林采宜/文
奶狗经济扑面而来
3月份东方卫视推出了一部古装娱乐电视剧《逐玉》，里面威震朝野的铁血战神武安侯，居然是面若桃花，唇红齿白的粉底液将军。官媒怒批电视剧把武安侯塑造成“胭脂侯”，没有“承担塑造男性阳刚之气的社会责任”，结果一堆粉丝跑到评论区破口大骂，还有不少女粉丝在网络上跟饰演武安侯的男演员张凌赫隔空拜堂，成为梦里夫妻。
纵观当下的娱乐圈，无论短视频还是连续剧，哪一个霸道总裁不是胭脂总？哪一个铁血将军不是粉底液将军？影视剧虽然没有承担起塑造男性阳刚之气的社会责任，但它的确拉动了男性化妆品消费这个巨大的商机。
2025年，男士护肤及彩妆的销售额250亿，比2021年增长了60%，增长率是女性护肤化妆品的3倍，其中男士粉底彩妆仅线上销售就高达4亿，增长率228%，远超过护肤品。
男人为何变得如此爱红妆？原因很简单：女人喜欢。
不信且看购物记录：85%的高端男性护肤品是由女性购买、送给男性的。
现代社会的两性对视，不仅男人的审美偏好是白幼嫩，女人也一样酷爱白俊俏。五官俊美的男人，如果皮肤不够白，不够嫩，就用粉底胭脂刷一张出来。目前网络上热播的影视剧，无论短视频还是连续剧，60%以上的付费观众都是女性，2021年至2025年，女性追星的人均月支出从 180 元增至 380 元，影视剧的男主脂粉化，完全是投观众所好。
从2023年开始，男性消费的增长速度就超过了女性，特别亮眼的是：其中女性买单的男性消费从2021年的12%飙升到2025年的28%。
由此看来，不仅女色是色，男色也是色。
社会观念的改变导致大量男性通过化妆品，美容，甚至整容来取悦于异性，化妆品、医美和健身、个人皮肤护理等消费数据充分显示了男色消费的增长速度惊人。
添狗经济逐渐崩塌
消费数据显示；最近五年，奶狗经济逐渐从小众到流行的同时，由男性为女性消费买单的“添狗经济”却在逐渐崩塌。
2026 年情人节，鲜花销售额同比下滑41.7%，红玫瑰订单腰斩，批发价暴跌62%。与此同时，高端情侣餐厅订座率下滑37.2%。
情人节的惨淡只是添狗经济逐年衰微的一个缩影。
比鲜花销量萎缩更为硬核的数据是，2025年七夕情侣款珠宝等奢侈品销量暴跌90%，千元以上的礼物订单腰斩，微信 “520”、“1314” 等情感转账的红包发送量减少67%。
与此同时，2025 年男性消费市场突破6 万亿元，增速首次超过女性。其中95后男性可支配收入中用于悦己消费的占比从2021年的40%上升到70%，从2021年到2025年，男性消费增速从6.8% 上升至10.2%，与此同时，男性的恋爱支出在可支配收入中的占比却从25%下降至8%。可见，白领阶层收入下降不是主因，对两性关系认知的观念改变才是根本。
钱花在自己身上而不是女友身上，是中国社会年轻一代消费方向的大转折。
另一个见证添狗经济崩塌的证据是女性的消费数据。从2021年到2025年，女性消费增速从 8.5% 跌至 7.0%，逐年放缓。中国传统的社会结构是男人挣钱、女人花钱，男性的大部分收入花在女性身上或者直接转移给女性，变成女性的消费支出。年轻一代戏言其为“添狗经济”。添狗减少，女性可支配的消费资源也随之萎缩。
从添狗经济到奶狗经济，消费的风向变了
男色变现的故事，也不是今天才有。
金宝街女首富的离世，让一位超级男色再次进入公众视线，一百多亿的遗产和锦衣玉食的三十六年，无论以继承财产之巨，还是恩爱年限之长，都足以刷新各路顶级奶狗的记录。
可见，女色是色，男色也是色，男人的颜值一样是硬通货。
“男性阳刚，女性阴柔，男人天经地义该为女人买单。”是特定社会经济结构下的文化习俗，时代变了，经济的制度结构变了，社会的文化习惯自然而然也会变。
千古不变的是人性，那就是：
男人永远喜欢十八岁的青春少女，女人永远喜欢二十八岁的蓬勃少年。
男人花钱买面子，女人花钱买情绪，只要是各取所需的双向奔赴，都是正常现象。
希望所有的添狗和奶狗，都理直气壮、安安心心过自己想过的生活，两性之间的岁月静好，不过是如你所愿，不关他人什么事。