“我们要让全中国每一个城市，都有樊文花。”
作者 | 文 静
责编 | Lucky
2026年，线下美妆市场已告别粗放的增量红利时代，渠道碎片化、门店同质化严重、获客成本高、单店存活率低……线下生意的“难”，已成行业共识。
但在这样艰难的行业环境下，仍有品牌在线下持续逆势增长。
它就是深耕面部护理38年*的樊文花。作为该领域的头部玩家，如今樊文花全国线下门店数量突破6000家*，且获得“面部护理美容服务行业连续5年全国门店数量第一”*等权威授证。
在多数线下美业门店艰难求生的当下，这份持续且稳健的增长，显得尤为稀缺。那么，樊文花究竟是如何做到的？
从樊文花38年周年*庆盛典中我们或许能窥见答案。4月25日，“樊文花38年*·美耀中国 十城联动万人盛典”圆满落幕。本次大会以洛阳为主会场，联动北京、石家庄、长沙、西安、成都、济南、苏州、宁波、太原九个城市，万人齐聚共贺品牌38周年*。
这场声势浩大的周年盛典，不只是品牌实力的集中展示，更浓缩了樊文花深耕面部护理赛道38年*的经营智慧，且揭示了中国本土面部护理连锁品牌从0到1、从1到万的进化史。
纵观美妆行业发展规律，聚美丽发现，企业的成长并不是单点突破的游戏，而是一场系统能力的博弈。若企业要实现可持续增长，需遵循“起势靠产品，发展靠模式，跨越周期靠品牌”的逻辑，这构成了企业能够穿越周期的增长三角。
聚美丽观察到，樊文花的发展就遵循这一逻辑。38年*来，樊文花始终聚焦面部护理赛道，依托“产品+模式+品牌”的系统化打法，持续打破增长瓶颈。而这份聚焦不仅成就了创始人自身的事业，从更高维度来看，还塑造出一个独特的女性创业生态，诠释了商业世界温柔而强大的力量。
产品力：以科研厚度筑牢增长根基
“产品是企业的第一生产力”这句话，在商业逻辑中从不过时。无论营销手段多么丰富、品牌故事多么动人，最终都要落到产品本身的价值上。
深谙商业竞争本质的樊文花，始终将产品科研与功效打磨作为品牌核心根基，坚持“成分创新+科技驱动”的产品研发思路，依托“自有研究院+先锋科研院校及机构合作”双轮驱动研发，持续迭代产品体系，适配成熟化的市场消费需求。
樊文花面部护理品牌创始人樊文花表示：“我的初心很简单，就是让中国人有能力管好自己的脸，让每一位姐妹，都能用得起专业的面部护理。”
值得一提的是，樊文花每年的新品，都会聚焦于“花粉”们的需求，以前沿的成分与技术，针对性地打造产品矩阵。在此次的周年庆上，樊文花就聚焦于更加精细化的抗皱需求，推出了“眼面抗皱奢享系列”*。
粤妆甄品“首席科学家”、樊文花面部护理研究院院长孟晟博士现场分享了一项关键洞察：“樊文花大数据研究发现：由眼及面是全面年轻的关键。”
基于这一洞察，品牌确立了“分肤、分龄、分区、分型”的护理原则，借助AI赋能、科学配伍，最终打造出本次周年庆的重磅新品——樊文花38周年*·眼面抗皱奢享系列*。
据其介绍，新品聚焦精细化眼面抗皱需求，整合多方先锋科研资源，搭建由眼及面的复合型抗皱配方体系，针对性解决眼纹、全脸细纹、松弛等成熟肌痛点。
在核心抗皱成分的选材上，核心单品“樊文花「50%玻色因溶液」Pro霜*”采用绿色活性原料引领者瑞德林的专利酶法S型玻色因，产品中添加了50%高浓度玻色因溶液*，为消费者带来更卓越紧致淡纹效果。
据瑞德林高级科学家、市场BG总裁方欣博士现场介绍：“不同于单一构型的玻色因，樊文花此次采用的玻色因是针对糖胺聚糖合成的关键目标点，利用计算机辅助设计等前沿技术优化而得的S型玻色因，更稳定、更易溶、也具有更强渗透性，可更好地促生胶原蛋白和弹性蛋白，有效改善皮肤松弛和皱纹，从而达到紧致肌肤、充盈饱满的作用。”
