距离2026年美加墨世界杯的哨声吹响，只剩下不到40天。然而，对于亿万中国球迷来说，这个夏天可能注定要在焦虑中度过。截至今天，央视与国际足联（FIFA）的转播权谈判，依然没有结果。与此相关的多个词条频上热搜。
国际足联“看人下菜碟”
给中国开价是印度的17倍
据多家媒体披露，国际足联给印度两届世界杯打包价仅3500万美元，折算单届约1750万美元，给中国单届初始报价高达2.5亿至3亿美元，足足是印度的17倍。
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对于给出的定价差距那么大，国际足联对外宣称是按人口基数定价，但数据不会说谎：2024年中国人口约14.09亿，印度约14.51亿，两国人口差距仅3%。如此微小的差距，根本支撑不了17倍的报价，所谓人口定价只是幌子，说辞完全无法自洽。
漫天要价的国际足联
FIFA国际足联是世界杯的独家卖方，《FIFA法律手册》中明确表示，世界杯的所有商业权利(包括转播权)由国际足联(FIFA)独家持有并销售。
2026年美加墨世界杯世界杯揭幕战将于2026年6月11日在墨西哥首都墨西哥城举行，决赛将于7月19日在美国大都会人寿体育场举行，三国16个城市将共同承办104场比赛，较上届卡塔尔世界杯的64场增长62.5%，赛事周期也相应延长至40天。FIFA正是以赛事扩军、内容增量、运营成本上升为由，大幅提高了全球转播权报价。
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FIFA将全球市场划分为三级，其中中国、印度因庞大的人口基数被划入与美国、英国并列的一级高价市场，这也是其实现2023~2026周期130亿美元总营收目标的核心市场。
截至目前，FIFA已与全球175个国家和地区完成转播权签约，其中美国Fox Sports拿下英语转播权约4.8亿美元，英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯转播权约3.5亿美元，日本多家平台联合采购单届转播权约2亿美元，韩国JTBC拿下单届约1.25亿美元，而中印等国的僵持，成为FIFA版权销售中的最大变数。
凌晨3点的比赛
谁来买单？
在央视看来
这笔生意在商业逻辑上
根本算不过来账
首先，中国队没能打进世界杯，即便世界杯扩军至48队，世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。
此外，本届世界杯在美洲举办，大部分最受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午时段，广告商的投放意愿本就已经大幅降低，赛事临近但谈判依然陷入僵局，错过了招商窗口期，广告商的流失不可避免。
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第三，中国内地媒体机构记者至今迟迟无法办理签证，无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席，这都必将导致转播质量的下滑。
国际足联可能已经慌了
最新消息称，国际足联秘书长级别的高管计划近期紧急访华。这无疑是开赛前的最后窗口。
迫使FIFA低头的，除了央视的硬气，还有另一股强大的力量——中国金主。据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元。
在本届世界杯的十七位赞助商阵容中，中国企业占据三席——联想（国际足联全球合作伙伴）、海信、蒙牛（世界杯官方赞助商），企业的投入，一方面是通过世界杯“向全球曝光”，更重要的是“买世界杯在中国市场的露出”。
如果中国最终没有本土转播平台，这些品牌在中国市场的曝光效果将大打折扣。
有网友“硬气”评论：别买了，我不看
而国际足联这样的操作，本质原因是他们手握世界杯独家垄断权。凭借赛事不可替代的垄断地位，它无视国足缺席、赛事黄金时段严重错配等客观市场现实，抛开所有商业对等原则，打着人口基数的借口漫天抬价，对中国进行不合理定价，靠垄断肆意收割利润。
中方拒绝的不是足球
而是这种毫无底线的垄断压榨
商业合作讲究价值对等
宁可不看球，也不当冤大头
这是对不公平规则的有力回击
编辑：高静静
责任编辑：严萍
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