作者：Susan
2月葡萄酒流通价
“春糖属于葡萄酒行业的全国性盛会，我还是会去看看的。带上几款酒，会会行业好友，一起聊聊天、吐吐槽，了解行业动态，也看看有啥新产品思路。”这是很多葡萄酒业内人士至今还参加糖酒会的理由。
而对于各葡萄酒展团来说，糖酒会更是一次展示产区风土、推广产区特色葡萄酒的机会，很多展团都会借此机会，使出浑身解数，力求在众多展位中脱颖而出，吸引更多采购商与专业观众的目光。
目前，距离春糖酒店展与主展会的时间越来越近，各展团今年有什么核心亮点，会举办什么特色活动或推出哪些重点产品？《葡萄酒》杂志联系了烟台、新疆、云南、宁夏四大中国展团，以及德国、新西兰、南澳洲、Vinitaly意大利的相关负责人，为各位观众带来独家剧透信息。
中国展团
烟台葡萄酒产区：
稳定干红、提升干白、突破白兰地、紧抓年轻态
2025年，烟台葡萄酒产业持续保持全国领跑态势，全市规模以上葡萄酒企业产量占全国超40%，营收、利润等核心指标稳居全国首位，产区品牌价值达862.31亿元，连续九年位列中国葡萄酒产区榜首。
出口端表现同样亮眼，烟台葡萄酒远销全球80多个国家和地区，核心子产区蓬莱近三年累计出口17.6万升，年均增长率达118.76%，产品成功进驻30余家国际高端酒店，海外渠道布局与品牌认可度持续提升。同时，低醇、起泡酒等年轻态创新产品也成为了国内市场消费新增长点。
图源：蓬莱海岸葡萄酒公众号
本届展会，烟台葡萄酒产区将以成都尼依格罗酒店作为产区品牌展示核心载体进行布展，产区将集结30余家骨干酒庄、酒企及优质配套企业组团参展。现场将设置产区形象展示、精品酒款品鉴、产业链配套陈列、商务洽谈对接四大功能区域，集中展出红、白、桃红、白兰地、气泡酒等全品类酒款。特色活动方面，3月23日，烟台葡萄酒产区将在尼依格罗酒店举办产业链创新成果发布交流活动。
与此同时，烟台葡萄酒产区配套企业将同步在成都世纪城新国际会展中心设展，展示橡木桶、酿酒设备、包装设计、检测技术等全链条配套产品与解决方案。两大展区将形成联动，全方位展示烟台葡萄酒产区的综合实力和独特魅力。
烟台市葡酒中心相关负责人强调：“今年，我们将围绕产区‘稳定干红、提升干白、突破白兰地、紧抓年轻态’的核心发展思路布局产品推广。干红作为经典优势品类，将主打海岸风土特色款，巩固国内市场核心份额；干白是今年发力重点，将加大推广力度，打造烟台特色高端干白标杆，填补国内市场空白；同时，依托‘中国白兰地之都’名片，推动白兰地产业规模化发展，提升其在产品矩阵中的占比；此外，我们还将深挖年轻消费市场，重点推广低醇、起泡、小容量等创新产品，复制张裕长尾猫、长城悦泡泡的成功经验，打造市场新增长极。”
该负责人表示，糖酒会作为中国食品酒类行业的“晴雨表”和“风向标”，对烟台葡萄酒产区的宣传推广具有重要作用，不仅可以以抱团参展的形式打破单一企业品牌传播局限，大幅提升烟台“国际葡萄·葡萄酒城”等产区名片的全国知名度，还能帮助产区企业拓展市场份额，促进行业间的交流互动。
对于本届春糖，烟台市葡酒中心相关负责人提出了四大期待：一是期望借助展会集聚效应，精准对接优质客商，达成更多实质性合作意向，为产区企业开拓更广阔的市场空间；二是想通过全产业链矩阵展示，进一步提升烟台葡萄酒产区的品牌知名度和美誉度，让产区品牌深入人心；三是希望与行业内各产区、企业深入交流，汲取产品创新、模式升级的宝贵经验，精准把握行业年轻化、场景化的消费新趋势；四是想促成产区生产与配套企业的深度合作，深化全产业链协同，推动烟台葡萄酒产业从单品竞争向产业集群竞争升级，同时与酒业协会、行业媒体建立更紧密合作，携手推动中国葡萄酒产业高质量发展。
