作者：彭锦 王闪
埃塞俄比亚选手约米夫·科杰尔查首次参加全马比赛，就创造了破二神迹——1小时59分41秒的成绩，堪称全球跑者终其一生的追求，但这却只能让他获得2026伦敦马拉松的第二名。
第一名的名字在4月26日这一天传遍全球，萨巴斯蒂安·萨维，他跑出的1小时59分30秒的全新世界纪录，比当初基普乔格在2019年非正式比赛中进行破二挑战跑出的成绩还快了10秒，比此前由基尔文·基普图姆保持的官方世界纪录，则快了整整1分零5秒。
萨巴斯蒂安·萨维并不是那种年少成名的天才巨星。作为1995年出生的肯尼亚长跑运动员，直到30岁的年纪，他才迎来马拉松赛场的持续爆发。2024年瓦伦西亚马拉松上，他以2小时02分05秒创造了世界年度最佳成绩，在2025年连续夺得伦敦马拉松、柏林马拉松等重量级赛事的冠军。
在品牌角度，场外绝对没有人会比阿迪达斯更开心，在这种历史时刻，两位破二选手脚上穿的都是ADIZERO ADIOS PRO EVO 3。
实际上在去年柏林，萨维团队与阿迪达斯就已经将目标锁定在冲击世界纪录。这个准备细致到什么程度？可能连平时关注马拉松且对萨维早有关注的人也不知道的事情是，当包括女子马拉松世界纪录保持者切普格蒂奇在内的众多肯尼亚选手深陷兴奋剂丑闻，备战柏林马拉松期间的萨维，在去年主动接受了国际田径诚信单位（AIU）多达25次赛外兴奋剂检测，他通过了全部药检并顺利夺冠。在反复接受兴奋剂测试的过程里，阿迪达斯向国际田联诚信委员会（AIU）捐赠了5万美元，用于支付萨维的药检费用。
但最终，萨维因比赛日气温偏高未能实现目标。而阿迪达斯将这件事持续了下来，今年继续捐赠5万美元资助萨维的反兴奋剂计划，并将在萨维的合同期内持续捐款。
此次一举破二，算是将原来的期待超预期兑现。近几年，人们时不时会遗憾于基普图姆早逝，带走了近在咫尺的破二希望，但是，意外无法阻拦人类突破自我的历史进程，而且一破就是3个人一起。
一下子两个人破二，让亚军都有点失色，何况季军。但就在今天伦敦的赛道上，第三名的乌干达选手基普利莫2小时00分28秒的成绩也同样超越了原世界纪录，只可惜这只能让他成为人类历史第三快。
如果说一名运动员的冒头尚可归因为天才偶成，那么当突破以集体爆发的方式出现，它所指向的可能就不再是个人进阶，而是这项运动的边界正在被整体抬升。
人类的极限不止于破二，顶级运动员训练体系的持续进化，马拉松从精英赛事向大众运动扩张，以及运动品牌在装备技术与精英培养上的长期投入，种种因素叠加一起，推动了“破二时代”在今天降临。
对于近十年的跑鞋竞争而言，破纪录最初是老牌玩家抢夺话语权和定价权的先手，但随着越来越多人涌入，这慢慢成为了品牌竞争金字塔顶端的最高战场。
把时间往回拨，围绕“人类极限”的叙事，曾是耐克主动押注并持续加码的一条核心叙事主线。无论是2017年开始针对基普乔格制定的“破二计划”，还是去年围绕菲斯·基普耶贡打造的“破四计划”，这类高度品牌化的极限工程，意味着从赛道到配速团队，从装备到训练体系的全方位支撑，耐克几乎以工业化的方式在帮助顶级运动员迫近人类极限。
此次的第三名基普利莫，正是穿着一双此前曾多次上脚的NIKE ALPHAFLY 4的原型鞋。
随后，中国品牌在跑步领域的集体崛起，传统跑鞋品牌同样发力，但可能很多人没想到，前些年一度陷入谷底也是最早进入调整周期的阿迪，会在复苏过程中把跑步这张牌打到极致，快速反超。
从去年柏林到这次伦敦，萨维脚上都穿着阿迪达斯的ADIZERO系列。作为签约合作运动员，萨维上脚了近期刚刚限量发售的ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，这双搭将单只鞋子的重量做到了100g以下。
