营销伦理议题：企业声誉排名TOP10与案例分析

4月22日，在第57个世界地球日到来之际，用户认知研究咨询公司『数字品牌榜』与凤凰网公益联合发布《2025年度ESG100品牌榜&ESG品牌声誉研究报告》。

“ESG100”，既是指在环境、社会及公司治理（ESG）领域获得公众高度认知的排名前100位企业，也是期望所有企业能够在ESG领域向着100分努力。报告以2025年全网超5520万条相关媒体报道、平台资讯与用户口碑内容为数据基础，运用『数字品牌榜』自研的数字品牌价值（DB值）量化模型，对企业在该领域的公众认知与声誉建设成果进行了客观、全面的评估与排名，旨在为企业ESG实践与传播提供数据洞察与策略参考。

既往年度报告可访问数榜官网：www.dbrank.net

在不同ESG议题的营销落地中，品牌的具体打法各有侧重，但聚焦到同一类案例上，往往都能提炼出通用的“加分”套路。以下是营销伦理议题下的企业声誉排名TOP10与案例分析。

营销伦理议题-案例分析

洞察点：拒绝夸大，如实所述，以诚信筑牢品牌根基

案例名称：小米SU7 Ultra“虚假宣传”

案例DB值：-185,651,634DB

2025年，小米SU7 Ultra因4.2万元选装的“碳纤维双风道前舱盖”被指虚假宣传引发争议。车主拆解发现其内部结构与普通版几乎一致，“双风道”仅为表面开孔，无实际导流散热功能。数百名车主集体维权，要求退车或合理赔偿。

图片来源：微博@大河报

案例名称：千禾“0添加”风波

案例DB值：-83,691,102DB

2025年4月，有网友质疑，“零添加”字样虽未直接出现在千禾产品主标上，但其注册商标“千禾0”与广告语、包装设计高度关联，刻意引导消费者理解为“零添加”承诺。此举被指以商标形式打政策擦边球，用文字游戏模糊产品真实属性。

关于本次研究：

本报告观测窗口期为2025年1月1日至12月31日，数据来源全面覆盖中央级媒体、财经媒体、大众媒体、新闻客户端、社交媒体、自媒体、消费社区及短视频平台。『数字品牌榜』独创的DB值模型，综合考量了单条内容的传播声量、用户参与度、情感倾向与时效系数，实现了传播效果的可视化与用户心智的量化，为企业ESG声誉管理提供了科学、客观的评估标尺。

关于发布方：

『数字品牌榜』是一家创立于2017年的传播科技（Communication Technology）公司。公司以“大数据+自然语言处理技术”为基础，自研数字品牌价值量化分析模型，为企业的品牌传播、市场营销、用户洞察与声誉管理提供深度的数据化咨询服务。

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