在优化建议方面，烟台市葡酒中心相关负责人则希望主办方能进一步强化产区特色专区打造，突出产区集群形象，避免企业碎片化展示；同时完善产销对接服务体系，增设产业链协同洽谈会等专项活动，提升对接效率；搭建线上云展和供需信息对接系统，延伸展会传播与对接效果；并且加大产业链配套展示规划，推动展会“专业+消费”双向转型，增设葡萄酒文化体验活动，吸引更多终端消费者参与。
新疆葡萄酒产区：
“双酒店展+主会场展+专场推介会”的全维度推广矩阵
糖酒会作为全国酒类行业的核心盛会，是新疆葡萄酒选择推广的重要平台与关键窗口。本次糖酒会，新疆展团将打造“双酒店展+主会场展+专场推介会”的全维度推广矩阵，酒店展与主展会各有侧重、互补联动。
酒店展方面，新疆展团将在尼依格罗与香格里拉同步设展。其中，尼依格罗酒店展将会有28家新疆葡萄酒企业参展，香格里拉酒店展将会有15家企业参展，展期时间均为2026年3月22日-25日，且均同步开展展会推广与产区大师班活动。
主展会方面，3月26日至28日，在世纪城会展中心主会场，新疆展团将携34家酒企集中亮相，成为本次春糖葡萄酒展区参展阵容最大的展团。
图源：Wincon公众号
展会期间，新疆产区还将在成都瑯珀•凯悦臻选酒店举办“新疆葡萄酒产区推介会暨新品发布盛典”，集中发布年度战略新品，深度解读风土密码，与全国经销商共探丝路佳酿的商业新机。
过去一年，新疆葡萄酒产区在国内市场实现了销量的稳步增长，市场渗透率持续提升，尤其在华东、华南、西南等核心消费市场。新疆自治区林草局表示：“本次春糖展，展团将重点拓展华东、华南、西南等核心消费市场的渠道资源，同时挖掘新零售、电商、餐饮等新兴渠道的合作机会。我们希望借助展会打破地域限制，推动数十家新疆酒企与全国优质经销商、采购商精准对接，摒弃浅层意向洽谈，落地一批长期稳定的产销合作，让新疆优质葡萄酒走向全国、拓宽渠道。”
同时，新疆自治区林草局给主办方提出了几点建议：进一步优化场馆布局与客流引导，让各场馆的客群更精准，提升参展商与采购商的对接效率；加强展会现场的配套服务，如完善媒体宣传平台、搭建线上线下联动的对接渠道；以及丰富展会的行业活动，如增加产区推介、专业品鉴、行业论坛等活动。
云南葡萄酒产区：
德钦梅里葡萄酒产区首次以展团亮相
云南德钦梅里葡萄酒产区自2024年正式成立以来，今年是第一次以展团的形式参加春糖，该产区也是尼依格罗酒店展“环球名庄·小众高级专区”里唯一的中国产区展团，共有11家酒庄参展。德钦县农业农村局曹如华介绍：“这11家酒庄，既有在产区深耕二十余年的名庄，也有今年第一年推出产品的独立酿酒师，葡萄来自产区二三十个村庄。相信观众在酒展上既能感受到产区特有的风土表达，又能通过各酒庄的风格理解酿酒师的理念和工艺。”
图源：pixabay
谈及梅里产区的葡萄酒，曹如华指出：“梅里产区酒庄出品的所有干白都是市场大热的酒款，产区白葡萄园面积虽然占比很少，但酒款的特色和风格都非常鲜明，加上近两年很多国际酒评人都给了梅里干白极高的分数，所以经常会出现一经推出就一瓶难求的现象。梅里产区的干白有很出挑的酸度，风味集中度高，香气细腻优雅，骨架感强，在各种盲品局上都不难被猜出来，这意味着我们产区的酒已经有了为大家所熟知的特性。”
对于本次参加糖酒会的目的，曹如华表示：“我们产区虽然年轻，很多酒庄入驻的时间也还较短，但质量始终是稳步提升的，不少酒庄也扩大了葡萄园面积，产量比原来有所增加。这次产区组团参加成都春糖的目的之一，就是让更多优秀经销商和餐饮业者了解我们的产区和酒款，希望他们能和产区酒庄建立长期稳定的合作关系，让更多人喝到梅里葡萄酒。”