过去几年，阿迪持续围绕ADIZERO产品线迭代，在轻量化上大胆押注，高风险带来高回报，在职业赛场不断累积胜场与纪录正在帮其夺取高性能跑鞋领域的高点，并将这种优势放大到该系列的全产品线。
阿迪达斯CEO Bjørn Gulden在2025年业绩电话会议上披露，主打大众化的ADIZERO EVO SL全球销量已近1000万双，公司2025年财报则指出，该鞋“以150欧元的定价实现了ADIZERO系列的技术大众化”，包括WWD等在内的多家媒体将此定义为“runaway hit”。
对专业运动品牌而言，跑步赛事以时间作为唯一结果指标，提供了一个几乎无可争议的评判体系，没有哪个品牌不想掌握这种关于速度的最终解释权。尤其是，谁也无法拒绝成为历史的参与者乃至缔造者。相比冠军归属的频繁更迭，人类极限本就是一种极其稀缺的内容资源，“破二”这样的时刻，会长久留存于公众的记忆坐标。当跑步市场成为近年运动品牌在全球范围内最大的增量来源时，这种竞争的烈度，或者说卷的程度，从训练、恢复、装备等全方位的支持，迟早会制造新的纪录——从这个角度看，“破二”是迟早的事。
今天起，马拉松进入“1”字头时代，跑步营销也将进入“1”字头时代。
说到最终，这个纪录也可能与我们自己有关。纪录能够制造关注，但真正决定品牌长期投入的，还是跑步人群的规模与增长。以伦敦马拉松赛为例，据BBC报道，这项赛事今年吸引了1133813人报名抽签，创下世界纪录，最终有超过5.9万人站上起跑线——是更多人去跑步，推动了跑步纪录的前进。
而在硅基愈发强势的今日，人形机器人（注意重点是人形，而非机器）刚刚在本月赶超了人类的半马纪录，这样的“破二”才更凸显出价值，碳基生命不敢说是扳回一局，但至少为自己赢回一口气。
这或许又将激烈更多人去跑步。毕竟，比爽文更爽的故事，没有人会不受用，不信可以搜索下阿迪达斯的官方社媒账号，已经将头像全部换成了几个数字：1:59:30。
以下为过去近两周的运动品牌要闻：
资本/财报
1、李宁2026Q1流水中单位数增长，主品牌门店6075家
4月22日，李宁发布2026年第一季度运营数据。主品牌（不含李宁YOUNG）全平台零售流水录得中单位数同比增长。分渠道看，线下渠道（零售+批发）录得中单位数增长，其中直营零售录得低双位数增长，批发（特许经销商）录得低单位数增长；电商虚拟店铺业务录得高单位数增长。截至3月31日，李宁主品牌门店总数6075家，较年初净减少16家（直营净减46家，批发净增30家）；李宁YOUNG门店1464家，较年初净减少54家。
2、特步2026Q1主品牌流水低单位数增长，索康尼增长超20%
4月21日，特步国际发布2026年第一季度运营数据。特步主品牌全渠道零售流水实现低单位数同比增长，零售折扣水平维持在七至七五折，渠道库存周转约四个半月。索康尼零售流水同比增长超过20%。
3、361°一季度核心品牌与童装线下零售额均增长约10%
361°发布2026年第一季度运营数据。与2025年同期相比，361°核心品牌产品线下渠道零售额录得约10%的增长；361°童装品牌产品线下渠道零售额同样录得约10%的增长；361°电商平台整体零售销售额录得中双位数增长。
4、Moncler集团2026财年Q1营收同比增长12%，中国市场表现突出
