大皖新闻讯 传统百货玩起二次元，潮流商圈盯上Z世代。在合肥，越来越多的老牌百货与潮流商场瞄准“谷子经济”这一赛道，以百盛、银泰in77、之心城等为代表的商业体，通过引入谷子店、打造二次元消费场景，主动拥抱年轻圈层文化，在消费代际更迭中探索出实体商业转型的新路径。
从传统百货到二次元“谷子天堂”
工作日午后，记者走进位于合肥淮河路步行街的百盛商场，扑面而来的是青春洋溢的蓬勃气息。三五成群的年轻人穿梭于各家谷子店，低头挑选徽章、亚克力立牌、盲盒等周边，手中提着印满动漫角色的购物袋。身着cosplay服装的年轻人在店铺前打卡、交流，让商场充满青春活力。这座曾以美妆、服饰、餐饮为主的老牌商场，已蜕变为二次元“谷子”消费聚集地。
“谷子”是日语“goods（商品、周边）”的音译，特指动漫、游戏、影视等IP衍生的周边产品，涵盖徽章、立牌、手办、挂件等品类，是年轻群体中流行的文化消费符号。2023年，合肥百盛引入第一家谷子店，开业当天客流量较同期增长1倍多，敏锐的商场团队随即奔赴上海、武汉、成都等地调研，坚定了转型二次元业态的决心。
曾经的合肥百盛，是典型的综合型传统百货，业态以美妆、服饰、餐饮为主。如今，这里的商业版图已被重新绘制。除一楼、四楼少量餐饮、黄金珠宝店铺外，二楼、三楼谷子店高度密集，占比超80%，基本“隔一家就是一家谷子店”。商场还在三楼舞台区设置“谷嘚百市集”，工作日开放自由摆摊，周末通过抽签为个人卖家提供摊位，进一步丰富二次元商品流通生态。
百盛运营管理人员透露，业态调整完成后，商场日常客流充足，周五、周六人流密集，Z世代消费者占比超七成。同时，“谷子”业态的火爆也带动了商场招商热度，每日均有大量意向商户前来咨询开店，目前，不少空铺正处于装修阶段。
潮流商场布局谷子业态 打造年轻消费场景
与百盛的“彻底转型”不同，合肥银泰in77作为聚焦潮奢与年轻客群的潮流商场，选择在B1层集中布局谷子店，将二次元业态作为吸引年轻客流、丰富消费场景的重要补充。
银泰in77的谷子店集中于负一层，与潮牌、美妆、餐饮等业态融合，形成“潮流消费+二次元体验”的复合空间。店内涵盖国产与日本原产正版周边，满足不同圈层年轻消费者的需求。为强化二次元消费氛围，银泰in77还结合重要节点推出主题活动，进一步激活圈层消费活力。
业内人士坦言，引入谷子业态是商场顺应年轻消费趋势的举措，既丰富了业态矩阵，也精准对接了Z世代的兴趣消费需求。记者注意到，位于合肥长江路的国购广场依托地铁2号线三里庵站的交通红利，在地铁出入口及商场外围通道，密集设置了多个谷子摊位，同时在商场B1层引入多家连锁及本土谷子店铺，形成“固定店铺+流动摊位”的双重布局。摊位主打平价周边，徽章、钥匙扣等小物件售价多在5-15元，适配学生群体的消费能力，固定店铺则涵盖手办、立牌、色纸等中高端品类，覆盖多个热门IP，满足不同“谷圈”爱好者的需求。
一旁的之心城则走“精品化+场景化”路线，主动引入多家知名连锁谷子店，集中布局在商场二楼和四楼，店铺面积更大、品类更齐全，不仅有正版IP周边，还增设了IP主题打卡区、周边定制服务，让“吃谷”不再是单纯的消费行为，更成为一种沉浸式体验。如今，商场的谷子店已成为周末客流的重要增长点，带动周边餐饮、潮牌等业态同步升温。
年轻人“为爱买单”：谷子经济的情感消费逻辑
“吃谷”（购买谷子）为何能让年轻人趋之若鹜？记者在百盛、银泰in77、之心城等多家谷子店采访发现，这一消费行为早已超越商品本身的使用价值，成为年轻人情感寄托与圈层认同的载体。
大三学生王书培有三年“谷龄”，从高中接触《火影忍者》《原神》入坑，每月固定在线下购买盲盒，累计消费数千元。“我首选货品全的门店，比如三月兽，能买到想要的 IP 周边。”他坦言，合肥谷子店供给“还行”，但热门款式补货不及时，“上海有的款，我们这边一直买不到。”
即将入学空乘专业的陈同学，四年间围绕《光与夜之恋》IP 消费数千元。在她看来，一枚徽章、一个挂件，能让屏幕里的角色“走到身边”，随身携带或摆放桌面，能获得“角色一直陪伴” 的踏实感，“这种精神层面的寄托，是其他消费品无法替代的”。
多位谷子店店长表示，谷子销售的核心逻辑是“为爱发电”，与传统零售的实用主义截然不同。商品价值高度依赖IP热度与情感联结，销售爆发需满足两大前提：IP真正爆火，以及品牌在热度上升初期预判并备足货量。这种基于兴趣与情感的消费模式，让年轻人愿意为心仪的IP持续投入，也为实体商业带来稳定的客流与营收。
实体商业破局：圈层文化激活消费新动能
合肥多家商业体的实践，是实体商业拥抱年轻圈层文化、激活消费潜力的缩影。在消费代际更迭、线上消费冲击的背景下，越来越多的传统商业体跳出“美妆+服饰+餐饮”的固有模式，瞄准Z世代兴趣消费需求，以谷子经济为切口，实现业态升级与客流复苏。
早在2025年4月，安徽出台《安徽省培育新业态新场景提振文化和旅游消费十条举措》，明确支持“谷子经济”发展，推动开发安徽原创IP品牌，打造“安徽有礼”文创矩阵。合肥市同步推出“二次元消费地图”，对入驻商场的“二次元”品牌给予租金补贴和宣传支持，助力相关消费场所快速集聚人气。目前，合肥百盛、银泰in77、国购广场、之心城、中环购物中心等商业体均已入驻谷子店，形成覆盖多商圈的二次元消费网络。
业内人士认为，谷子经济的火爆，本质是年轻群体情感消费需求的释放。实体商业主动拥抱圈层文化，不仅是引入几家谷子店，更是从消费场景、业态组合、运营模式等方面全面适配年轻客群。未来，随着二次元文化进一步普及，谷子经济将持续释放活力，成为实体商业转型的重要方向，而如何平衡IP热度、货品供给与消费体验，也将成为商业体持续发展的关键。
大皖新闻记者 徐琪琪 实习生 曹芸
编辑 陶娜