鸣鸣很忙春日直播破圈：“带上零食，躺进春天”霸榜TOP1，小钱哲学如何撬动亿级快乐？

3月，鸣鸣很忙旗下双品牌“零食很忙”“赵一鸣零食”在抖音官方直播间开启了一场别开生面的春日特别企划——“带上零食，躺进春天”。这场直播不仅以百万份零食福利、千万级销售额成交强势霸榜，登顶全国团购榜单TOP1与TOP2，更以独特的“春日松弛感”创意，将零食从“解馋”升级为“春游搭子”，让消费者在屏幕前也能感受到“闭眼挑”的省心与“躺进春天”的快乐。

（零食很忙X赵一鸣零食-同时在线人数破10万+）

一、把春天搬进直播间：一场贩卖松弛感的春日盛宴

双品牌直播间双双破峰——“零食很忙”最高同时在线人数刷新品牌历史纪录；“赵一鸣零食”首次突破10万大关。百万份福利叠加千万级成交，双直播间强势霸榜，登顶全国团购榜单TOP1与TOP2，成为春日营销季当之无愧的现象级事件。

鸣鸣很忙跳出传统直播间棚内“叫卖式”直播的框架，以“带上零食，躺进春天”为主题，将直播间打造成了一个充满治愈力的春日能量场。草地为席、春风作伴，首创户外野餐直播；霍比特童话小屋屋顶惊喜登场，治愈感拉满；零食变身时尚穿搭道具，好吃好看又好玩——四大创意看点，让春天“看得见、吃得着、玩得转”。不止是卖零食，更是在贩卖春日松弛感。

而这场直播的真正内核，是一份用心打磨的“春游搭子闭眼挑”春日零食指南。它不只是简单罗列商品，而是从消费者的真实需求出发，深度重构了“介绍零食”的方式。

这份指南怎么“深度介绍”？

它不是告诉消费者“这个好吃”，而是帮消费者想清楚“什么时候吃、和谁吃、为什么吃”。每一款零食都被赋予了具体的食用场景：追剧躺平时需要什么口感？朋友聚会时什么零食最能带动气氛？长途车上什么零食方便又不脏手？春日野餐垫上，哪些零食拍照好看又分享方便？——鸣鸣很忙把零食从“货架上的一件商品”变成了“场景里的一个角色”，让消费者一看就懂、一懂就想买。

为什么可以“闭眼挑”？

因为便宜，所以不用犹豫。在鸣鸣很忙，几十元就能装满一整个购物筐。消费者不需要在价格面前反复权衡，喜欢就拿，快乐即时到账。

因为好吃，所以不会踩雷。每一款上架零食都经过严格的品控体系把关，从厂商资质到入仓质检，从源头到终端全周期管控。闭眼挑的不是运气，是标准。

因为省心，所以不用做功课。小黑板帮你列好了场景、配好了组合、算好了分量——照着买就对了，不用比价、不用查评价、不用纠结选哪个口味。

“春游搭子闭眼挑”，本质上是把“选择权”交给消费者，把“选择难度”留给自己。鸣鸣很忙用专业的选品能力和场景化解读，替消费者完成了最费力的那一步——剩下的，只需要闭上眼睛，享受春天的零食自由。

（零食很忙X赵一鸣零食-直播间介绍商品截图）

二、春日营销组合拳：让“闭眼挑”的快乐从直播间蔓延到门店

这场春日直播并非孤立的营销事件，而是鸣鸣很忙“春日出游季”系列品牌活动的重要一环。围绕“春日零食购买省心放心、春游搭子闭眼挑”的核心概念，鸣鸣很忙在三四月串联起了一整套线上线下联动的品牌沟通矩阵。

“好歌曲 闭眼听”——全国门店点歌活动。走进任意一家零食很忙或赵一鸣零食门店，消费者可以现场点播自己喜欢的歌曲。零食配音乐，快乐翻倍。这一活动将门店从单纯的“购物场所”升级为“情绪释放空间”，让消费者在挑选零食的同时，也能享受属于自己的BGM。

（门店“好歌曲 闭眼听”点歌活动）

线上晒全家福活动。以“春日团聚”为主题，鼓励消费者在社交平台晒出与家人、朋友的零食时光。一张张笑脸、一袋袋零食，串联起无数个平凡却温暖的日常瞬间，让品牌与用户之间的情感链接更加紧密。