此外，这款38周年新品创新性添加了在抗皱研究领域处于核心地位的成分——NAD+*(烟酰胺腺嘌呤二核苷酸)。据彗柏研究院创始人卢云宇现场科普，NAD+*是重要的核心辅酶，和能量代谢密切相关。人体内 NAD+*水平会逐渐下降，细胞活力也会随之受到影响。樊文花新品特别添加了NAD+*，不仅能从深源赋能肌肤，更能与50%高浓度S型玻色因溶液*协同增效，促进Ⅲ型胶原蛋白合成，充盈肌肤。
为进一步强化产品抗皱能力，樊文花还深度联动浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心，在产品中添加了其依托AI计算生物学技术，定向研发出的抗皱成分养妍肽cIY-8(十肽-4)。
据浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心副主任李钧翔博士介绍：“养妍肽cIY8(十肽-4)，是利用先进的AI计算生物学，开发出的一种特殊的环肽分子原料，相比传统线性胜肽更稳定、更有效，可以促进胶原蛋白和弹性蛋白的合成，提高肌肤的含水量和锁水度，减少细纹。”
值得一提的是，此前，樊文花面部护理研究院联合浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心研发的养妍肽cIY8，入选2025 IFSCC国际化妆品联盟大会十佳优秀Podium报告。
会上，清华大学脑与智能实验室首席研究员、清华大学脑与智能实验室复杂网络智能中心主任Carlo Vittorio Cannistraci博士也到场助阵，其表示将构建基于网络的皮肤相关分子相互作用图谱，优先研究与中国人皮肤特性相关的作用点，告别一刀切的产品模式，依托定点筛选与机制化设计，实现从皮肤组发现到肽-作用点选择，再到精准有效的配方，将数据驱动、机制指导、个体化的精准医学逻辑，融入专业护肤领域。
综上来看，樊文花在产品设计中，尤其注重活性成分的增强吸收与高效协同，让不同成分相互配合，产生1+1>2的护肤效果。毕竟，好产品，从来不是单一成分的炫技，而是一套精准配比的科学方案——这正是樊文花立足市场38年最大的底气。
模式赋能，用体系化作战抵御内卷
如果优质产品是线下美业门店盈利的基础，那么可复制、标准化的经营模式，就是品牌从单店盈利走向万店规模化的关键。
然而，在今天的美业市场里，单打独斗并不容易。深刻洞悉线下美业痛点的樊文花，早早跳出传统美容院大而全的经营思路，聚焦单一面部护理赛道，创新打造了“产品+服务”的差异化经营模式。
在服务端，樊文花创新分肤护理体系，将肌肤细化为10种肤质，告别统一模板化的护肤方案，针对不同肤质、不同肌肤问题匹配对应的产品与护理方案，高效改善用户个性化护肤痛点，从服务源头提升护肤有效率与用户复购率。
在此基础上，樊文花创新“中西结合*”面部护理模式，搭建独属于品牌的服务壁垒。据广东省保健协会经络保健分会常务委员范京强介绍：“樊文花中式手法起源于中华传统的优秀文化，是先人的智慧精华。樊文花所研发的樊氏手法主要是从面部9条护理线，16大护理部位出发，再结合传统的揉·点·提·拨·刮等由浅入深的按摩动作，让科技产品作用于肌肤、也让功效成分吸收得更高效。”
值得关注的是，樊氏面部按摩手法不仅是服务体验，更是辅助护肤品增效的关键。以本次推出的38周年*眼面抗皱奢享礼盒*为例，产品分为专属店护、家护双系列，在门店护理场景中，专业护理师依托标准化樊氏面部护理手法，对面部16大美容部位精准点按、提拉上扬，舒展眼面肌肤点位，能够提升对玻色因、NAD+、十肽-4等核心抗皱成分的吸收，让高端功效产品的价值放大，真正实现“手法赋能产品，产品落地效果”。
