Adidas回应“去城里办事”，今年最好玩的公关

最近，adidas因为产品详情页的机翻文案，

彻底出圈了。

事情是这样的，

一个显微镜网友在挑选衣服的时候，

发现adidas某款衣服的详情页文案写着：

【在城里办事】。

短短五个字，

直接把一个国际运动品牌，

干出了县城商业街既视感。

事情发酵之后，

adidas也迅速修改了文案，

删除了「在城里办事」这句描述。

但评论区画风瞬间变得抽象了起来，

adidas的这个错误引起了大家的玩梗热情。

“她婶子，又穿阿迪去城里办事啊”

“他婶子，你那阿迪达斯借我穿穿，

我下午穿去城里办事”

“服务员，墙上的那件阿迪给我叉下来，

我得穿上进城里办事”

“谁能托关系给我整一件啊？

我过两天得上城里办点儿事”

“高矮得整一身了，

不然哪天进城办事没穿的样城里银笑幻。”

这位网友你怎么害带口音发评论呢！

“📍chengli

当年班主任不看好的我，现在却在城里穿阿迪。

#城里办事#逆袭#蜕变#沉淀#downtown

#所有人都不看好你偏偏你最争气 ”

这个要素太多了。。。

“当你在村里诋毁我的时候，

我已经在城里办事儿了。”

这是什么龙傲天文学+县城文学集合体。

甚至有人已经开始脑补产品线：

“有没有村里办事系列”

“出个回村系列”

“阿迪现在的当务之急，

是出一款城里办事印花T恤”

玩梗归玩梗，

也有人觉得，adidas怎么能犯这样的错误？

“是不是本地化团队被炒了?

印象里国际大牌以前本地化翻译，

都做很好啊”

还有人不能理解，

“城里办事是啥意思……

觉得搞笑但是没get到原本的点？”

有网友猜测，

“原文是不是想表达适合城市通勤呀？”

“估计类似于玩转城市吧”

懂行的朋友一语道破天机。

这大概率又是英语文案的机翻直译。

原版文案是「Run errand in the city」

“直接翻译的英语原文，

语境不一样导致意思就不一样了。”

还有网友直接用小红书翻译一下，

从「城里办事」，变成了「在城里跑腿」，

也没好到哪里去啊。

甚至重新翻译了一下adidas的slogan。

“impossible is nothing=没有办不成的事”

这位网友，我看你是想进阿迪文案组了。

“阿迪最新slogan:穿阿迪，事能成”

你和楼上网友一起进阿迪市场部。

还有网友更专业的指出了Run errands的意思

还有网友直接在淘宝评论了

adidas直接缓缓打出了一个问号

不过有意思的是，

这次大家的关注点很快就从翻译事故，

变成了另一件事：

adidas居然自己下场玩梗了。

官号先是顺着网线，

出现在了发现问题的网友的评论区，

“我去反馈一下，当个事办”

紧接着又在自己的账号上玩梗。

「adi办的都是das」

谐音梗虽迟但到。

“穿adi，办das，adidas”

还有人把adidas之前火出圈的文案，

也发出来了。

“这个世界一直在克我，

穿耐克已经没有用了，

我要穿阿迪进城办事把他们都达斯”

因为这波流量和感谢提示，

adidas还来这个博主底下评论了，

说要免费送她一件。

而且直接顺着「去城里办事」这个土味设定，

把场景变得更加细化了，

把所有时尚、潮流、运动的概念，

全部用最接地气的方式重新翻译了一遍。

这种一本正经地自黑，

完全是神来之笔。

不仅没有降低品牌的档次，

反而变得很生动，

太有网感了。

「到了大城市，性别不能卡太死。

男女同款，一件搞定。

618还有优惠，说出去都知道我会过日子。」

「适合在城里干体力活儿，

如健身，举铁，力量训练等。」

这个偷换概念，重新定义体力活。

「办完事儿累了，

都不需要弯腰解鞋带，

脚一蹬就上炕了」

你要说好上炕，那我真要种草了。

「适合一天之内办很多事儿，

从城东跑到城西，

也不费啥力气，还能赚到回头率」

那很有奔波感了。

「适合在城里办了一天事之后穿，

舒缓双脚，下次再来。」

「适合在城里出席高端场合，

也能炸街，

citywalk到citywork自由切换。」

当Citywalk和城里这两个词出现在一起，

反差感拉满了。

「城里人爱玩的卡丁车，

回家顺路搭的三蹦子，

跟这件都很配」

这下真是城乡结合部了。

甚至还有网友做出了模特图，

我真的笑得有点难受了。。。

「城里能穿，出了城更适合穿。

游山玩水，不湿🦶」

连adidas KIDS都来蹭这一波热度了。

评论区更是变成了相声专场。

“进城穿这些，那回村呢?”

“本身就是村里来的，不能忘本”

“城里这点还不睡觉啊？”

“城里看欧冠呢”

“老乡多整点大额卷呗，农村银挣钱不容易”

“加入 adiclub拿积分换呐，老划算了”

“回村里有没有产品推荐呢？”

adidas直接甩出了刷墙文案。

甚至还做了一组新的：

还有网友担心因为这个问题，

打工人会被拉出来背锅。

“不要开除助理，城里工作不好找”

adidas也高情商回应了，

“不开除，这锅ai背定了”

幽默地承认了确实是机翻错误，

又完美避开了“甩锅基层员工”的舆论雷区。

还有很多网友夸adidas这波回应很得体的。

“这条推文，给运营加鸡腿。”

“营销部来了个年轻人”

“优秀的公关逆转文案，天才”

“阿迪的social到底是谁在做啊？

怎么能做这么好”

后续还真做了

【进城办事】印花的T恤

网友还要指定款式

还有网友直接AI生成一张，

「进城办事处」，

这个画面太搞笑了。。

adidas直呼，

你的办事效率挺高。

不止adidas，

连宜家也有类似的翻译错误，

满满的人机感。

还有之前火出圈的无印良品供销社穿搭：

说实话，

看到这儿我最感叹的，

是adidas这波的反应速度和接梗能力。

如果adidas按照传统公关的标准流程，

发一封盖着公章的、冷冰冰的致歉声明，

表示“高度重视，已删除相关文案，将加强审核”，

只会让网友觉得没意思。

现在的互联网环境太微妙了。

以前大家做品牌是小心翼翼怕犯错，

现在大家最怕的，

其实是接不住网友抛过来的梗。

某种程度上，

这波其实是一场网友替adidas完成的Campaign。