4月21日，Moncler集团公布2026财年第一季度业绩，总营收8.81亿欧元，按固定汇率计算同比增长12%。亚太地区增长14%至3.81亿欧元，按固定汇率计，同比增长22%，是集团第一大市场，中国与韩国表现突出。核心品牌Moncler营收7.67亿欧元，按固定汇率计算同比增长12%，Stone Island营收1.14亿欧元，按固定汇率计算同比增长11%。
5、Allbirds一季度初步净亏损最高达2260万美元
Allbirds在向美国SEC提交的监管文件中披露，公司预计2026年第一季度净营收2130万-2330万美元，较去年同期3210万美元下降275-34%；净亏损1660万-2260万美元,上年同期净亏损为2190万美元；毛利率预计为23.3%-32.3%，远低于去年同期的44.8%。截至季末，公司账面现金仅约1440万美元。Allbirds已于3月达成协议，拟以3900万美元向品牌管理公司American Exchange Group出售品牌知识产权等资产。公司随后宣布将更名为NewBird AI，全面转型AI算力基础设施业务，主营GPU租赁及AI云服务，转型方案尚需股东批准。
6、lululemon创始人Chip Wilson成立新投资机构，扶持运动领域初创品牌
据彭博社报道，lululemon创始人、前CEO Chip Wilson正在设立一项新的投资业务，专注于投资并扶持“以运动为中心的小型品牌”。该投资平台将涵盖现有及新创立的运动品牌，Wilson已为新业务聘请了一位未公开身份的运营合伙人。
战略
7、Authentic宣布Reebok中国市场新战略
4月22日，Authentic Brands Group（Authentic）宣布旗下品牌Reebok在中国市场的全新发展战略。在中国市场，Reebok将持续强化“不羁”品牌精神，聚焦运动与复古时尚的产品支柱，推进针有对性的零售策略。其中，健身仍将作为核心增长引擎，并与篮球、跑步及足球等运动品类协同发展，加强运动领域的专业影响力。同时，品牌还将根据中国消费者的运动习惯进行本土化适配，对产品版型、功能与设计进行优化，以联名跨界为文化融合的突破点，打造产品阵容，连接更多年轻消费群体。
同时，Reebok将构建立体的全渠道网络。线下重点布局核心城市的核心商圈及社区型消费场景，打造具有体验感与品质感的零售空间；线上则在优化传统电商渠道的基础上，加速向新兴电商平台及社交电商延展，以提升品牌触达效率与转化能力。
8、李宁、特步签约速卖通“Brand+”出海计划
4月15日，李宁与特步、宇树、追觅共同签约加入阿里速卖通“Brand+”超级品牌出海计划。速卖通总裁表示，平台正从销售渠道向“品牌成长基础设施”跃迁。
渠道
9、耐克全球第二家ACG大本营将落户南京，北京国贸耐克店撤店
耐克旗下户外性能品牌ACG加速中国布局。4月30日，全球第二家“ACG大本营”将在南京万象天地开业。2月，全球首店已在北京三里屯太古里开业；日前ACG已签约越野跑名将姚妙，后者加入全天候越野竞速部精英运动员阵容。赛事方面，ACG除赞助崇礼168超级越野赛外，还与Broken Arrow Skyrace、Gorge Waterfalls两项北美越野赛事达成合作。
此外，北京国贸商城北区一层、开业9年的耐克大型门店（共3层约1400平方米）近日正式撤店，该店原为滔搏运营的RISE概念店，曾是北京面积最大、品类最全的耐克门店之一，撤店原因为合同到期不续约。目前原铺位已换上萨洛蒙与昂跑的开业围挡，两大品牌从B1层迁至1层地铁口核心位置。
10、NNormal全球首店在成都太古里开业