从美妆单店到6000家*连锁门店，樊文花用38年*的时间验证，从用户需求出发，总结出一套可复制、可进化的商业模式，才是企业能够持续穿越周期的答案，它最终长成的样子，就是品牌。
品牌向上，用“笨功夫”打磨硬实力
若产品提供使用效果、模式解决门店的盈利，那品牌解决的就是用户信任与周期抗风险能力。于线下实体美业而言，品牌是一项无法复刻的核心资产。
樊文花正是在持续提升产品力、优化经营模式的基础上，通过长期主义的深耕，一步步沉淀出扎实的品牌资产。
谈及品牌发展逻辑，专注面部护理38年*的樊文花品牌创始人樊文花女士坦言：“我不聪明，笨人用笨办法——就是把一件事，持续精进，做到极致。”
这份“笨功夫”体现在：把单一领域的服务、科研、标准持续精进、做到极致。
不同于多数轻资产美业品牌依赖贴牌代工、外部托管的发展方式，樊文花从研发到生产，都由品牌自主把控。据了解截至目前，樊文花已实现研、产、销全链路生态整合，夯实品牌底层实力。
依托完整自主产业链优势，樊文花打通从前沿科研到终端服务的完整闭环，将硬核科研实力转化为消费者可切实感知的护肤价值。并且凭借多年一线终端沉淀与深厚科研积累，樊文花创新性打造出“针对性改善十种面部肌肤”的分肤护理体系与清-排-调-补-固五步护肤法则，树立行业专业化标杆。
这份专注，换来了扎实的市场地位——荣获三大第一认证：“樊文花面部护理 面部护理美容服务行业连续5年全国门店数量第一*”“樊文花面部护理 面部护理美容服务行业连续2年全网销量第一*”“樊文花面部护理 面部护理美容服务行业连续2年全网销售额第一*”。
三项权威认证，既是行业对樊文花38年*深耕的高度认可，也是品牌领跑面部护理赛道的实力印证。
放在当下的行业大环境来看，这套“慢而稳”的品牌打法，最终形成用户、加盟商、品牌三方共赢的良性生态，这也是其持续领跑面部护理连锁赛道、穿越行业周期的核心底气。
双维实力背书：明星倾心点赞，花粉口碑共鸣
一个品牌能够穿越38年*行业周期，不仅要靠扎实的产品和服务功底，更要依赖于消费者长期的信任与陪伴。而这场 38 周年*盛典，正是这份坚守与陪伴的最好见证。
庆典现场，樊文花38周年*庆·璀璨星赏官钟欣潼(阿娇)亲临洛阳主会场，还特地准备了生日蛋糕，与现场“花粉”和合作伙伴们共同庆祝樊文花38周年*生日，并送上真挚祝福：“祝樊文花38岁生日快乐！38年*，是樊文花面部护理品牌对美的不懈追求，更是对每一位花粉的深情陪伴。美丽从不是一个人的事，而是一群人的坚持，以专业护肤护理，让女性轻松拥有好皮肤，助力女性独立成长、自在绽放美丽。”
在她看来，樊文花不仅能赋能合作伙伴成长，还可以为顾客带来专业护肤价值，是一个兼顾硬实力与软实力的品牌。
此外，钟欣潼还与现场的花粉们分享了她的美丽秘诀：“因为常年熬夜、作息不规律，总会担心脸上长出细纹，尤其眼周肌肤最容易显老。所以眼周护理搭配面部的一起做，提升效果非常明显。而且我觉得除了要在家里做基本的日常护理，也要定期去门店做一些专业的护理。樊文花是用产品加手法，让改善效果事半功倍。”
谈起抗皱的心得，钟欣潼表示：“专业的事情就放心交给专业的樊文花。”
在大会现场，陪伴品牌28年成长的资深花粉分享了其与樊文花的故事，并表示：“我从心底里认定：樊文花不只是一个护肤品牌，更是真正懂肌肤、能解决问题、让人安心信赖的守护者。28年，我见证了樊文花一步步成长、一步步强大，不变的始终是温和的品质、专业的服务，和把每一位顾客放在心上的初心。”