宁夏葡萄酒产区：
统一搭建800平米展区展位
今年宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区将带着四大子产区、几十家精品酒庄，集体亮相成都香格里拉酒店。
据悉，在酒店展期间，宁夏产区将统一搭建800平米宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区展位，并按照石嘴山产区、银川产区、青铜峡产区、红寺堡产区进行展位规划。
特色活动方面，在3月22日18:00-21:00,以及3月23日至24日，宁夏产区将举办“品宁夏塞上风物・赏成都烟火人间”宁夏特色产品市集活动，市集将汇聚宁夏葡萄酒、枸杞、非遗、文创、农特等产品，为观众打造一场宁夏产区盛宴。
另外，在3月21日至27日，“宁酒入蓉·巷里飘香”活动也将走进成都多家优质餐馆、酒馆。活动期间，在火锅店、小酒馆，宁夏葡萄酒将为消费者带来新颖的餐酒搭配体验。
国际展团
德国葡萄酒展团：
德国瓶装葡萄酒进口量首次突破500万升
近年来，白葡萄酒消费热度持续上涨，以雷司令为代表的德国葡萄酒也深受消费者喜爱。值得关注的是，2025年全年，德国葡萄酒继续保持着进口量、进口额的逆势增长，德国葡萄酒协会提供的数据显示，2025年德国瓶装葡萄酒进口量（含起泡酒）为509.9万升，同比上涨9.34%，进口额为2706.64万美元，同比增长2.67%。这也是德国的瓶装葡萄酒在中国的进口量史上首次突破500万升。
今年，德国葡萄酒国家展团将于3月26日至28日，在成都世纪城新国际会展中心6号馆亮相。“本届春糖德国葡萄酒国家展团依旧获得德国官方支持，由德国农业、食品及区域发展部(BMLEH) 牵头组织、德国葡萄酒协会协办，汇聚20家德国葡萄酒展商，涵盖知名酒庄、葡萄酒合作社、大型酒厂等多元类型。展团将带来源自德国十余个产区的上百款优质酒款，从经典标杆到精品佳酿，产品类型风格、价格区间丰富多元，精准覆盖各类渠道的采购需求。此外，展会三天还将组织8场德国葡萄酒小课堂，聚焦当下最具潜力、最贴近市场的行业热点，助力观众深入了解德国葡萄酒。”德国葡萄酒协会负责人Jeuce介绍道。
Jeuce表示：“本次国家展团是德国葡萄酒进口商2026年度首次大规模亮相，我们期待借此机会诚邀业界同仁共同把握当前白葡萄酒消费热潮的市场机遇。另外，展团将通过自由品鉴、小课堂等多种互动形式，为潜在合作伙伴提供深度了解德国葡萄酒产品与文化的机会，积极搭建高效的商务对接平台，开拓德国葡萄酒在中国市场的合作新空间。”
新西兰葡萄酒展团：
将以“展+论坛+体验”三位一体的形式重磅亮相
新西兰葡萄酒在2025年同样交出了亮眼的成绩单。据新西兰葡萄酒协会提供的数据显示，2025年新西兰葡萄酒对华进口表现突出，新西兰葡萄酒进口量达536万升，同比增长58.5%，进口额达4448万美元，同比增长31.5%。
今年春糖，新西兰葡萄酒展团将以“展+论坛+体验”三位一体的形式重磅亮相。3月22日至25日，新西兰葡萄酒协会将携手26家精品酒庄，登陆成都尼依格罗酒店7楼“名庄酒先知”Go Blanc白葡萄酒主题展区。参展酒庄涵盖马尔堡、霍克斯湾、中奥塔哥、马丁堡、北坎特伯雷等核心产区，从经典长相思到精品黑皮诺，完整呈现新西兰葡萄酒的多样风土特色。
论坛方面，3月22日，新西兰葡萄酒展团将在尼依格罗酒店八楼茵园礼堂举办年度重磅论坛，主题为“破局与重构：发现中国市场的真实需求——从‘长相思的日常化’看新西兰葡萄酒的新周期”。据悉，论坛将独家发布《新西兰葡萄酒中国市场展望报告2026》的核心数据。葡萄酒大师赵凤仪 MW 也将全程带领大家品鉴8款精选新西兰葡萄酒。同时，论坛还将汇聚歪马送酒采购经理张扬、葡睿酒业CEO洪波涌等一线渠道代表，分享实战洞察。
