔·马龙女士开拓新业务的权利，但具有法律约束力的合同义务同样不容忽视。若存在违约行为，我们有权捍卫数十年投入打造的品牌价值。”雅诗兰黛集团发言人表示。
美业开启商标“保卫战”！
事实上，这并非雅诗兰黛今年首次出手维权。开年之初，雅诗兰黛便起诉零售巨头沃尔玛售卖假冒产品，并依法追究经济损失赔偿。
放眼整个美妆行业，近年来商标侵权、假冒仿冒等维权案例层出不穷。欧莱雅、联合利华、宝洁等国际巨头，以及彩棠等知名国货品牌，均在持续加大品牌知识产权保护力度。
值得注意的是，侵权行为已从简单模仿品牌名、包装的浅层“搭便车”，向技术成分商标等更深维度延伸。例如，医美药妆(广东)生物科技有限公司未经欧莱雅授权，销售标注“PRO‑XYLANE”的面霜，最终被罚款7万元。（详见）
值得一提的是，以“Vaseline/凡士林”为例，除了上图提及的广州泓美化妆品有限公司，相关商标侵权案件更是频发。
2025年12月，广州康钰生物科技有限公司未经许可生产3款侵权润肤、特护产品，罚没合计4.68万元；
2025年11月，广州安迪生物科技有限公司生产侵权凡士林润肤霜、手霜，同时未备案，罚没合计1.03万元；
此外，2025年8月也有企业因生产侵权凡士林睡眠面膜，被罚5415元并没收销毁留样产品。
从上述一系列判例可以看出，当前美妆行业知识产权执法力度持续加大，包装近似、商标擦边、分装售假等行为均被明确打击，假货乱象正迎来强监管。
回到本次雅诗兰黛起诉事件，叠加此前其起诉沃尔玛售假一案，不难看出，雅诗兰黛正借此契机全面强化品牌维权动作，进一步保护品牌溢价与全渠道的货源管控，以此坚守高端定位与品质底线。
视觉设计：乐乐
微信排版：左祐