为什么是德化？一个县域产业集群的千亿野心里，藏着月记窑的根

站在德化县三班镇蔡径村的山坡上,一条依山而建、长达48米的古龙窑蜿蜒如龙。

这便是月记窑——自明万历四十七年(公元1619年)始烧,四百余年从未熄火,被陶瓷界称为德化柴烧窑炉的“活化石”。

窑火不熄的,不止这一条龙窑,还有德化这座千年瓷都的产业雄心。

2025年,德化陶瓷产业集群规模突破760亿元,占全县工业总产值85%以上,德化陶瓷品牌价值达1086亿元,居全国地理标志百强县第3位,德化白瓷入选中国消费名品区域品牌。

德化县现有陶瓷企业超4500家、外贸企业700多家,产品远销全球190多个国家和地区。

在福建省级层面,省工信厅联合省教育厅、科技厅、财政厅等七部门出台《关于支持“中国白·德化瓷”产业高质量发展若干措施(2026—2028年)》,持续加码政策支持。

德化县制定的《“中国白·德化瓷”产业高质量发展五年行动计划(2023-2027)》目标明确——至2027年打造千亿陶瓷产业集群,每年兑现惠企资金约2亿元,推动产业从“做产品”向“创品牌”升级。

这是一个正在发生的故事。

超4500家陶瓷企业组成了一支“中国白”军团,省级政策明确“做大日用瓷、做强工艺瓷、做精大师瓷”的产业方向。德化陶瓷入选国家首批“千企百城”商标品牌名单,德化作为福建省唯一县城入选全国区域产业名片打造计划首批试点。

在这场从“制造高地”向“品牌之都”转型的产业浪潮中,月记窑是一个值得观察的样本。

创始人苏瑞厚有过一个精准的判断:“德化的茶具产业发达,不缺产品、不缺产业链配套服务,但缺少文化深耕,缺少文创产品。”

这句话点出了德化产业升级的核心痛点——产能和产业链早已完备,真正稀缺的是品牌叙事的能力。

苏瑞厚本人并非陶瓷行业出身,却在被称为“中国品牌之都”的晋江工作了12年。

晋江是中国运动品牌最密集的地方,安踏、特步、361°等品牌都从这里走向全国乃至全球。

苏瑞厚把晋江的品牌思维带到了德化,做了一件很多本地陶瓷企业不敢做、不敢想的事——把月记窑当成一个品牌来经营,而不仅仅是一个窑口或一批产品。

他像策划一场大型传播战役一样,为品牌选择最具能见度和说服力的“展台”。他把月记窑从德化蔡径村带到福州三坊七巷、厦门高崎机场,最终落子于西安、深圳、重庆、武汉等地的高端商业综合体。

2025年10月,月记窑在上海、深圳、重庆、武汉新开四家品牌店,月记窑文化创意产业园项目建设也处于收尾阶段,计划于年底完成竣工验收。

2026年1月,德化县建设品牌之都发布会上,月记窑作为三家陶瓷企业代表之一现场交流品牌打造心得。

在新媒体端,他带着团队在抖音上做“文化输出型”直播,不喊“上链接”,而是用300多条短视频讲述“400年薪火不息”“一生烧窑不断”的故事。

2026年3月,京东采销溯源直播走进月记窑,覆盖超50万观众,柴烧系列销售额占直播间总成交额43%。

当政府主导的千亿产业集群冲锋和单个品牌的自我觉醒形成共振时,德化的品牌故事才刚刚开始。

月记窑的探索证明了一件事:在千亿产业版图上,每一个品牌都是一块拼图。

而这张拼图能否拼出完整的“中国白”图景,取决于有多少企业敢于像月记窑一样,从“做产品”走向“创品牌”。

德化从不缺少好的瓷器,缺的是把好瓷器讲成好故事的人。

月记窑正在补上这一课。而这一课的意义,不止于德化,更关乎中国传统工艺在品牌时代的集体突围。