此外，体验环节也得到了加强，新西兰葡萄酒协会中国区代表Vanessa Wu表示：“今年展会期间，新西兰葡萄酒展团还设置了‘长相思的日常’沉浸式露营风格品鉴区，将‘纯净自然，轻松易饮’的品牌理念转化为可感知的生活场景。设置户外露营场景化打卡点，让观众在沉浸式体验中感受新西兰长相思的日常魅力。”
南澳葡萄酒展团：
稳守中国第一大葡萄酒进口来源国
2025年，澳大利亚葡萄酒延续了2024年的复苏势头，稳守中国第一大葡萄酒进口来源国的位置，进口额占全国进口总额四成。
中国海关发布的数据显示，2025年全年，澳大利亚2L及以下的瓶装静止葡萄酒进口量达到3432.76万升，进口额达到5.4亿美元（约合人民币34.61亿元），进口均价为15.74美元/升（约合人民币109.63元）。
作为澳大利亚最重要的葡萄酒产区之一，南澳州在支撑澳大利亚葡萄酒整体市场表现方面发挥着不可替代的作用。南澳州不仅是澳大利亚优质葡萄酒的核心产区，也是中国市场认知度最高、风格最为多样的产区之一。
南澳州政府相关负责人表示：“本届春糖，我们汇聚了众多知名酒庄与优质品牌，超过30家来自南澳州的优质酒庄，以及金酒、啤酒品牌和果汁、海鲜、麦片、蜂蜜、牛油果油等食品企业将携旗下佳酿与特色产品重磅亮相。葡萄酒方面，除了比较经典的巴罗萨、麦克拉伦谷、克莱尔谷产区，西拉、赤霞珠、雷司令等经典的品种之外，我们还会给大家呈现一些低酒精、风格更为优雅及一些新兴的葡萄品种。”
值得一提的是，南澳州政府将于3月22日在成都香格里拉大酒店举办“品味南澳—食品&酒类推介会及商务交流招待会”。届时，数十家生产商代表们将悉数到场，与采购商面对面深入交流，为买家提供一手资源的对接机会。
意大利展团：
西西里葡萄酒法定产区首次参展
3月22至25日，Vinitaly意大利展团将在成都香格里拉酒店设展。
据了解，Vinitaly意大利展团将携手40余家卓越的意大利葡萄酒产区协会、酒庄和进口商亮相，其中包括8家意大利葡萄酒行业年营收额Top10的企业、西西里葡萄酒法定产区（Sicilia DOC）、施安蒂葡萄酒协会（Consorzio Vino Chianti）、国内知名进口商，以及数家首次亮相中国市场的布鲁奈罗（Brunello di Montalcino）精品酒庄。展团还将带来500余款高品质意大利佳酿，全面呈现意大利广阔多变的风土，以及纷繁复杂的葡萄品种所构建的葡萄酒全景。
图源：pixabay
值得注意的是，作为意大利葡萄酒的重要板块，西西里葡萄酒法定产区（Sicilia DOC）今年将首次亮相春糖。Vinitaly中国团队相关负责人表示：“本届糖酒会，西西里葡萄酒法定产区（Sicilia DOC）将携8家代表酒庄首次参展。当前白葡萄酒热度正持续攀升，咸鲜脆爽的西西里白葡萄酒或许能成为‘下一个增长点’。”
总结：
从本届糖酒会各产区展团的参与热情与精心筹备的推广计划中不难看出，糖酒会对于各葡萄酒产区而言，意义还是非常巨大的。尤其是对于中国展团来说，不仅可以向外界展示不同产区的风土特点，还能打破外界对中国葡萄酒的刻板印象，也能向国内采购商集中呈现中国葡萄酒的优质产品，助力产区拓展渠道，提升品牌影响力。
同时，通过本次展会，各展团之间也能清晰地看到彼此的优势与差距，实现互通有无，相互借鉴，进一步凝聚中国葡萄酒产业的合力，推动中国葡萄酒在国内外市场得到更好的宣传与发展