2025年全球最佳案例品牌奖获奖案例企业揭晓

全球首个专注于表彰企业在商业案例研究与教学中所作贡献的国际权威奖项—全球最佳案例品牌奖(Best Case Brand Awards,简称BCBA),正式公布了2025年度获奖案例企业名单。该奖项由国际案例研究协会(ICRA) 与高质量案例教学联盟(QCE)联合主办,旨在推动企业通过积极参与和支持全球高质量商业案例的研究和教学,实现更深入的国际人才战略及自身品牌价值的可持续发展,共建商业案例研究的健康生态。

在BCBA整体框架下,ICRA、QCE还与加中贸易理事会(CCBC)共同设立了特别奖项——加-中最佳案例品牌奖(CC-BCBA),以促进中加两国案例企业在彼此市场中的品牌渗透与价值影响。

商业案例教学法自20世纪初诞生以来,已成为全球商学院教育的核心方法之一。据统计,全球已有超过100个国家和地区的商学院广泛采用商业案例教学,覆盖200万以上商科学生,超过80% 的顶级商学院将案例教学作为主要教学内容。商业案例教学不仅赋予商科课程持久的生命力,也极大地推动了人工智能时代专业融合以及大商科建设的发展。而案例企业的贡献和参与则是保障高质量案例教学的基础,将极大促进“产学研”新生态的不断优化。

目前,全球每年近万家案例企业直接或间接地为案例研究做出了贡献。虽然绝大多数案例企业仍处于被动参与状态,但随着企业的知识传承模式和企业软性品牌战略的持续创新,已有越来越多地的企业开始通过接受深度访谈、开放内部数据、走入案例教学课堂等形式,更主动地参与到商业案例的研究与教学中,甚至为企业内训开发专门的案例。随着中国的企业家走出国门,大家开始意识到,案例品牌并非简单的广告,而是一条能够直达未来商业领袖深度认知空间的通道。同时,企业案例研究也成为大型企业内部人才培养战略的重要杠杆——挖掘运营中的知识价值,推动从经验传承到认知升级的管理梯队建设。尤其对于具有清晰“走出去”战略的出海型、国际型中国企业而言,案例品牌更是带动价值链更快、更好融入国际市场的重要支撑点。

2025年度的BCBA评奖共收到来自28家机构与专家的正式提名,涵盖19大行业。经过初选,55个案例企业品牌进入评审环节。评审委员会依据四项核心标准进行严格审核:企业对案例研究的主动贡献程度(35%)、案例销量与引用数据(25%)、在双边市场中的品牌知名度与示范效应(20%),以及案例学习者网络投票(20%)。本届网络投票参与人数突破纪录,超过了2000人。

(BCBA 2025|颁奖典礼&嘉宾照)

以案例带动认知升级,以案例品牌助力品牌的软性渗透,将成为中国企业乃至行业跃升和转型的切入口。让更多的中国企业站上全球最佳案例品牌的领奖台,我们不只是为了‘讲好中国故事’,我们还可以期待更多。

2025年获得最佳案例品牌奖的中国企业包括加拿大汉嘉酒业、中国飞鹤有限公司、泛微网络科技、爱奇艺、中直新经济。这些案例企业分别在2025国际案例研究峰会、2025加中教育论坛上接受了颁奖。部分案例企业将受邀参与案例企业CEO访谈,或作为“企业观察员”出席今年6月底举办的2026藤商国际案例辩论赛决赛现场,与未来商科领袖共同探讨真实商业议题,进一步深化产学研互动。

展望2026年,BCBA将进一步加强与行业协会、商会及学术机构的合作,推动中国优秀案例品牌在重点区域与重点行业中的大众传播。除了案例研究者的推荐,2026年开始,BCBA评审委员会还将接受案例企业的自荐,同时每一个获奖企业也将获得更深层次且更具个性价值的案例品牌建设支持。

(BCBA 2025|颁奖典礼&嘉宾照)

部分2025年获奖案例企业(含加中最佳案例品牌特别奖):

