618阿里妈妈品牌广告商家必投建议：从“物理组合”到“AI生成”

2026年的618大促,注定是电商历史上的一道分水岭。

商家们正面临一个共同的议题:如何既保证当下的成交效率,又沉淀长期的品牌心智,实现高质长期增长?

答案指向了同一个方向:回归品牌,但要用AI的方式重新定义品牌。

一、 品牌新力WIN(品牌度量衡)x AI万相:从“物理组合”到“生成式投放”

过去谈“品效合一”,往往是将品牌与效果进行物理上的计划组合,难以形成合力。

2026年,阿里妈妈提出的品牌新力WIN(品牌度量衡),彻底打破了这一僵局。它以AI万相为基座,将品效合一从“物理组合”升级为AI驱动的生成式投放。

这意味着什么?意味着品牌广告能根据实时市场反馈,自动生成策略、自动优化素材、自动分配预算。在提升当下成交效率的同时,帮助品牌沉淀长期心智,实现真正的基业长青。

二、竞争击穿x万相智品:在同类目商品中实现“全面抢占”

基于WIN发现的趋势赛道,618的第一大必投品牌广告就是品牌特秀的“竞争击穿”。

传统的防御性投放往往是被动的,而“竞争击穿”则赋予了品牌主动进攻的能力。依托AI万相的万相智品Agent,系统能精准识别出对竞品感兴趣的高潜人群。

基于此,品牌特秀能将你的推广“塞”在竞品详情页的旁边。通过紧贴同行业品牌进行强曝光,你直接提升了货品在消费人群视野中的排序。

三、 人群击穿x万相智投:全链路交付TA心智

618期间,人群争夺战进入白热化。如何让每一分预算都花在真正的目标用户(TA)身上?“人群击穿”给出了答案。

人群击穿产品可以充分优化算法模型对目标消费者的营销效率,最大化提升该人群的互动、成交转化率,加深品牌影响。同时该产品将深度结合AIGC的创意生成/洞察分析能力,帮助品牌清晰了解不同人群对创意素材的偏好。

四、 新品首席x万相智投:搜索需求的确定性交付

对于618期间有新品发布需求的品牌,“新品首席”是必须抢占的黄金高地。

新品冷启动最难的是什么?是搜索需求的承接。“新品首席”作为淘内新品首发的黄金曝光位,解决了这一痛点。它能助力品牌在品类词赛道实现搜索需求的确定性交付。当用户搜索相关品类词时,你的新品能以“首席”姿态占据核心位置,精准抢占那些在同行之间摇摆的用户。

2026年的618,不是人力的比拼,而是算力的博弈。