灯影流转中的徽州年俗，“徽州鱼灯：非遗文化的当代光影与活化新生“获评文旅品牌国际论坛“文化破圈创新案例”

文脉绵延山海之间，声光交汇世界舞台。作为第四届香港文博会“全球战略媒体合作单位”，凤凰网于展会期间举办“文韵中外·智旅全球”文旅品牌国际论坛。论坛现场，徽州鱼灯凭借对传统年俗的当代表达，以及在短视频传播、数字内容联动与文旅融合中的持续探索，获评“文化破圈创新案例”，让这一流传数百年的徽州民俗在当代公共文化视野中焕发出新的生命力。

徽州鱼灯源于徽州地区延续数百年的春节年俗，以竹篾扎骨、彩纸覆面的鱼形灯彩为核心，在锣鼓与火光中穿行于白墙黛瓦之间。夜色中的鱼灯时而翻腾游动，时而列队巡游，寄托着“年年有余”“平安团圆”的朴素愿望。近年来，随着短视频传播、春节文旅活动、研学实践以及与数字内容的联动，徽州鱼灯逐渐从地方节俗走向更广泛的公共视野。流动的灯影与徽州古村交织形成鲜明的视觉记忆，也让这一传统民俗在当代年轻群体中获得了新的关注与表达空间。

本次“文韵中外·智旅全球”文旅品牌国际论坛，汇聚来自文旅、媒体及相关领域的多方代表，围绕文化传播创新路径、旅游品牌国际化表达及产业融合发展展开深入探讨。论坛依托香港这一国际化窗口，致力于搭建中外交流对话平台，推动中国文旅资源与文化价值走向更广阔的世界舞台。

以下为获评情况介绍：

一、案例概述

徽州鱼灯是流传于安徽黄山歙县一带的传统民俗活动，主要包括汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯、渔梁鱼灯等代表性形态。其中，汪满田鱼灯已有600多年历史，于2022年5月被列入安徽省第六批省级非物质文化遗产代表性项目名录；瞻淇鱼灯、渔梁鱼灯也分别列入市、县级非遗名录。 

鱼灯通常以竹篾为骨、绵纸覆面，经扎制、裱糊、彩绘等工序完成。每逢新春，村民举灯巡游于徽州古村街巷之间，以“嬉鱼灯”的方式寄托年年有余、平安吉祥的民间愿望。它既是节庆活动，也与村落组织、乡土情感和民间信仰相连，是徽州年俗中极具辨识度的文化符号。

近年来，随着短视频传播、春节文旅活动以及与数字内容的联动，徽州鱼灯逐渐从地方节俗走向更广泛的公共视野。与此同时，黄山市也持续推动鱼灯相关产业与文旅场景融合发展，围绕鱼灯打造非遗工坊、主题民宿、文创产品与沉浸式演艺体验，并将鱼灯技艺体验纳入“知行合一 研学黄山”品牌体系，推出鱼灯制作、非遗课堂、亲子研学等多元课程。流动的灯影与徽州古村交织形成鲜明的视觉记忆，也让这一传统民俗在当代年轻群体中获得了新的关注与表达空间。

二、传播实践

以春节年俗为核心场景，形成集中传播效应

2025年春节期间，文旅部非遗司联合抖音公益发起“非遗贺新春”活动，徽州鱼灯被选为春节非遗民俗重点推介内容。“去歙县看鱼灯”上榜美团旅行2025年春节“十大非遗热门玩法”，且为安徽省唯一入选项目。春节假期，瞻淇村接待游客7.3万人次，同比增长457%，鱼灯的传播带动游客向古村落流动。2026年春节期间，“非遗鱼灯大赏”活动持续9天，歙县累计接待游客157.4万人次，同比增长28.1%。一盏盏流动于徽州古巷中的鱼灯，在当代传播中持续点亮地方文旅的新活力。

借助短视频与直播，让地方非遗获得平台化扩散

2025年春节期间，抖音为黄山非遗鱼灯技艺建立“遇见千年鱼灯”专属话题，带动站内“黄山、鱼灯、徽州、歙县、汪满田、瞻淇、呈坎”等相关视频播放量达13.7亿次。鱼灯在夜色中巡游的画面具有很强的视觉传播力：灯光、古巷、队列、锣鼓共同构成了易被拍摄、转发和识别的内容形态，使这一地方年俗在短视频平台上获得了更高的可见度。与此同时，围绕鱼灯形成的短视频、直播、文创展示与线下巡游，也进一步推动了鱼灯内容从节庆活动向持续性文化IP延伸。 

以情感共鸣连接年轻观众与传统年俗

除了视觉吸引力，徽州鱼灯所承载的“团圆”“返乡”“年年有余”等情感内核，也让它在当代年轻群体中形成持续共鸣。近年来，如游戏《原神》推出14分钟新春短片《鱼灯》等围绕鱼灯创作的影像内容，都将鱼灯与返乡记忆、家族团聚、春节情感经验结合，使这一传统民俗成为能够唤起情感记忆的文化符号。

三、成果影响

提升了徽州鱼灯的公共知名度

近年来，徽州鱼灯逐渐从地方民俗活动走向更广阔的国际公共文化空间，先后亮相日内瓦世界知识产权组织（WIPO）总部、吉隆坡唐人街、西班牙春节庙会等活动，并登上《费加罗》杂志封面。2026年春节期间，徽州鱼灯还赴意大利佛罗伦萨、西班牙马德里等地开展巡游活动，让徽州民俗在跨文化交流中获得更广泛关注。

带动古村落文旅与非遗消费

鱼灯热度带动游客进入瞻淇、汪满田等古村，也推动民宿、餐饮、研学、文创等业态发展。 2025年，徽州鱼灯共吸引游客800万人次，带动旅游总消费50亿元。当地还打造了鱼灯主题民宿、主题餐厅及非遗工坊，推动传统非遗进一步融入当代文旅消费场景。

歙县现有县级及以上鱼灯非遗传承人38人，围绕鱼灯打造主题民宿、非遗工坊、主题餐厅及研学课程等多元业态，推动传统民俗从节庆活动向文旅融合内容延伸。目前，当地已打造鱼灯主题民宿（酒店）10家、主题餐厅6家、非遗工坊91家，并推出鱼灯制作、文化讲堂、亲子研学等多类体验课程，逐渐形成集非遗展示、研学体验、文创消费与乡村旅游于一体的鱼灯产业链。

为传统民俗的当代传播提供了可参考路径

徽州鱼灯的传播价值，也在于它形成了一条较完整的转化路径：以春节年俗为文化根基，以短视频和直播扩大传播，以游戏短片等数字内容触达年轻群体，再通过线下活动、文旅产品和非遗体验承接流量。

从徽州古巷中的灯火巡游，到短视频平台上的亿级传播，徽州鱼灯正在以更贴近当代的方式被重新看见。它不仅延续着传统节俗中的乡土情感与生活记忆，也在当代传播、文旅融合与研学实践中不断生长，逐渐形成兼具文化价值、传播价值与产业活力的非遗新生态，让更多人感受到中国民俗文化的独特魅力与当代生命力。