从蒙尘到腾飞，看“景德镇制”品牌如何再塑辉煌

来源：江西市场监管

景德镇拥有上千年制瓷历史，在中国陶瓷史上占据着举足轻重的地位。“景德镇制”代表了千年瓷都陶瓷的核心价值，是久负盛名的中国区域品牌，其品牌价值持续释放，带动景德镇陶瓷产业年产值突破800亿元，吸引超万名“景漂”创新创业，陶瓷产业对城市经济的贡献超70%，已成为区域经济高质量发展的核心引擎。

困境剖析：品牌蒙尘之殇

近代以来，工业化浪潮的冲击以及市场竞争的日益激烈，使 “景德镇制”品牌陷入困境。一方面，工业化大规模生产对传统手工制瓷技艺带来挑战，部分传统工艺面临失传风险；另一方面，市场上侵权、伪造、冒用“景德镇制”商标现象屡禁不止，品牌形象遭受重创，消费者难辨真伪，景德镇陶瓷产业发展受阻。

曾经，“景德镇制”这一金字招牌深陷泥沼，诸多问题使其光芒黯淡。一方面，标准不明晰是一大硬伤，长期缺乏专门针对 “景德镇制”陶瓷产品的精准标准，导致从技术维度难以确切彰显景德镇优质陶瓷的卓越质量与独特性能，地理标志证明商标的使用也因此缺失关键技术门槛。另一方面，技术层面防伪溯源技术缺失，给不法分子可乘之机。

立法突围：筑牢品牌根基

2024年5月1日，《“景德镇制”陶瓷保护条例》正式施行，这部条例共6章27条，从标准建设、使用规范、监督管理、法律责任等多维度发力。明确“景德镇制”陶瓷的标准生产流程与地理标志证明商标授权使用规范。在使用规范层面，景德镇陶瓷协会作为商标权利人，严格规范授权流程，搭建陶瓷数字化管理系统与专用标识，实现产品防伪溯源。同时，条例详细界定各类侵权违法行为，涵盖商标侵权、标识违规使用、商标权利人失职等，为打击侵权行为提供法律利剑，填补本地陶瓷知识产权保护的法律空白，为品牌再塑奠定坚实法律根基。

标准领航：重现陶瓷古韵

标准是品牌的基石，更是品质的保障。为再塑“景德镇制” 品牌辉煌，景德镇市精心谋划，全方位完善团体标准体系。以玲珑瓷为例，其标准对玲珑眼的大小、疏密、通透度以及与釉色搭配等工艺细节均有精确规范，保障玲珑瓷独特美感与精湛工艺传承。截至目前，“景德镇制”已发布7项团体标准。随着这套全品类、全产业链标准体系逐步落地生根，“景德镇制”将重拾古韵，以高标准、高品质重新赢得市场青睐。

规范管理：守护品牌品质

2021年以来，景德镇以“立法保护、标准引领、检验保障、执法护航、赋码溯源、品牌经营”的工作原则，采用“企业申请、协会授权、政府监管”的运营机制，推广“企业商标+地理标志”双重认证，规范管理“景德镇制”区城品牌，并通过龙头企业与景德镇陶瓷协会的引领，推动“景德镇制”区域品牌效益不断提升，助力陶瓷产业高质量发展。

同时，在中国陶瓷工业互联网平台的赋能下，“景德镇制”不再仅仅是一个标签，而是成为了一种数字化、智能化的管理模式。景德镇市市场监督管理局、景德镇陶瓷协会协同共创景德镇制溯源应用服务中心，上门指导企业使用景德镇制陶瓷数字化管理系统，积极使用和推广景德镇制防伪溯源标识码，助力传统陶瓷产业向数字化管理转型升级。

多元发力：赋能品牌腾飞

近年来，景德镇市委、市政府出台一系列利好政策，从税收优惠、资金补贴到土地规划，全方位助力陶瓷企业发展。设立陶瓷产业发展专项资金，用于支持企业技术改造、新品研发、品牌推广。

景德镇陶瓷官方旗舰店勇立潮头，发挥标杆引领作用。旗舰店汇聚150多家本土知名品牌，入驻50余位陶瓷艺术大师及设计师，产品超800件，涵盖日用瓷、艺术瓷、文创瓷等多元品类。旗舰店还借助电商平台，开启线上直播带货、线上展览等新模式，拓宽销售渠道，将景德镇陶瓷推向全球。

同时，景德镇积极开展跨界合作，提升品牌曝光度。与上海中心垂直马拉松携手，冠名赛事，打造陶瓷版奖杯奖牌，吸引全球2000多名选手参赛，赛事直播、新闻报道带来超9000万次品牌曝光量；与云南双江冰岛茶荟联名，推出“茶+瓷”跨界产品，举办跨年专场直播，让消费者在品味茶香的同时领略瓷韵；高铁冠名更是成为景德镇陶瓷走向全国的有力推手。“景德镇制”号高铁专列飞驰在沪昆线上，车身涂装、车内海报、座椅头巾全方位展示景德镇陶瓷文化，沿线乘客在旅途中感受千年瓷都魅力，品牌知名度如涟漪般扩散至全国各地。

如今，景德镇陶瓷产业正焕发出勃勃生机，“景德镇制”品牌重归正轨，再次闪耀光芒。品牌价值大幅回升，市场份额逐步扩大，消费者对景德镇陶瓷的认可度与日俱增。

来源：景德镇市局、知识产权运用处/钟日新、刘 超