近来，各类宣称能消除乳腺结节的“远红外乳腺贴”正在各大电商平台热销。有消费者质疑，其实际标注的成分和暖宝宝相同，涉嫌虚假宣传。
一位消费者告诉九派财经记者，其于2026年2月在天猫某店铺购买三盒乳腺贴，共支付180元。商品页面宣传称，该产品可用于乳腺结节的辅助治疗，并具有“消除结节”“止痛”等效果。 
（乳腺贴宣称“消除结节”）
然而收到商品后，该消费者拆开发现，每盒仅两贴，产品结构与普通暖宝宝贴几乎一致，仅具备发热功能，并未发现任何医疗成分或技术。
另一位消费者也说道：“我买的乳腺贴宣传链接写‘30秒止痛’，但我连续贴了8天一点效果都没有。虽然确实有医疗器械批文，但成分只是发热陶瓷粉。”
九派财经记者调查发现，目前在淘宝、抖音等多个电商平台上均可检索到类似产品，涉及修正、北京同仁堂等多个品牌。多个商品页面标注“散结99.95%”“医用级”等宣传语。
（修正、北京同仁堂等品牌乳腺贴）
其中，一乳腺贴链接显示销量超过3万件，淘宝平台数据则显示全网已有70万余人付款， 多款售价达50元-100元/盒。
多款产品的详情页及包装显示，这类“械字号”远红外乳腺贴的主要结构多为远红外陶瓷粉/铁粉、活性炭、无纺布等材料。
一位远红外贴代工厂负责人向九派财经记者透露，远红外陶瓷粉并非高科技，材料成本约为0.3元至0.5元/贴，加工费用约0.5元至1.2元/贴，主要靠吸收人体热量来发热，产品售价远高于成本。
对此，湖北省肿瘤医院乳腺中心副主任医师郑红梅在接受九派财经记者采访时表示，此类热敷乳腺贴，不能实现“结节由大变小”或“消除结节”等效果。
复旦大学附属肿瘤医院乳腺外科副主任医师杨犇龙也告诉九派财经记者：通过热敷或贴膏药来消掉结节的思路并不科学，大多乳腺结节其实并不是坏东西，并不需要想办法把它消掉。只有炎症结节才需要规范的中西医抗炎治疗来消除，且乳腺炎也不能靠任何远红外敷贴解决。
而乳腺贴的上述宣传，可能给患者带来潜在风险。郑红梅医生说道，若结节本身存在恶性风险，长期依赖这类膏贴甚至可能延误诊断和治疗。
“我们遇到过很多患者因接受不规范的赤脚中医治疗、包括使用这类各种敷贴，导致其原本能治愈的早期乳腺癌，被拖延成了晚期、肿块溃烂，”杨犇龙医生说道。
针对相关宣传是否合法的问题，北京市中闻（西安）律师事务所的谭敏涛律师在接受九派财经记者采访时表示，“商家的行为已构成典型的虚假宣传，且涉嫌违反多项法律法规。”
根据《广告法》第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。根据《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，医疗器械广告的内容应当以药品监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、产品说明书内容为准，不得超出批准范围进行宣传。广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，也不得说明治愈率或者有效率。
谭敏涛律师解释称，具体到本案中，该产品的医疗器械备案批文明确适用范围仅为“辅助消炎、消肿和止痛”。而“消除结节”属于对疾病治疗功效的描述，完全超出了批准的范围。并且，“消除”一词属于典型的表示功效的断言，严重违反了医疗器械广告的发布规定。商家利用“远红外”等看似专业的物理概念，将单纯的发热材料包装成具有治疗疾病功能的产品，利用信息不对称，足以使普通消费者对其功效产生错误认识。
若消费者因虚假宣传购买产品并主张维权，谭敏涛律师提醒称，需要注意证据留存，包括商品页面宣传词截图、广告内容、客服聊天记录以及订单信息等。消费者可以先向市场监管部门投诉举报，也可通过民事诉讼主张退货退款。 
他补充称，当证据充分，特别是能证明商家有主观故意且消费者确实被误导时，可以在起诉时一并主张三倍赔偿，法院会根据证据判断商家的虚假宣传是否达到了“欺诈”的严重程度。
九派新闻315报道组记者 夏雯琪
编辑 万珮