这些真实的声音，恰恰印证了樊文花38年*坚守的价值——用产品功效说话，用门店服务沉淀口碑，最终在消费者心中建立起一道无形的信任护城河。
商业向善，赋能女性创业成长
线下面部护理服务属于典型的女性主导行业，从业者、消费者大多以女性为主。樊文花品牌的持续向上、向善，与其始终深耕女性价值赋能，助力女性创业与自我成长有着密不可分的关系。
据樊文花面部护理品牌创始人樊文花现场分享，她出身底层，最早是太原南城服务公司美容部一位普普通通的护理师，因此她深谙普通女性求职、创业的困境，也深知一份稳定的事业与收入，能够极大提升女性的个人底气与生活选择权。
基于此，樊文花品牌多年来持续搭建低门槛、高赋能的女性创业平台，面向全职宝妈、转行小白等创业群体，提供平等的创业就业机会，降低女性跨界入局美业的门槛。
“让普通女性活出自己的底气，是我毕生的使命之一，到今天，樊文花已帮助20000多名女性实现就业和创业，近3500名*是创业老板。每次看到她们发朋友圈说‘我今天开店了’‘我今天升店长了’，我都特别开心。”樊文花说道。
对这些女性从业者来说，樊文花不止是一个面部护理连锁品牌，更是自我成长、实现独立价值的平台。
90后宝妈加盟商代表在大会现场分享道：“作为90后宝妈的我，懂宝妈的不易，也懂小白的焦虑，樊文花就是普通人创业的最佳选择。从选址到签约，公司成熟化的带教体系都给了我信心。如今，我已从美业小白的孕妈妈成了8家门店带领团队的创业者。”
她的分享，给台下众多与会嘉宾深深的触动，也引起了另外两位加盟商代表的共鸣。她们纷纷表示：“11年时间一共开了63家店，一路走来特别感谢樊总、感谢公司，选择比努力重要，所以说非常荣幸当初选择了樊文花这么好的品牌。”“十年韶华，初心不改。我从1家门店深耕拓展至37家，这不仅是跟随品牌共同成长的历程，更是一场自我淬炼与华丽蜕变。”
对内赋能从业者成长，对外樊文花始终坚守初心，深耕用户护肤价值。截止目前，樊文花面部护理已帮助万千女性改善各类面部肌肤问题。庞大的到店客流与用户基数，背后不是流量营销的堆砌，而是多年来一点一滴的用户信任积累。
从产品到模式再到品牌，樊文花用38年时间，把“产品+服务”这一套看似简单的逻辑，扎扎实实地落实到了6000家门店*、每年2000万人次的服务里。
百年品牌，花开世界。对很多企业来说，38年*是一个足够长的发展周期。但于樊文花而言，这仅是更壮阔征程的序章。
“我的目标是做百年品牌。”樊文花透露，“接下来，我们要实现‘百城万店’——让全中国每一个城市，都有樊文花。”这个目标的背后，是樊文花对自身模式的信心，更传递出其对中国美业未来的坚定信念。
注释：
*38周年、38年指创始人樊文花从1988年开始从事护肤行业，截止至2026年，共38年。
*6000家门店来源：弗若斯特沙利文，以中国大陆实体门店数计，于2023年8月完成调研。面部护理连锁品牌指以面部护理产品营销及护理服务为主营业务的连锁品牌。
*眼面抗皱奢享系列指樊文花胶原蛋白紧致提拉方案套(1盒)、樊文花胶原蛋白紧致精华面膜(1盒)、樊文花面颈提拉紧致面膜(1盒)、樊文花胶原玻色因紧致淡纹精华霜(30g)、樊文花淡纹紧致眼部按摩乳(1盒)、樊文花淡纹紧致眼部精华液(1盒)、樊文花胶原玻色因紧致淡纹眼部冻干方案套(1盒)、樊文花胶原玻色因紧致淡纹精华眼霜(20g)等产品的昵称，非备案名称或效果展示。