“好东西闭眼挑”线上线下联动。延续直播中“春游搭子闭眼挑”的省心理念，鸣鸣很忙在门店端同步上线春日主题陈列与推荐清单，让消费者无论线上还是线下，都能轻松完成“闭眼挑”的快乐采购体验。

这一系列活动的背后，是鸣鸣很忙对当下年轻人消费心理的深刻洞察：在信息过载的时代，“省心”本身就是一种情绪价值。帮消费者做减法，让他们用最少的时间成本获得最大的快乐回报——这正是鸣鸣很忙“春日出游季”营销组合拳的核心逻辑。

三、“小钱哲学”：在“附近”构建年轻人的快乐根据地

如果说春日直播是一次情绪价值的集中爆发，那么支撑这场爆发的底层逻辑，是鸣鸣很忙一以贯之的“小钱哲学”。

“快乐花小钱”，这不是一句口号，而是一种可感知、可复制的消费体验。在鸣鸣很忙的门店里，几毛钱的小零食、一两元的饮料、几十元就能装满一整个购物筐——这种“花小钱就能获得的即时满足感”，正在成为当下年轻人对抗生活压力的重要方式。

鸣鸣很忙正在成为“你附近的快乐消费根据地”。

从一线城市的社区街角到县城乡镇的主干道，鸣鸣很忙的门店正以高密度嵌入中国城市的日常生活图景。在这里，学生党可以用零花钱买下一整周的快乐；上班族可以在下班路上用一袋零食犒劳自己；年轻父母可以带着孩子体验“几十元装满一筐”的亲子时光；朋友们可以在明亮的货架间穿梭挑选，分享新奇口味，完成一次低成本的社交聚会。

这种“小钱社交”的背后，是整体社会“消费平权”的体现。“质价比”优势并非来自对品质的妥协，而是源于供应链效率的极致打磨——厂商直采、规模采购、数智化仓配体系，每一分省下来的成本，最终都回到了消费者的购物筐里。鸣鸣很忙让更多人用更少的钱，买到更好的零食，享受更多的快乐。

“花小钱，买快乐”——这正是鸣鸣很忙希望传递给每一位消费者的品牌理念。无论你身处一线城市还是县城小镇，无论你的预算是几十元还是几百元，都能在鸣鸣很忙找到属于自己的那份简单快乐。

四、从街边小店到港交所：一份“人民的零食品牌”的长期主义答卷

2025年1月，鸣鸣很忙正式在香港联合交易所主板挂牌上市，成为港股“量贩零食第一股”。全球顶级机构作为基石投资者入场，印证了市场对鸣鸣很忙商业模式的高度认可。

让消费者“买得到、买得起”好零食。从2017年长沙一家40平方米的社区小店起步，到如今全国超2万家门店，约六成门店扎根县城与乡镇。鸣鸣很忙用一张“零食普惠网”，让高质价比的零食不再是都市消费者的专属，而是成为亿万家庭的日常标配。

让加盟商“通过奋斗赚到钱，过上有奔头的生活”。鸣鸣很忙免除加盟费与管理费，总部与加盟商利益深度绑定——只有门店持续健康运营，公司才能获得长远发展。这种“帮加盟商挣钱，帮消费者省钱”的模式，让品牌与加盟商成为真正的命运共同体。

让“小零食”服务“大民生”。通过稳定采购农产品原料，带动多地特色农产品进入工业化加工渠道；全国超2万家门店扎根社区与县域，创造大量就业岗位；每一年，数以亿计的消费者走进鸣鸣很忙的门店，用一袋袋零食拼凑出属于自己的快乐日常。

“创造快乐生活，成为人民的零食品牌”——这是鸣鸣很忙的愿景。从街边小店到港交所，从几十元装满一筐的快乐到覆盖全国的门店网络，鸣鸣很忙正在用行动证明：商业的成功，不在于赚了多少钱，而在于服务了多少人、带来了多少快乐。

春日的直播间里，草地上的野餐还在继续，霍比特小屋屋顶的零食分享仍在进行。而在更广阔的中国大地上，鸣鸣很忙2万多家门店正亮着温暖的灯光，等待着每一个想要用“小钱”换取“大快乐”的人。

有人的地方，就可以有鸣鸣很忙。