加拿大汉嘉酒业

企业案例:Best Case Brand Award

行业:Tetail Trade

获得网络投票数:563票

对案例研究的主要贡献:该案例为商科课程提供了关于中国传统文化品牌全球化的真实研究样本,深入呈现企业在进入文化差异显著的西方市场时,如何在坚持品牌文化根基与工艺传统的同时,通过本土化创新、跨界奢侈品牌合作、公益文化活动及故事化营销手法,应对消费者口味差异、法规政策限制与渠道管理挑战。通过真实的品牌战略、市场教育及文化叙事实践,该案例丰富了跨文化品牌管理与国际营销的教学资源,为研究传统品牌年轻化、文化资产在全球市场中的再定义及中国品牌软实力提升等议题提供了重要的理论与实证价值。

中国飞鹤有限公司

企业案例:Best Case Brand Award

行业:Accommodation & Food Services;Special Award: Canada-China BEST CASE BRAND AWARD

获得网络投票数:439票

对案例研究的主要贡献:该案例为国际商务与战略管理教学提供了一个典型的“新兴市场跨国企业走出去”研究范本,系统呈现企业在海外投资过程中的进入模式选择、资源配置与跨文化运营实践。通过展示企业在绿地投资、并购与合资等不同进入路径间的战略权衡,以及落地后的生产组织、成本管理、本地伙伴协同与监管应对,该案例丰富了全球价值链与跨国经营的实证研究视角。案例亦结合波特价值链分析框架,揭示新兴市场企业如何构建和强化国际竞争优势,为理解中国企业在全球扩张中的能力形成机制、制度适应能力与文化融合挑战提供了重要理论价值与教学参考。

泛微网络科技股份有限公司

企业案例:Best Case Brand Award - Information

行业:Media & Telecommunications

获得网络投票数:337票

对案例研究的主要贡献:该案例为商科与管理课程提供了关于领导团队面临如何将国内成功转化为全球扩张的关键选择,是将有限资源投入东南亚等文化相近市场的直接运营,还是依赖日本与欧洲等高壁垒市场的生态合作伙伴的真实研究样本。案例深入剖析企业在浪潮下,如何通过技术创新、生态合作与价值共创,实现现实经济的联动增长。在展示企业应对外部政策环境、技术迭代与用户行为变迁的过程中,案例揭示了企业国际影响力与本地化和合作伙伴关系的投资之间的逻辑关系,以及多元价值(经济、社会与文化)的生成机制。

爱奇艺

企业案例:Best Case Brand Award - Art

行业:Entertainment, Sports & Recreation

获得网络投票数:332票

对案例研究的主要贡献:本案例为商科与会计课程提供了一个关于互联网娱乐行业财务报告与估值分析的典型研究样本。案例以爱奇艺的收入确认争议为核心,系统呈现了在数字内容与订阅制商业模式盛行的背景下,企业如何运用不同的会计政策以反映或操控业绩表现。通过对爱奇艺收入确认原则、虚增收入手法及估值逻辑的深入剖析,案例揭示了新兴OTT娱乐平台在追求市场扩张与资本估值之间的张力。此外,该案例帮助学生理解数字娱乐行业财务报表的复杂性,培养其识别潜在财务舞弊风险与进行公允价值评估的能力。

中直新经济

企业案例:Best Case Brand Award - Information

行业:Media & Telecommunications

获得网络投票数:418票

对案例研究的主要贡献:本案例为商科与管理类课程提供了一个关于元宇宙商业模式及虚拟现实产业关系的真实研究样本。通过对企业在元宇宙生态中的战略定位、价值创造逻辑与外部环境影响因素的系统分析,案例帮助学生理解元宇宙商业所面临的政策、技术与市场多重驱动因素。案例深入阐明了虚拟现实(VR)业务与元宇宙商业之间的互动关系,揭示了两者在技术基础、用户体验及产业生态上的互补性与协同效应。同时,案例总结了元宇宙商业的关键构成要素及其所蕴含的混合价值(经济、社会与文化价值),引导学生探讨实现这种综合价值的可行路径。