4月22日，西班牙户外品牌NNormal全球首店在成都太古里正式开业。店内设Vibram大底体验区及xTool跑鞋定制服务，品牌CEO表示，选择成都源于当地活跃的户外社区与城市气质高度契合，同时将在锦江区设立区域总部。
11、高端高尔夫品牌MARK&LONA北京CBD球场店开业
4月16日，高端高尔夫品牌MARK&LONA马克洛娜北京CBD球场店正式开业，这是其在中国大陆的第四家门店，也是品牌首次将门店直接落地球场，实现产品展示、场景体验与试穿搭配一体化。伴随新店开业，品牌同步成立MARK&LONA CLUB。
12、萨洛蒙推出全球首个24小时跑者空间
4月18日-23日，萨洛蒙在上海华山路推出全球首个“跑者之境・昼夜纵行”24小时跑者空间。该空间设“一卡双签”机制，串联室内参观与户外跑步活动，联合来自全国的18家跑团推出覆盖晨光、午间、夜色、无界四大时区的路跑体验。
赛事/活动
13、始祖鸟博物馆全新主题展“始于山，归于人”5月1日启幕
▲始祖鸟携手SKIP推出革命性外骨骼软壳裤
5月1日，始祖鸟全新主题展览“始于山，归于人：始祖鸟背后的匠心造物”将在上海始祖鸟博物馆正式启幕。展览通过四个章节回溯品牌从北温哥华创始团队到全球社群的发展历程，展出了85件核心展品、200余件历史资料和40余件艺术装置。同时，品牌与SKIP团队联合打造的MO/GO外骨骼软壳裤将在展览中首次对中国公众展出。
产品
14、Keep发布9.0版本开放海量免费课程，同步推出自研运动健康大模型
4月24日，Keep发布App 9.0版本，同步公布自研运动健康大模型Keepace.ai。新版本大幅精简App界面，将大量精品课程向用户免费开放。AI教练“卡卡”晋升为常驻入口，可记录饮食与生理数据，并结合运动、饮食与睡眠等多维度信息进行联动分析。Keepace.ai融合了平台十年积累的亿级运动数据及首都体育学院的专家支持，聚焦训练课程生成、运动知识问答与运动数据解读三大核心能力，相比通用大模型更注重运动安全与个性化适配。Keep计划于2026年上半年陆续落地“AI全家桶”产品，以深化AI驱动的运动健康生态。
代言/赞助
15、索康尼官宣蔡徐坤为品牌代言人，推出KINVARA 1复刻系列
4月20日，百年专业跑步品牌索康尼宣布原创音乐制作人蔡徐坤成为品牌代言人。官宣同时推出KINVARA 1复刻系列，系列鞋款承袭2010年经典鞋型，采用轻质薄底结构和4mm极低坡差设计。
16、萨洛蒙宣布徐濠萦为Salomon Running品牌挚友
4月20日，Salomon萨洛蒙宣布华语圈艺人徐濠萦成为Salomon Running品牌挚友。徐濠萦全马个人最好成绩为3小时45分，有超过十年的跑龄。
17、户外品牌熊猫官宣刘亦菲为全球代言人
4月23日，国产户外服饰品牌熊猫（XIONGMAO）正式宣布演员刘亦菲出任全球品牌代言人，同步上线品牌广告大片，传递“无界户外，自在生活”的品牌主张。
18、MAIA ACTIVE官宣陈昊宇为动能代言人，邓雅文、锤娜丽莎为动能重启官
4月16日，安踏集团旗下专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE发起“动起来，不怕再来”全新号召，同步官宣陈昊宇为品牌动能代言人，邓雅文、锤娜丽莎为动能重启官。
人事
19、lululemon任命前耐克高管Heidi O’Neill为首席执行官
4月22日，lululemon宣布任命Heidi O’Neill为新任CEO，9月8日正式履新并加入董事会。O’Neill在耐克任职27年，曾担任消费者、产品与品牌总裁等多个高级管理职位。