AI重塑内容出海新范式 首份微短剧全球发展报告在蓉发布

4月16日,第十三届中国网络视听大会“数智驱动新大众文艺创新与全球传播实践论坛”在成都举办。本次论坛由大会组委会主办,国家广播电视总局发展研究中心、未来电视有限公司承办,聚焦人工智能技术赋能下的内容生产变革与全球传播创新路径,现场发布《AI驱动全球微短剧创新发展报告》及“2025中国微短剧国际传播案例”系列榜单,为微短剧全球化发展划定新方向。

【图:国家广播电视总局广播影视发展研究中心副主任史杰在论坛上致辞】

报告显示,2025年全球微短剧市场规模接近180亿美元,中国(内地+海外)占全球市场的77.78%,中国企业在海外市场总营收中贡献约90%的份额。业内普遍认为,随着AI技术深度融入内容生产全链条,中国微短剧出海正从“单点爆款突围”迈入“全链条能力输出”新阶段,中国网络视听内容全球传播进入提质提速周期。

AI赋能内容升级 微短剧出海迎来效率革命

论坛开场,国家广播电视总局广播影视发展研究中心副主任史杰在致辞中指出,微短剧已成为“新大众文艺”的鲜活样本和文化出海“新三样”的领头羊,2025年市场规模突破千亿元,出海收入占国际市场近九成。“当‘更低成本、更广传播’成为可能,当技术填补了语言与文化的部分鸿沟,新大众文艺的全球传播正在迎来真正的‘数智驱动’时代。” 他强调,行业需以AI赋能精品创作,用优秀作品讲好中国故事。

【图:中国网络视听协会互联网电视工作委员会理事长、未来电视CEO李鸣致辞】

中国网络视听协会互联网电视工作委员会理事长、未来电视CEO李鸣表示,AI已成为艺术创作的新基础设施,正推动内容出海从“单点开花”走向“生态破浪”。他强调,未来电视将持续推动体系化运营,构建全链路出海能力。

目前,AI技术已广泛应用于剧本创作、多语种本地化翻译、智能镜头生成、投流宣发等关键环节,大幅提升内容生产效率,让微短剧形成规模化产出、低门槛制作、多语种覆盖、高频次迭代的发展特征,为中国视听内容开辟全球化增长新空间。

权威报告发布 构建微短剧出海方法论体系

【图:国家广播电视总局广播影视发展研究中心国际传播研究所所长朱新梅发布《AI驱动全球微短剧创新发展报告》】

论坛上,国家广播电视总局广播影视发展研究中心国际传播研究所所长朱新梅正式发布《AI驱动全球微短剧创新发展报告》。报告系统梳理了AI赋能下,全球微短剧在海外竞争格局、内容供给模式、文化科技创新、本地化运营策略、海外受众需求等方面的最新趋势,总结行业实践经验,为中国微短剧高质量出海提供理论支撑与实践参考。

报告指出,微短剧凭借轻量化结构、高情绪密度与强平台适配性,正在成为当前全球范围内具备较强可复制性的内容形态之一。

报告从内容生产机制、本地化传播实践与平台分发体系三个维度,系统总结了中国微短剧出海的主要路径,强调通过多语种译配能力建设、AI驱动内容生产优化与本地化内容开发,提升内容的全球传播效率与区域适配能力。随着AI技术持续深化应用与全球内容平台生态不断发展,中国内容出海正由“规模扩张”向“质量与体系能力提升”转型,逐步形成技术赋能、内容生产与全球分发协同发展的新格局。

传播案例揭晓 树立内容出海标杆

国家广电总局发展研究中心、未来电视、DataEye剧查查联合发布“2025中国微短剧国际传播案例”系列榜单,涵盖出海标杆城市、机构、YouTube出海频道三大类别,共30个案例入选。其中,北京、深圳、杭州位列城市榜单前三;ReelShort、DramaBox、GoodShort占据机构榜单前三;未来电视运营的Toko Film以7.09亿次观看领跑YouTube频道榜单。

入选案例集中展现中国微短剧在内容创新、AI技术应用、海外本土化运营、跨文化传播等方面的实践成果,为行业提供可复制、可推广的成功模式。

行业共话 共筑内容出海产业生态

【图:YouTube大中华区合作伙伴总监余承儒(左)、运营总监梁倩红(右)分享平台观点】

论坛现场,多组行业数据揭示出海新趋势:2026年第一季度海外微短剧内购收入达6.02亿美元,下载量同比增长80%;AI剧与AI漫剧市场预计2026年规模将超过6.5亿美元,实现快速增长。

DataEye创始人汪祥斌指出,AI翻译成本已降至人工的约10%,制作成本约为传统实拍的20%,技术红利正显著提升内容出海效率。

平台侧亦释放积极信号。YouTube方面表示,2025年平台短剧合作伙伴收益实现显著增长,观看规模持续扩大,印尼、越南、印度、泰国、美国等市场用户活跃度持续提升。YouTube大中华区合作伙伴总监余承儒提出,内容出海需经历“内容搬运—本土化运营—在地化内容”三阶段路径;运营总监梁倩红表示,创作者应从“AI生成”转向“AI辅助叙事”,打造差异化内容与长期IP价值。

【图5:陕西省广播电视局党组成员、副局长韩棚格,DataEye剧查查创始人汪祥斌等嘉宾发言】

地方实践也为内容出海提供了有益探索。陕西省广播电视局副局长韩棚格分享了陕西的实践经验,通过秦腔戏曲微短剧《火焰驹》、FAST频道建设等探索,推动传统文化以更轻量化、国际化的方式传播,微短剧正成为提升中华文化国际传播力的“突击队”和“轻骑兵”。

与会嘉宾一致认为,随着技术降本、平台放量与内容升级协同推进,中国微短剧正加速从“流量驱动”走向“能力驱动”,出海发展进入规模化与体系化并行的新阶段。AI已成为新型内容工业化的核心引擎,持续推动内容产业提质升级,并加速中文视听内容的国际化传播。

“光帆杯”预热发布 拓展AIGC出海新空间

【图:“光帆杯”AIGC出海大挑战预热发布仪式】

同期,未来电视有限公司联合相关机构发布了“光帆杯”AIGC出海大挑战的预热计划。该项目依托此前与YouTube合作的“光帆计划”,将获得IP支持、算力支持,总激励基金达一百万元人民币,面向全球创作者开放,聚焦AIGC创作能力培育与内容出海实践。

项目预计于今年6月正式启动报名,旨在汇聚全球创作力量,构建多元化、国际化的AIGC内容生产生态,为中国视听内容全球化传播注入新活力。

迈入新阶段 从内容输出到产业能力输出

本次论坛发布的报告、榜单及系列成果,折射出中国内容出海的深层转变——从以往依赖爆款作品的“单点突破”,转向技术、平台、生产、运营协同的“体系化发展”。

随着AI技术、平台生态与内容生产能力的持续融合,中国微短剧有望实现全球规模化传播与商业变现,成为中国文化出海的新名片与数字文化产业的新增长极。