*50%高浓度玻色因溶液指指樊文花胶原玻色因紧致淡纹精华霜产品配方中水、羟丙基四氢吡喃三醇、1,2-己二醇组成的复配溶液添加量为50%，玻色因即配方中羟丙基四氢吡喃三醇的含量为15%。专利指樊文花胶原玻色因紧致淡纹精华霜产品成分中的羟丙基四氢吡喃三醇，系依照专利方法所获得，专利类型【中国发明专利】，专利名称【一种酶组合物及化学酶法合成玻色因的方法】，专利号【ZL202111296847.5】。
*NAD+指樊文花胶原玻色因紧致淡纹精华霜产品成分中的烟酰胺腺嘌呤二核苷酸。
*“中”指中式专业按摩手法。 “西”指超分子等技术，樊文花十款产品采用超分子技术。
*“面部护理美容服务行业连续5年全国门店数量第一”数据来源：尚普咨询集团；通过行业专家和企业研究，对比全国范围(不含港澳台)，全渠道市场，各品牌的在营面部护理美容服务门店数量规模，得出：樊文花面部护理 面部护理美容服务行业连续5年全国门店数量第一；面部护理美容服务门店：提供非侵入式的面部护理美容服务，且相关服务年度营收占比≥60%的经营服务场所。统计时间：2021年1月1日-2025 年12月31日；本声明于2026年4月完成调研。
* “樊文花面部护理 面部护理美容服务行业连续2年全网销量第一”数据来源：尚普咨询集团；通过行业专家和企业研究，对比全国范围(不含港澳台)，全渠道市场，各品牌的面部护理美容服务全网销售情况，得出：樊文花面部护理面部护理美容服务行业连续2年全网销量第一；面部护理美容服务：基于皮肤测试特点，通过美容器械设备、借助美容护肤用品、运用规范手法技术，提供无创伤非侵入性的清洁、养护等面部皮肤美容技术服务行为；全网：服务类套餐产品线上销售渠道，如美团、抖音、京东等网络渠道。统计时间：2024年1月1日-2025年12月31日；本声明于2026年4月完成调研。
* “樊文花面部护理 面部护理美容服务行业连续2年全网销售额第一”数据来源：尚普咨询集团；通过行业专家和企业研究，对比全国范围(不含港澳台)，全渠道市场，各品牌的面部护理美容服务全网销售情况，得出：樊文花面部护理 面部护理美容服务行业连续2年全网销售额第一；面部护理美容服务：基于皮肤测试特点，通过美容器械设备、借助美容护肤用品、运用规范手法技术，提供无创伤非侵入性的清洁、养护等面部皮肤美容技术服务行为；全网：服务类套餐产品线上销售渠道，如美团、抖音、京东等网络渠道。统计时间：2024年1月1日-2025年12月31日；本声明于2026年4月完成调研。
*3500多名数据来源于樊文花MDM系统，2013-2025年7月31日期间累计加盟商数量。
*樊文花「50%玻色因溶液」Pro霜为樊文花胶原玻色因紧致淡纹精华霜的产品昵称，非备案名称或效果展示。
视觉设计：乐乐
微信排版：文静
聚美丽携手成分技术与皮肤学领域学术权威专家、领袖与产业科研专家，共同启动《中国成分技术权威年鉴(2025-2026)》编撰工作。
年鉴旨在系统梳理中国化妆品核心原料与中国专家在关键成分技术领域的创新与贡献，剖析未来科技趋势与创新方向，致力于构建具有行业共识的技术话语体系，为国货成分发展提供科研方向与实践指南。
当前，行业在快速发展的同时，也面临技术标准不统一、功效宣称不规范等挑战。我们坚信，唯有凝聚产业智慧、共建技术标准，才能推动中国化妆品行业走向更高质量的发展阶段。
现正式开放学术及全产业参与通道。若您所在的高校、研究机构、企业拥有化妆品领域重要技术成果，或个人研究者具备专业领域见解，欢迎通过聚美丽官方平台与我们联系。编委会将对申报材料进行专业评审，诚邀优秀合作伙伴共同推进这一行业工程。
让我们以科学为基，以创新为翼，共同见证中国成分的技术崛起，让世界看见中国化妆品产业的科技力量。
